Как Playrix прирастает поселок оптимизатором D28 IAP ROAS от Unity Ads

Александр Бажев, продюсер по маркетингу Playrix, недавно встретился с командой Unity, чтобы обсудить, как одна из ведущих мобильных игровых компаний мира задействует Unity Ads для роста своих титулов. Посмотрите видео или продолжайте читать, чтобы узнать, как Playrix использует набор услуг роста Unity для масштабирования Тауншипа и получения большей выручки, в том числе с помощью оптимизатора D28 IAP ROAS от Unity Ads, работающего на Unity Vector.

Не могли бы вы представиться, рассказать немного о Плейриксе и о вашей роли в команде?

Александр Баев: «Меня зовут Александр Баев, я продюсер по маркетингу в Playrix. Я отвечаю за работу с такими сетями, как Unity. Я работаю с ретаргетингом и отвечаю за бенчмарки и маркетинговую разведку.

Playrix — мобильная игровая компания. Обычно мы известны своими случайными названиями, такими как Рыбное хозяйство, Садовые пейзажи, Домашние пейзажи и Тауншип».

Как давно Playrix работает с Unity Ads?

AB: “Unity and Playrix – мы работаем вместе довольно долго. На сегодня мы работаем со всем набором маркетинговых предложений Unity».

Как Unity Vector повлиял на ваши кампании, как существующие, так и новые?

AB: «После выхода „Вектора“ мы начали наблюдать постепенное улучшение, которое определенно повлияло на то, насколько мы смогли масштабироваться с помощью этого канала.

Может быть, самым важным моментом, который повлиял на нас, стало улучшение "Вектора" в Google play. Исторически сложилось так, что мы не тратимся на Android, но начиная со второго полугодия улучшение было настолько очевидным.

Мы очень значительно масштабировались, если в принципе имели очень, очень ограниченный масштаб, то теперь Unity в Google Play для нас действительно один из топовых каналов».

Что побудило Playrix протестировать и масштабировать Township с помощью оптимизатора D28 IAP ROAS от Unity Ads?

AB: "Когда у нас была возможность принять участие в тестировании этого продукта вместе с Unity, мы были очень рады это сделать. И так же, как и рекламировалось, у нас все получилось хорошо. Мы увидели, что кампания такого рода масштабируется с течением времени, и мы очень довольны результатами».

Какие показатели или обратную связь вы отслеживали для обеспечения эффективности ваших кампаний?

AB: «Если говорить конкретно о D28, то мы постепенно расширяли масштабы, поскольку понимали, что долгосрочная кривая будет иной. Поскольку удержание на первом месте, мы понимаем, что удержание этих пользователей значительно лучше, так что мы ожидаем, что долгосрочная ценность будет лучше. И в итоге мы все-таки увидели, что более высокие ИПЦ со временем затмеваются лучшей выручкой на установку.

Потом мы просто обеспечили устойчивость кривой в долгосрочной перспективе и начали ее масштабировать. И с помощью масштабирования D28 мы отслеживали и сравнивали его также с D7».

Какие результаты вы видели после запуска оптимизатора D28 IAP ROAS?

AB: «По мере увеличения расходов на D28 мы видели, что там показатели были значительно лучше, наши общие расходы действительно возросли и мы смогли нарастить D7 плюс D28 значительно выше, чем раньше. Поэтому мы довольны результатами.

Мы определенно планируем сохранить оба типа кампаний, оба типа оптимизаций. Опять же, главный результат, наш масштаб в рамках нашей ожидаемой производительности увеличился за счет использования D28.

"Вектор" движется к тому, чтобы быть решением, а Unity как канал является решением, то есть стабильным и значимым в нашем общем маркетинговом комплексе".

Какие аспекты работы с командой Unity вы сочли наиболее ценными?

AB: «Особенно когда мы тестировали новый тип оптимизации, поддержка со стороны команды Unity была для нас очень важна. Сначала они подсказали, какие географические данные и названия мы могли бы изучить в первую очередь, и так я начал конкретно с Тауншипа.

Это очень сильная команда на стороне партнера. Доверяя им, мы действительно получили желаемые результаты».