Unity обеспечивает прозрачность мобильных игр для рекламодателей, распространяя основные стандарты Unity на рекламу.

Это поразительная статистика: Время, проведенное за играми, сейчас сопоставимо со временем, проведенным на социальных платформах и CTV, однако , по прогнозам EMARKETER, к 2026 году на игры будет приходиться лишь около 2,3% расходов на цифровую рекламу .

Почему возникло это несоответствие? Потому что премиальный игровой контент исторически объединялся с остальным контентом внутри приложений. Когда рекламодатели не могут отличить высококачественную, созданную вручную игру от низкокачественной рекламной кампании, они исключают из рассмотрения всю категорию.

Сегодня Unity распространяет действие Unity Core Standards — нашей инициативы по повышению прозрачности игровой экосистемы — на рекламу. Более 70% из 1000 лучших мобильных игр созданы на нашем движке¹ и охватывают более 3 миллиардов уникальных устройств в месяц². Поэтому мы несем ответственность за то, чтобы экосистема работала на благо всех. Предоставляя движку информацию о том, как реклама отображается и ведёт себя в реальных игровых средах, Unity стремится помочь рекламодателям лучше понять качество приобретаемого ими рекламного инвентаря и дать разработчикам более наглядный способ продемонстрировать ценность своих игр.

Возможности для рекламодателей, агентств и партнеров по программной рекламе.

Рекламодатели, агентства и партнеры по программной рекламе видят перед собой высоко вовлеченную аудиторию, охватывающую 256 миллионов уникальных устройств в месяц, использующих игры, Made with Unity, только в США³ — и все же не решаются перераспределять свои бюджеты, поскольку не всегда могут оценить или доверять качеству приобретаемого игрового инвентаря.

Распространяя основные стандарты Unity на сферу рекламы, мы повышаем уровень прозрачности на всех этапах разработки. Вместо того чтобы полагаться в основном на проверку на последующих этапах или на самостоятельно подтвержденные сигналы качества, рекламодатели вскоре смогут получить представление о том, как реклама фактически представлена ​​в игровом процессе, включая то, как реклама отображается, где она появляется и как взаимодействует с игровым процессом. Эти сигналы обеспечивают прозрачность для рекламодателей в вопросах соответствия бренду, а агентства и партнеры по программной рекламе могут интегрировать эти сигналы в существующие системы проверки рекламы и обеспечения безопасности бренда, которые они уже используют.

Разработчики в основе основных стандартов Unity

Стандарты Unity Core Standards были созданы для обеспечения прозрачности в экосистеме Unity , чтобы разработчики могли принимать обоснованные решения и доверять тому, что используется в их играх. Сюда входят установленные рекламные пакеты, которые обеспечивают пользователю рекламный опыт внутри игр, важный как для разработчиков, так и для рекламодателей.

Для разработчиков их игра — это их репутация. Им также не следует выбирать между монетизацией и удержанием игроков. Определяя более четкие ожидания в отношении внутриигровой рекламы, стандарты Unity Core помогают установить более обоснованное определение премиального игрового контента — определение, основанное не только на производительности и цене, но и на наблюдаемом качестве пользовательского опыта и творческой целостности. Это помогает разработчикам подчеркнуть ценность своих игровых сред, одновременно защищая тот пользовательский опыт, который обеспечивает успех их игр.

Дальнейший путь: Сотрудничество с лидерами отрасли

Unity стремится к открытой разработке этого проекта и сотрудничеству с партнерами, которые будут его использовать. Растущее число лидеров отрасли объединилось с Unity в вопросе необходимости ужесточения стандартов в игровой рекламе и помогает формировать и реализовывать это видение. Unity гордится сотрудничеством с Butler/Till, CloudX, Dentsu, DoubleVerify, Index Exchange, Jam City, Liftoff, Magnite, Mobian, Nexxen, PMG, The Trade Desk и Verve, и в настоящее время ведутся переговоры с другими партнерами в рамках экосистемы.

Цель проста: игровая экосистема, где разработчики получают справедливое вознаграждение за свое мастерство, рекламодатели могут уверенно инвестировать, а игроки могут наслаждаться любимыми играми без компромиссов. В ближайшие месяцы мы поделимся более подробной информацией о направлении и структуре этой работы по мере того, как будем продолжать сотрудничать с разработчиками, брендами, агентствами и партнерами по программной рекламе.

Узнайте больше о базовых стандартах Unity и стремлении Unity к созданию более надежной и прозрачной игровой экосистемы.

1 Источник: Apptopia, Data.ai и SensorTower. Уведомление: Рейтинг лучших мобильных игр — это усредненный показатель, определяемый на основе 1000 самых популярных мобильных игр по количеству ежемесячно активных пользователей в магазинах Google Play и iOS App Store за декабрь 2025 года. Этот показатель рассчитан в глобальном масштабе, за исключением Китая.

2 Источник: Unity Ads, Apptopia, Steam. Уведомление: Данная оценка основана на сочетании данных Apptopia и Steam по состоянию на 1 декабря 2025 года, а также на уникальных идентификаторах из внутренних данных Unity , доступных только для мобильных и настольных устройств.

3 Источник: Apptopia, UAds. Уведомление: Данная оценка основана на данных Apptopia за декабрь 2025 года, а также на уникальных идентификаторах устройств и установок, полученных из внутренних доступных данных (только для мобильных и настольных устройств).