Unity обеспечивает прозрачность мобильных игр для рекламодателей, распространяя основные стандарты Unity на рекламу.
Эта веб-страница была переведена с помощью машинного перевода для вашего удобства. Мы не можем гарантировать точность или надежность переведенного контента. Если у вас есть вопросы о точности переведенного контента, обращайтесь к официальной английской версии веб-страницы.
Это поразительная статистика: Время, проведенное за играми, сейчас сопоставимо со временем, проведенным на социальных платформах и CTV, однако , по прогнозам EMARKETER, к 2026 году на игры будет приходиться лишь около 2,3% расходов на цифровую рекламу .
Почему возникло это несоответствие? Потому что премиальный игровой контент исторически объединялся с остальным контентом внутри приложений. Когда рекламодатели не могут отличить высококачественную, созданную вручную игру от низкокачественной рекламной кампании, они исключают из рассмотрения всю категорию.
Сегодня Unity распространяет действие Unity Core Standards — нашей инициативы по повышению прозрачности игровой экосистемы — на рекламу. Более 70% из 1000 лучших мобильных игр созданы на нашем движке¹ и охватывают более 3 миллиардов уникальных устройств в месяц². Поэтому мы несем ответственность за то, чтобы экосистема работала на благо всех. Предоставляя движку информацию о том, как реклама отображается и ведёт себя в реальных игровых средах, Unity стремится помочь рекламодателям лучше понять качество приобретаемого ими рекламного инвентаря и дать разработчикам более наглядный способ продемонстрировать ценность своих игр.
“Компания Index поддерживает основные стандарты Unity , поскольку они призваны способствовать развитию экосистемы в направлении, необходимом маркетологам, разработчикам и потребителям: больше доверия, больше прозрачности, лучшая безопасность и лучший опыт просмотра рекламы. Повышение планки качества больше не является необязательным — именно так мобильные игры становятся по-настоящему премиальным каналом.”
Andrew Casale - Index Exchange
President & CEOВозможности для рекламодателей, агентств и партнеров по программной рекламе.
Рекламодатели, агентства и партнеры по программной рекламе видят перед собой высоко вовлеченную аудиторию, охватывающую 256 миллионов уникальных устройств в месяц, использующих игры, Made with Unity, только в США³ — и все же не решаются перераспределять свои бюджеты, поскольку не всегда могут оценить или доверять качеству приобретаемого игрового инвентаря.
“Разрыв между временем, проведенным в играх, и рекламными бюджетами, поступающими в игры, — это не проблема аудитории, а проблема доверия и инфраструктуры. Компания Dentsu гордится тем, что помогает формировать стандарты, которые устраняют этот разрыв, потому что, когда игровая реклама работает лучше, она работает лучше для разработчиков игр, для игроков и для наших клиентов.”
Brent Koning - Dentsu
Global Head of GamingРаспространяя основные стандарты Unity на сферу рекламы, мы повышаем уровень прозрачности на всех этапах разработки. Вместо того чтобы полагаться в основном на проверку на последующих этапах или на самостоятельно подтвержденные сигналы качества, рекламодатели вскоре смогут получить представление о том, как реклама фактически представлена в игровом процессе, включая то, как реклама отображается, где она появляется и как взаимодействует с игровым процессом. Эти сигналы обеспечивают прозрачность для рекламодателей в вопросах соответствия бренду, а агентства и партнеры по программной рекламе могут интегрировать эти сигналы в существующие системы проверки рекламы и обеспечения безопасности бренда, которые они уже используют.
“Поскольку мобильные игры продолжают превращаться в важнейший канал для рекламодателей, индустрии необходима большая открытость и достоверные сигналы о том, как реклама доставляется и воспринимается внутри приложений. Слишком часто системы «черного ящика» ограничивают прозрачность для рекламодателей и ставят под сомнение ощущение контроля. Инициатива Unity — важный шаг на пути к тому, чтобы помочь рекламодателям лучше понимать качество приобретаемого ими рекламного пространства, защищать имидж бренда и с большей уверенностью инвестировать в премиальные игровые среды.”
