Unity está trazendo transparência ao jogo móvel para anunciantes de marcas, estendendo os Padrões Básicos Unity para publicidade
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É uma estatística surpreendente: O tempo gasto em jogos agora compete com o tempo gasto em plataformas sociais e CTV, mas a EMARKETER prevê que os jogos apenas captarão cerca de 2,3% do gasto em publicidade digital em 2026.
Por que a desconexão? Porque inventário de jogos premium tem sido historicamente aglomerado com o resto do mundo "no aplicativo". Quando os anunciantes não conseguem distinguir um jogo de alta fidelidade, feito à mão de uma fazenda de anúncios de baixa qualidade, eles descontam toda a categoria.
Hoje, a Unity estende os Padrões Básicos da Unity – a nossa iniciativa para trazer mais transparência ao ecossistema de jogos – para a publicidade. Com mais de 70% dos 1.000 melhores jogos para dispositivos móveis construídos no nosso motor1, alcançando mais de 3 bilhões de dispositivos únicos ativos mensalmente2, temos a responsabilidade de garantir que o ecossistema funcione para todos. Ao mostrar sinais da camada do motor sobre como os anúncios se apresentam e se comportam em ambientes de jogo reais, a Unity visa ajudar os anunciantes a entender melhor a qualidade do inventário que estão comprando e dar aos desenvolvedores uma maneira mais clara de demonstrar o valor de seus jogos.
“O Index está por trás dos Padrões Básicos Unity porque eles servirão para impulsionar o ecossistema para o que os profissionais de marketing, desenvolvedores e consumidores precisam: mais confiança, mais transparência, melhor segurança e melhores experiências de anúncios. Levantar a barra não é mais opcional - é assim que o jogo móvel se torna um canal verdadeiramente premium.”
Andrew Casale - Index Exchange
President & CEOA oportunidade para anunciantes de marca, agências e parceiros programáticos
Os anunciantes de marcas, agências e parceiros de programas estão olhando para um público altamente engajado que atinge 256 milhões de dispositivos únicos ativos mensais com os jogos Made with Unity nos EUA3 apenas - mas hesitam em mover seus orçamentos porque eles nem sempre podem ver ou confiar na qualidade do inventário de jogos que estão comprando.
“A diferença entre o tempo gasto em jogos e os dólares de anúncios que fluem para os jogos não é um problema de público, é um problema de confiança e infraestrutura. A Dentsu tem orgulho em ajudar a moldar os padrões que preenchem essa lacuna, porque quando a publicidade de jogos funciona melhor, funciona melhor para os criadores de jogos, para os jogadores e para nossos clientes.”
Brent Koning - Dentsu
Global Head of GamingAo estender os padrões Unity Core para a publicidade, estamos movendo a transparência para a frente. Em vez de depender principalmente da verificação a jusante ou de sinais de qualidade auto-atestados, os anunciantes podem rapidamente obter visibilidade sobre como a publicidade é realmente apresentada no gameplay - incluindo como os anúncios são apresentados, onde eles aparecem e como eles interagem com a experiência do jogador. Esses sinais fornecem transparência aos anunciantes para alinhamento de marca, enquanto as agências e parceiros de programação podem integrar esses sinais em quadros de verificação de anúncios e segurança de marca existentes que já usam.
“À medida que os jogos móveis continuam se tornando um canal crítico para os anunciantes, a indústria precisa de mais abertura e sinais confiáveis sobre como a publicidade é entregue e experimentada dentro dos aplicativos. Muitas vezes, ambientes de caixa preta podem limitar a visibilidade dos anunciantes e desafiar a percepção de controle. A iniciativa da Unity é um passo importante para ajudar os anunciantes a entender melhor a qualidade do inventário que estão comprando, proteger o capital de marca e investir com maior confiança em ambientes de jogos premium.”
Mark Zagorski - DoubleVerify
CEODevelopers at the Core of Unity Core Standards
Os padrões Unity Core foram criados para trazer transparência ao ecossistema Unity, para que os desenvolvedores possam fazer ações informadas e confiar no que entra em seus jogos. Isso inclui os pacotes de anúncios instalados que fornecem a experiência de anúncios do usuário dentro de jogos que interessam tanto aos desenvolvedores quanto aos anunciantes.
Para os desenvolvedores, o seu jogo é a sua reputação. Eles também não devem ter que escolher entre Monetization e retenção de jogadores. Ao definir expectativas mais claras em torno da experiência de anúncios no jogo, os Padrões Fundamentais Unity ajudam a estabelecer uma definição mais defensível do inventário de jogos premium, baseada não apenas no desempenho e no preço, mas também na qualidade da experiência observável e na integridade criativa. Isso ajuda os desenvolvedores a sinalizar o valor de seus ambientes, enquanto protege a experiência do jogador que torna seus jogos bem sucedidos.
“Na Jam City, acreditamos que os jogadores não devem ter que escolher entre um ótimo jogo e uma ótima experiência de publicidade, razão pela qual nos concentramos em tornar a publicidade o mais suave e sem fricções possível. Ao mesmo tempo, como clientes, temos o direito de ver como nosso inventário está sendo usado e fornecer a transparência que os anunciantes de marca precisam. A iniciativa de padrões básicos da Unity ajuda-nos a proteger o sentimento dos jogadores, ao mesmo tempo que prova aos anunciantes que as suas marcas estão alcançando um público altamente engajado e de qualidade de milhões.”
Kiel LeBaron - Jam City
Sr. Director, Ad MonetizationO caminho para a frente: Colaboração com líderes da indústria
Unity está empenhada em desenvolver este trabalho abertamente e em colaboração com os parceiros que o usarão. Um grupo crescente de líderes do setor se alinhou com Unity sobre a necessidade de padrões mais fortes na publicidade de jogos e está ajudando a moldar e realizar essa Vision. Unity orgulha-se de trabalhar ao lado de Butler/Till, CloudX, Dentsu, DoubleVerify, Index Exchange, Jam City, Liftoff, Magnite, Mobian, Nexxen, PMG, The Trade Desk e Verve, com conversas em curso com outros parceiros em todo o ecossistema.
O objetivo é simples: um ecossistema de jogos onde os desenvolvedores sejam bem recompensados pelo seu artesanato, os anunciantes podem investir com confiança e os jogadores podem desfrutar dos jogos que amam sem compromisso. Vamos compartilhar mais sobre a direção e forma deste esforço nos próximos meses, enquanto continuamos trabalhando com desenvolvedores, marcas, agências e parceiros programáticos.
Saiba mais sobre os Unity Core Standards e o compromisso da Unity com um ecossistema de jogos mais confiável e transparente.
1 Fonte: Apptopia, Data.ai e SensorTower. Aviso legal: Os melhores jogos para dispositivos móveis são um número misto definido pelos 1000 melhores jogos para dispositivos móveis com base nos usuários ativos mensais de cada uma das lojas Google Play e iOS App Store para o mês de dezembro de 2025. Este número é calculado globalmente, excluindo a China.
2 Fonte: Unity Ads, Apptopia, Steam. