Unity schafft Transparenz im Mobile Gaming für Markenwerbetreibende und erweitert die Unity Core Standards auf die Werbung.
Das ist eine verblüffende Statistik: Die Zeit, die mit Spielen verbracht wird, konkurriert mittlerweile mit der Zeit, die auf sozialen Plattformen und CTV verbracht wird. Dennoch prognostiziert EMARKETER, dass Gaming im Jahr 2026 nur etwa 2,3 % der digitalen Werbeausgaben ausmachen wird .
Warum diese Kommunikationsstörung? Weil Premium-Spieleangebote in der Vergangenheit mit dem Rest der In-App-Welt zusammengefasst wurden. Wenn Werbetreibende ein hochwertiges, handgefertigtes Spiel nicht von einer minderwertigen Werbeplattform unterscheiden können, lehnen sie die gesamte Kategorie ab.
Heute weitet Unity die Unity Core Standards – unsere Initiative für mehr Transparenz im Gaming-Ökosystem – auf die Werbung aus. Da über 70 % der Top 1.000 Mobile Games auf unserer Engine basieren¹ und monatlich über 3 Milliarden einzigartige aktive Geräte erreichen², tragen wir die Verantwortung dafür, dass das Ökosystem für alle funktioniert. Indem Unity Signale aus der Engine-Ebene darüber sichtbar macht, wie Anzeigen in realen Spielumgebungen gerendert werden und sich verhalten, möchte das Unternehmen Werbetreibenden helfen, die Qualität des von ihnen gekauften Inventars besser zu verstehen und Entwicklern eine klarere Möglichkeit bieten, den Wert ihrer Spiele zu demonstrieren.
Die Chancen für Markenwerbetreibende, Agenturen und Programmatic-Partner
Markenwerbetreibende, Agenturen und Programmatic-Partner sehen sich mit Made with Unity -Spielen allein in den USA³ einer hoch engagierten Zielgruppe von 256 Millionen monatlich aktiven Geräten gegenüber – zögern aber, ihre Budgets umzuschichten, weil sie die Qualität des Spieleinventars, in das sie investieren, nicht immer sehen oder ihr vertrauen können.
Indem wir die Unity Core Standards auf die Werbung ausweiten, verlagern wir die Transparenz in frühere Produktionsstufen. Anstatt sich primär auf nachgelagerte Verifizierungsprozesse oder selbstbestätigte Qualitätssignale zu verlassen, können Werbetreibende schon bald Einblick in die tatsächliche Darstellung von Werbung im Spielgeschehen gewinnen – einschließlich der Art und Weise, wie Anzeigen gerendert werden, wo sie erscheinen und wie sie mit dem Spielerlebnis interagieren. Diese Signale bieten Werbetreibenden Transparenz hinsichtlich der Markenausrichtung, während Agenturen und Programmatic-Partner diese Signale in bestehende Systeme zur Anzeigenverifizierung und Markensicherheit integrieren können, die sie bereits verwenden.
Entwickler im Zentrum der Unity Kernstandards
Unity Core Standards wurde geschaffen, um Transparenz in das Unity Ökosystem zu bringen, damit Entwickler fundierte Entscheidungen treffen und darauf vertrauen können, was in ihre Spiele einfließt. Dies umfasst die installierten Werbepakete, die das Nutzererlebnis mit Werbung in Spielen ermöglichen, das sowohl für Entwickler als auch für Werbetreibende von Bedeutung ist.
Für Entwickler ist ihr Spiel ihr Ruf. Sie sollten auch nicht vor der Wahl zwischen Monetarisierung und Spielerbindung stehen. Durch die Definition klarerer Erwartungen an das In-Game-Werbeerlebnis tragen die Unity Core Standards dazu bei, eine besser vertretbare Definition von Premium-Gaming-Inventar zu etablieren – eine Definition, die nicht nur auf Leistung und Preis basiert, sondern auch auf beobachtbarer Erlebnisqualität und kreativer Integrität. Dies hilft Entwicklern, den Wert ihrer Umgebungen zu signalisieren und gleichzeitig das Spielerlebnis zu schützen, das den Erfolg ihrer Spiele ausmacht.
Der Weg nach vorn: Zusammenarbeit mit Branchenführern
Unity ist bestrebt, diese Arbeit offen und in Zusammenarbeit mit den Partnern, die sie nutzen werden, weiterzuentwickeln. Eine wachsende Gruppe von Branchenführern hat sich mit Unity in der Forderung nach strengeren Standards in der Spielewerbung zusammengetan und hilft dabei, diese Vision zu gestalten und zu verwirklichen. Unity ist stolz darauf, mit Butler/Till, CloudX, Dentsu, DoubleVerify, Index Exchange, Jam City, Liftoff, Magnite, Mobian, Nexxen, PMG, The Trade Desk und Verve zusammenzuarbeiten, und führt bereits Gespräche mit weiteren Partnern innerhalb des Ökosystems.
Das Ziel ist einfach: ein Gaming-Ökosystem, in dem Entwickler für ihre Arbeit fair entlohnt werden, Werbetreibende mit Zuversicht investieren können und Spieler die Spiele, die sie lieben, ohne Kompromisse genießen können. Wir werden in den kommenden Monaten mehr über die Richtung und Ausgestaltung dieser Bemühungen berichten, während wir weiterhin mit Entwicklern, Marken, Agenturen und Programmatic-Partnern zusammenarbeiten.
Erfahren Sie mehr über die Unity Core Standards und Unitys Engagement für ein vertrauenswürdigeres und transparenteres Gaming-Ökosystem.
1 Quelle: Apptopia, Data.ai, and SensorTower. Disclaimer: Die Zahl der beliebtesten mobilen Spiele ist ein kombinierter Wert, der sich aus den 1000 beliebtesten mobilen Spielen basierend auf den monatlich aktiven Nutzern aus dem Google Play Store und dem iOS App Store für den Monat Dezember 2025 ergibt. Diese Zahl wird weltweit berechnet, China ist dabei nicht berücksichtigt.
2 Quelle: Unity Ads, Apptopia, Steam. Disclaimer: Diese Schätzung basiert auf einer Kombination aus Apptopia- und Steam-Daten vom 1. Dezember 2025 sowie eindeutigen Kennungen aus intern verfügbaren Unity Daten, die ausschließlich für mobile und Desktop-Geräte bestimmt sind.
3 Quelle: Apptopia, UAds. Disclaimer: Diese Schätzung basiert auf Apptopia-Daten vom Dezember 2025 sowie auf eindeutigen Geräte- und Installationskennungen aus intern verfügbaren Daten (nur mobile und Desktop-Geräte).