Unity está trazendo transparência ao jogo móvel para anunciantes de marcas, estendendo os Padrões Básicos Unity para publicidade
É uma estatística surpreendente: O tempo gasto em jogos agora compete com o tempo gasto em plataformas sociais e CTV, mas a EMARKETER prevê que os jogos apenas captarão cerca de 2,3% do gasto em publicidade digital em 2026.
Por que a desconexão? Porque inventário de jogos premium tem sido historicamente aglomerado com o resto do mundo "no aplicativo". Quando os anunciantes não conseguem distinguir um jogo de alta fidelidade, feito à mão de uma fazenda de anúncios de baixa qualidade, eles descontam toda a categoria.
Hoje, a Unity estende os Padrões Básicos da Unity – a nossa iniciativa para trazer mais transparência ao ecossistema de jogos – para a publicidade. Com mais de 70% dos 1.000 melhores jogos para dispositivos móveis construídos no nosso motor1, alcançando mais de 3 bilhões de dispositivos únicos ativos mensalmente2, temos a responsabilidade de garantir que o ecossistema funcione para todos. Ao mostrar sinais da camada do motor sobre como os anúncios se apresentam e se comportam em ambientes de jogo reais, a Unity visa ajudar os anunciantes a entender melhor a qualidade do inventário que estão comprando e dar aos desenvolvedores uma maneira mais clara de demonstrar o valor de seus jogos.
A oportunidade para anunciantes de marca, agências e parceiros programáticos
Os anunciantes de marcas, agências e parceiros de programas estão olhando para um público altamente engajado que atinge 256 milhões de dispositivos únicos ativos mensais com os jogos Made with Unity nos EUA3 apenas - mas hesitam em mover seus orçamentos porque eles nem sempre podem ver ou confiar na qualidade do inventário de jogos que estão comprando.
Ao estender os padrões Unity Core para a publicidade, estamos movendo a transparência para a frente. Em vez de depender principalmente da verificação a jusante ou de sinais de qualidade auto-atestados, os anunciantes podem rapidamente obter visibilidade sobre como a publicidade é realmente apresentada no gameplay - incluindo como os anúncios são apresentados, onde eles aparecem e como eles interagem com a experiência do jogador. Esses sinais fornecem transparência aos anunciantes para alinhamento de marca, enquanto as agências e parceiros de programação podem integrar esses sinais em quadros de verificação de anúncios e segurança de marca existentes que já usam.
Developers at the Core of Unity Core Standards
Os padrões Unity Core foram criados para trazer transparência ao ecossistema Unity, para que os desenvolvedores possam fazer ações informadas e confiar no que entra em seus jogos. Isso inclui os pacotes de anúncios instalados que fornecem a experiência de anúncios do usuário dentro de jogos que interessam tanto aos desenvolvedores quanto aos anunciantes.
Para os desenvolvedores, o seu jogo é a sua reputação. Eles também não devem ter que escolher entre Monetization e retenção de jogadores. Ao definir expectativas mais claras em torno da experiência de anúncios no jogo, os Padrões Fundamentais Unity ajudam a estabelecer uma definição mais defensível do inventário de jogos premium, baseada não apenas no desempenho e no preço, mas também na qualidade da experiência observável e na integridade criativa. Isso ajuda os desenvolvedores a sinalizar o valor de seus ambientes, enquanto protege a experiência do jogador que torna seus jogos bem sucedidos.
O caminho para a frente: Colaboração com líderes da indústria
Unity está empenhada em desenvolver este trabalho abertamente e em colaboração com os parceiros que o usarão. Um grupo crescente de líderes do setor se alinhou com Unity sobre a necessidade de padrões mais fortes na publicidade de jogos e está ajudando a moldar e realizar essa Vision. Unity orgulha-se de trabalhar ao lado de Butler/Till, CloudX, Dentsu, DoubleVerify, Index Exchange, Jam City, Liftoff, Magnite, Mobian, Nexxen, PMG, The Trade Desk e Verve, com conversas em curso com outros parceiros em todo o ecossistema.
O objetivo é simples: um ecossistema de jogos onde os desenvolvedores sejam bem recompensados pelo seu artesanato, os anunciantes podem investir com confiança e os jogadores podem desfrutar dos jogos que amam sem compromisso. Vamos compartilhar mais sobre a direção e forma deste esforço nos próximos meses, enquanto continuamos trabalhando com desenvolvedores, marcas, agências e parceiros programáticos.
Saiba mais sobre os Unity Core Standards e o compromisso da Unity com um ecossistema de jogos mais confiável e transparente.
1 Fonte: Apptopia, Data.ai e SensorTower. Aviso legal: Os melhores jogos para dispositivos móveis são um número misto definido pelos 1000 melhores jogos para dispositivos móveis com base nos usuários ativos mensais de cada uma das lojas Google Play e iOS App Store para o mês de dezembro de 2025. Este número é calculado globalmente, excluindo a China.
2 Fonte: Unity Ads, Apptopia, Steam. Aviso legal: Esta estimativa é baseada em uma combinação de dados da Apptopia e do Steam de 1 de dezembro de 2025, e identificadores únicos de dados Unity disponíveis internamente apenas para dispositivos móveis e desktop.
3 Fonte: Apptopia, UAs. Aviso legal: Esta estimativa é baseada em dados da Apptopia de dezembro de 2025, e identificadores únicos de nível de dispositivo e instalação a partir de dados disponíveis internamente (apenas dispositivos móveis e de desktop).