Comment Playrix développe Township avec l’optimiseur D28 IAP ROAS d’Unity Ads

Aleksandr Bajev, Marketing Producer chez Playrix, s’est récemment entretenu avec l’équipe Unity pour discuter de la manière dont l’une des principales sociétés de jeux mobiles au monde exploite Unity Ads pour développer ses titres. Regardez la vidéo ou continuez à lire pour découvrir comment Playrix utilise la suite de services de croissance Unity pour faire évoluer Township et générer des revenus plus importants, notamment avec l'optimiseur IAP ROAS D28 d'Unity Ads optimisé par Unity Vector.

Pouvez-vous s'il vous plaît vous présenter, partager un peu sur Playrix, et quel est votre rôle dans l'équipe?

Aleksandr Bajev : « Je m'appelle Aleksandr Bajev et je suis producteur marketing chez Playrix. Je travaille avec des réseaux comme Unity. Je travaille avec le retargeting et je suis en charge des benchmarks et de la veille marketing.

Playrix est une société de jeux mobiles. Nous sommes généralement connus pour nos titres occasionnels, tels que Fishdom, Gardenscapes, Homescapes et Township. »

Depuis quand Playrix travaille-t-il avec Unity Ads ?

AB: « Unity et Playrix - nous travaillons ensemble depuis un bon moment. À partir d'aujourd'hui, nous travaillons avec toute la gamme d'offres marketing Unity. »

Comment Unity Vector a-t-il impacté vos campagnes, existantes et nouvelles ?

AB: « Après la sortie de Vector, nous avons commencé à voir une amélioration granulaire qui a certainement affecté la mesure dans laquelle nous avons pu évoluer avec ce canal.

Peut-être que le plus gros point qui a eu un impact pour nous a été l'amélioration vectorielle sur google play . Historiquement, nous ne dépensons pas pour Android, mais à partir du second semestre, l'amélioration était tellement évidente.

Nous avons beaucoup évolué, passant d’une échelle très, très limitée à présent Unity sur google play est vraiment l’un des meilleurs canaux pour nous. »

Qu’est-ce qui a poussé Playrix à tester et faire évoluer Township avec l’optimiseur IAP ROAS D28 d’Unity Ads ?

AB: « Quand nous avons eu la chance de participer aux tests de ce produit avec Unity, nous étions super enthousiastes à l’idée de le faire. Et comme annoncé, ça a bien marché pour nous. Nous avons vu ce type de campagne s'étendre avec le temps, et nous sommes super heureux des résultats. »

Quels indicateurs ou commentaires avez-vous surveillés pour vous assurer que vos campagnes étaient performantes ?

AB: « Avec D28 spécifiquement, nous avons évolué progressivement car nous avons compris que la courbe à long terme serait différente. Comme la rétention passe avant tout, nous comprenons que la rétention de ces utilisateurs est nettement meilleure, donc nous nous attendons à ce que la valeur à long terme soit meilleure. Et finalement, nous avons vu que les IPC plus élevés étaient dépassés par une meilleure rentabilité par installation au fil du temps.

Ensuite, nous nous sommes juste assurés que la courbe est stable à long terme et avons commencé à l'écheller. Et avec la mise à l’échelle D28, nous l’avons surveillée et comparée également vers D7. »

Quels résultats avez-vous vu après le lancement de l'optimiseur D28 IAP ROAS ?

AB: « Nous avons constaté, en augmentant les dépenses consacrées au D28, que les résultats étaient nettement meilleurs là-bas, que nos dépenses globales ont augmenté et que nous avons été en mesure d’échelonner le D7 plus le D28 de façon nettement plus élevée qu’auparavant. Nous sommes donc heureux des résultats.

Nous prévoyons certainement de garder les deux types de campagnes, les deux types d'optimisations. Encore une fois, le résultat principal, notre échelle dans notre performance attendue a augmenté en utilisant D28.

Vector s’oriente vers une solution, et Unity comme canal étant une solution, stable et significative dans notre mix marketing global. »

Quels aspects du travail avec l’équipe d’Unity avez-vous trouvés les plus précieux ?

AB: « Surtout lorsque nous testions un nouveau type d’optimisation, le soutien de l’équipe Unity était super important pour nous. Ils m'ont d'abord suggéré quel genre de géos et de titres nous pourrions explorer en premier, et c'est ainsi que j'ai commencé avec Township en particulier.

C'est une équipe très forte du côté du partenaire. En leur faisant confiance, nous avons vraiment obtenu les résultats que nous voulons. »