Cómo Playrix está haciendo crecer Township con el optimizador de ROAS IAP) de Unity Ads para D28

Aleksandr Bajev, productor de marketing de Playrix, se reunió recientemente con el equipo de Unity para hablar sobre cómo una de las empresas líderes mundiales en juegos para móviles está aprovechando Unity Ads para impulsar el crecimiento de sus títulos. Vea el vídeo o siga leyendo para descubrir cómo Playrix está utilizando el conjunto de servicios de crecimiento de Unity para escalar Township y generar mayores ingresos, incluyendo el optimizador de ROAS dentro de la IAP ) D28 de Unity Ads , impulsado por Unity Vector.

¿Podrías presentarte, contarnos un poco sobre Playrix y explicarnos cuál es tu función en el equipo?

Aleksandr Bajev: “Me llamo Aleksandr Bajev y soy productor de marketing en Playrix. Soy responsable de trabajar con redes como Unity. Trabajo con estrategias de retargeting y estoy a cargo de los indicadores de referencia y la inteligencia de marketing.

Playrix es una empresa de juegos para móviles. Normalmente somos conocidos por nuestros títulos informales, como Fishdom, Gardenscapes, Homescapes y Township.”

¿Cuánto tiempo lleva Playrix trabajando con Unity Ads?

AB: “Unity y Playrix: llevamos trabajando juntos bastante tiempo.” A día de hoy, trabajamos con toda la gama de soluciones de marketing de Unity .

¿Qué impacto ha tenido Unity Vector en sus campañas, tanto las existentes como las nuevas?

AB: “ Tras el lanzamiento de Vector, empezamos a observar una mejora gradual que sin duda afectó a nuestra capacidad de escalabilidad con ese canal.

Quizás el aspecto que más nos impactó fue la mejora de Vector en Google Play. Históricamente, no habíamos invertido en Android, pero a partir de la segunda mitad del año, la mejora fue muy evidente.

Hemos crecido de forma muy significativa, pasando de tener una presencia muy, muy limitada, a que ahora Unity en Google Play sea uno de nuestros principales canales.

¿Qué motivó a Playrix a probar y escalar Township con el optimizador de ROAS de IAP dentro de la aplicación D28 de Unity Ads ?

AB: “Cuando tuvimos la oportunidad de participar en las pruebas de ese producto junto con Unity, nos entusiasmó muchísimo hacerlo. Y tal como se anunciaba, nos funcionó de maravilla. Vimos cómo ese tipo de campaña fue creciendo con el tiempo y estamos muy contentos con los resultados.

¿Qué métricas o comentarios utilizaste para asegurarte de que tus campañas estuvieran funcionando correctamente?

AB: “En el caso específico del Distrito 28, aumentamos la escala gradualmente porque comprendíamos que la curva a largo plazo sería diferente. Dado que la retención es primordial, entendemos que la retención de esos usuarios es significativamente mejor, por lo que esperamos que el valor a largo plazo también sea mejor. Y al final, vimos que los CPI más altos quedaron eclipsados ​​por mejores ingresos por instalación a lo largo del tiempo.

Luego, simplemente nos aseguramos de que la curva fuera estable a largo plazo y comenzamos a escalarla. Y al escalar D28, también lo monitorizamos y comparamos con D7.”

¿Qué resultados observaste tras el lanzamiento del optimizador de ROAS de IAP del día 28?

AB: “Observamos que, al aumentar el gasto en D28, el rendimiento mejoró significativamente, nuestro gasto total aumentó y pudimos ampliar la inversión en D7 y D28 a un nivel significativamente mayor que antes. Así que estamos contentos con los resultados.

Sin duda, planeamos mantener ambos tipos de campañas y ambos tipos de optimizaciones. Nuevamente, el resultado principal, nuestra escala dentro de nuestro rendimiento esperado aumentó al usar D28.

Vector está evolucionando para convertirse en una solución, y Unity como canal también lo es, lo cual resulta estable y significativo en nuestra estrategia de marketing general.

¿Qué aspectos de trabajar con el equipo de Unity te resultaron más valiosos?

AB: “Sobre todo cuando estábamos probando un nuevo tipo de optimización, el apoyo del equipo de Unity fue sumamente importante para nosotros. Inicialmente, me sugirieron qué tipo de ubicaciones geográficas y títulos podríamos explorar primero, y así fue como comencé con Township específicamente.

Es un equipo muy fuerte por parte del socio. Al confiar en ellos, realmente obtuvimos los resultados que deseábamos.