Wie Playrix Township mit dem D28 IAP ROAS Optimierer von Unity Ads wächst

Aleksandr Bajev, Marketing Producer bei Playrix, hat sich kürzlich mit dem Unity Team zusammengesetzt, um zu besprechen, wie eines der weltweit führenden Unternehmen für mobile Spiele Unity Ads nutzt, um seine Titel zu vergrößern. Sehen Sie sich das Video an oder lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Playrix die Wachstumsservices von Unity nutzt, um Township zu skalieren und höhere Umsätze zu erzielen, einschließlich des D28 IAP ROAS Optimierers von Unity Ads, der von Unity Vector unterstützt wird.

Können Sie sich bitte vorstellen, etwas über Playrix erzählen und was Ihre Rolle im Team ist?

Aleksandr Bajev: „Mein Name ist Aleksandr Bajev und ich bin Marketing-Produzent bei Playrix. Ich bin verantwortlich für die Arbeit mit Netzwerken wie Unity. Ich arbeite mit Retargeting und bin für Benchmarks und Marketing Intelligence zuständig.

Playrix ist ein mobiles Gaming-Unternehmen. Normalerweise sind wir für unsere lockeren Titel wie Fishdom, Gardenscapes, Homescapes und Township bekannt.“

Wie lange arbeitet Playrix schon mit Unity Ads?

AB: „Unity und Playrix – wir arbeiten schon länger zusammen. Ab heute arbeiten wir mit der gesamten Palette an Unity Marketing-Angeboten.“

Wie hat Unity Vector Ihre bestehenden und neuen Kampagnen beeinflusst?

AB: „Nach der Vector-Veröffentlichung begannen wir eine granulare Verbesserung zu sehen, die sich definitiv darauf auswirkte, wie sehr wir mit diesem Kanal skalieren konnten.

Der vielleicht größte Punkt, der für uns von Bedeutung war, war die Vector-Verbesserung bei google play. Historisch gesehen geben wir nicht für Android aus, aber ab der zweiten Jahreshälfte war die Verbesserung so offensichtlich.

Wir haben uns sehr stark skaliert, von im Grunde genommen sehr, sehr begrenztem Maßstab, bis jetzt ist Unity auf Google play wirklich einer der Top-Kanäle für uns.“

Was hat Playrix veranlasst, Township mit dem D28 IAP ROAS Optimierer von Unity Ads zu testen und zu skalieren?

AB: „Als wir gemeinsam mit Unity an den Tests dieses Produkts teilnehmen konnten, waren wir super aufgeregt. Und genau wie angekündigt, hat es für uns gut funktioniert. Wir haben gesehen, wie sich diese Art von Kampagne im Laufe der Zeit vergrößert hat und wir sind super zufrieden mit den Ergebnissen.“

Welche Kennzahlen oder Feedbacks haben Sie überwacht, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen erfolgreich waren?

AB: „Besonders mit D28 haben wir schrittweise skaliert, weil wir verstanden haben, dass die langfristige Kurve anders verlaufen würde. Weil die Bindung an erster Stelle steht, verstehen wir, dass die Bindung dieser Nutzer deutlich besser ist, also würden wir erwarten, dass der langfristige Wert besser wäre. Und am Ende haben wir gesehen, dass höhere CPIs von besseren Einnahmen pro Installation überstrahlt wurden.

Dann haben wir einfach dafür gesorgt, dass die Kurve langfristig stabil ist und begonnen, sie zu skalieren. Und mit der Skalierung D28 haben wir sie auch in Richtung D7 überwacht und verglichen.“

Welche Ergebnisse haben Sie nach der Einführung des D28 IAP ROAS Optimierers gesehen?

AB: „Als wir die Ausgaben für D28 erhöhten, sahen wir, dass die Leistung dort deutlich besser war, unsere Gesamtausgaben stiegen und wir D7 plus D28 deutlich höher skalieren konnten als zuvor. So sind wir mit den Ergebnissen zufrieden.

Wir planen auf jeden Fall, beide Arten von Kampagnen beizubehalten, beide Arten von Optimierungen. Auch hier hat sich das Hauptergebnis, unsere Skala innerhalb unserer erwarteten Leistung durch den Einsatz von D28 erhöht.

Vector entwickelt sich zu einer Lösung, und Unity als Kanal ist eine Lösung, die stabil und signifikant in unserem gesamten Marketingmix ist.“

Welche Aspekte der Zusammenarbeit mit dem Team von Unity fanden Sie am wertvollsten?

AB: „Gerade als wir einen neuen Optimierungstyp getestet haben, war die Unterstützung durch das Unity Team für uns super wichtig. Sie schlugen zunächst vor, welche Geos und Titel wir zuerst erkunden könnten, und so begann ich speziell mit Township.

Es ist ein sehr starkes Team auf der Seite des Partners. Indem wir ihnen vertraut haben, haben wir wirklich die Ergebnisse erzielt, die wir wollen.“