Unity Unity Core Standards를 광고 분야로 확장하여 브랜드 광고주를 위해 모바일 게임 업계에 투명성을 제공하고 있습니다.
놀라운 통계입니다: 현재 게임에 소비하는 시간은 소셜 플랫폼과 CTV에 소비하는 시간과 맞먹지만, EMARKETER는 2026년에도 게임 부문이 디지털 광고 지출에서 차지하는 비중은 약 2.3%에 불과할 것으로 예측합니다 .
왜 이런 단절이 생기는 걸까요? 프리미엄 게임 콘텐츠는 역사적으로 다른 "앱 내" 콘텐츠와 함께 묶여 취급되어 왔기 때문입니다. 광고주들이 고품질의 수작업으로 제작된 게임과 저품질 광고 공장에서 대량 생산된 게임을 구분하지 못하면, 게임이라는 범주 전체를 무시하게 된다.
오늘 Unity 게임 생태계에 더 많은 투명성을 제공하기 위한 이니셔티브인 Unity Core Standards를 광고 분야로 확장합니다. 상위 1,000개 모바일 게임 중 70% 이상이 당사 엔진으로 제작되었고¹ 월간 활성 기기 수가 30억 대가 넘는 만큼², 우리는 생태계가 모두에게 도움이 되도록 보장할 책임이 있습니다. Unity 광고가 실제 게임플레이 환경에서 어떻게 렌더링되고 작동하는지에 대한 엔진 레이어의 신호를 제공함으로써 광고주가 구매하는 광고 인벤토리의 품질을 더 잘 이해하고 개발자가 게임의 가치를 더 명확하게 보여줄 수 있도록 지원하는 것을 목표로 합니다.
브랜드 광고주, 광고 대행사 및 프로그래매틱 파트너를 위한 기회
브랜드 광고주, 광고 대행사 및 프로그래매틱 파트너는 미국에서만 Made with Unity 게임을 통해 매달 2억 5,600만 명의 활성 기기를 사용하는 매우 참여도가 높은 잠재 고객을 확보하고 있지만, 구매하는 게임 인벤토리의 품질을 항상 확인하거나 신뢰할 수 없기 때문에 예산을 옮기는 것을 주저하고 있습니다.³
Unity Core Standards를 광고 분야로 확장함으로써 투명성을 초기 단계로 끌어올리고 있습니다. 광고주들은 이제 하위 단계의 검증이나 자체 검증 품질 신호에 주로 의존하는 대신, 게임 플레이 내에서 광고가 실제로 어떻게 표시되는지, 즉 광고가 렌더링되는 방식, 나타나는 위치, 그리고 플레이어 경험과 상호 작용하는 방식 등을 파악할 수 있게 될 것입니다. 이러한 신호는 광고주에게 브랜드 일관성에 대한 투명성을 제공하며, 광고 대행사와 프로그래매틱 파트너는 이러한 신호를 기존에 사용 중인 광고 검증 및 브랜드 안전 프레임워크에 통합할 수 있습니다.
Unity 핵심 표준의 중심에는 개발자가 있습니다.
Unity Core Standards는 Unity 생태계에 투명성을 제공하여 개발자가 정보에 입각한 결정을 내리고 게임 개발에 사용되는 내용을 신뢰할 수 있도록 하기 위해 만들어졌습니다. 여기에는 개발자와 광고주 모두에게 중요한 게임 내 사용자 광고 경험을 제공하는 설치된 광고 패키지가 포함됩니다.
개발자들에게 있어 게임은 곧 평판이다. 또한 수익 창출과 플레이어 유지 사이에서 선택을 강요받아서는 안 됩니다. Unity 코어 표준은 게임 내 광고 경험에 대한 명확한 기대치를 설정함으로써, 성능과 가격뿐 아니라 가시적인 경험 품질 및 창의적 진정성을 기반으로 하는 프리미엄 게임 광고 인벤토리에 대한 더욱 확실한 정의를 확립하는 데 도움을 줍니다. 이는 개발자들이 게임 환경의 가치를 알리는 동시에 게임의 성공 요인인 플레이어 경험을 보호하는 데 도움이 됩니다.
나아갈 길: 업계 선두 기업과의 협력
Unity 이 작업을 공개적으로, 그리고 이를 사용할 파트너들과 협력하여 개발하는 데 전념하고 있습니다. 점점 더 많은 업계 리더들이 게임 광고에 대한 더욱 강력한 기준의 필요성에 대해 Unity 와 뜻을 같이하고 있으며, 이러한 비전을 구체화하고 실현하는 데 도움을 주고 있습니다. Unity Butler/Till, CloudX, Dentsu, DoubleVerify, Index Exchange, Jam City, Liftoff, Magnite, Mobian, Nexxen, PMG, The Trade Desk, Verve와 협력하게 된 것을 자랑스럽게 생각하며, 생태계 전반에 걸쳐 더 많은 파트너와 논의를 진행 중입니다.
목표는 간단합니다. 개발자들이 자신의 노력에 대해 정당한 보상을 받고, 광고주들이 안심하고 투자할 수 있으며, 플레이어들이 아무런 제약 없이 좋아하는 게임을 즐길 수 있는 게임 생태계를 구축하는 것입니다. 향후 몇 달 동안 개발자, 브랜드, 광고 대행사 및 프로그래매틱 파트너와 지속적으로 협력하면서 이 노력의 방향과 구체적인 내용을 더 자세히 공유할 예정입니다.
Unity 핵심 표준 과 더욱 신뢰할 수 있고 투명한 게임 생태계를 만들기 위한 Unity의 노력에 대해 자세히 알아보세요.
1 출처: 앱토피아, Data.ai, 그리고 센서타워. 고지사항: 모바일 게임 인기 순위는 2025년 12월 기준 구글 플레이 스토어와 iOS 앱 스토어의 월간 활성 사용자 수를 기준으로 상위 1,000개 모바일 게임을 집계한 수치입니다. 이 수치는 중국을 제외한 전 세계를 기준으로 계산되었습니다.
2 출처: Unity Ads, 앱토피아, 스팀. 고지사항: 이 추정치는 2025년 12월 1일 기준 Apptopia 및 Steam 데이터와 모바일 및 데스크톱 기기에 대한 Unity 내부 데이터의 고유 식별자를 종합하여 산출되었습니다.
3 출처: 앱토피아, UAds. 고지사항: 이 추정치는 2025년 12월 Apptopia 데이터와 내부적으로 이용 가능한 데이터(모바일 및 데스크톱 기기만 해당)의 고유 기기 및 설치 수준 식별자를 기반으로 합니다.