Mark Zagorski - DoubleVerify
CEOРазработчики в основе основных стандартов Unity
Стандарты Unity Core Standards были созданы для обеспечения прозрачности в экосистеме Unity , чтобы разработчики могли принимать обоснованные решения и доверять тому, что используется в их играх. Сюда входят установленные рекламные пакеты, которые обеспечивают пользователю рекламный опыт внутри игр, важный как для разработчиков, так и для рекламодателей.
Для разработчиков их игра — это их репутация. Им также не следует выбирать между монетизацией и удержанием игроков. Определяя более четкие ожидания в отношении внутриигровой рекламы, стандарты Unity Core помогают установить более обоснованное определение премиального игрового контента — определение, основанное не только на производительности и цене, но и на наблюдаемом качестве пользовательского опыта и творческой целостности. Это помогает разработчикам подчеркнуть ценность своих игровых сред, одновременно защищая тот пользовательский опыт, который обеспечивает успех их игр.
“В Jam City мы считаем, что игрокам не нужно выбирать между отличной игрой и отличной рекламой, поэтому мы сосредоточены на том, чтобы сделать рекламу максимально удобной и простой в использовании. В то же время, как клиенты, мы имеем право видеть, как используется наш рекламный инвентарь, и обеспечивать прозрачность, необходимую рекламодателям. Инициатива Unity Core Standards помогает нам защитить мнение игроков, одновременно доказывая рекламодателям, что их бренды охватывают высоко вовлеченную, качественную аудиторию в миллионы человек.”
Kiel LeBaron - Jam City
Sr. Director, Ad MonetizationДальнейший путь: Сотрудничество с лидерами отрасли
Unity стремится к открытой разработке этого проекта и сотрудничеству с партнерами, которые будут его использовать. Растущее число лидеров отрасли объединилось с Unity в вопросе необходимости ужесточения стандартов в игровой рекламе и помогает формировать и реализовывать это видение. Unity гордится сотрудничеством с Butler/Till, CloudX, Dentsu, DoubleVerify, Index Exchange, Jam City, Liftoff, Magnite, Mobian, Nexxen, PMG, The Trade Desk и Verve, и в настоящее время ведутся переговоры с другими партнерами в рамках экосистемы.
Цель проста: игровая экосистема, где разработчики получают справедливое вознаграждение за свое мастерство, рекламодатели могут уверенно инвестировать, а игроки могут наслаждаться любимыми играми без компромиссов. В ближайшие месяцы мы поделимся более подробной информацией о направлении и структуре этой работы по мере того, как будем продолжать сотрудничать с разработчиками, брендами, агентствами и партнерами по программной рекламе.
Узнайте больше о базовых стандартах Unity и стремлении Unity к созданию более надежной и прозрачной игровой экосистемы.
1 Источник: Apptopia, Data.ai и SensorTower. Уведомление: Рейтинг лучших мобильных игр — это усредненный показатель, определяемый на основе 1000 самых популярных мобильных игр по количеству ежемесячно активных пользователей в магазинах Google Play и iOS App Store за декабрь 2025 года. Этот показатель рассчитан в глобальном масштабе, за исключением Китая.
2 Источник: Unity Ads, Apptopia, Steam. Уведомление: Данная оценка основана на сочетании данных Apptopia и Steam по состоянию на 1 декабря 2025 года, а также на уникальных идентификаторах из внутренних данных Unity , доступных только для мобильных и настольных устройств.
3 Источник: Apptopia, UAds. Уведомление: Данная оценка основана на данных Apptopia за декабрь 2025 года, а также на уникальных идентификаторах устройств и установок, полученных из внутренних доступных данных (только для мобильных и настольных устройств).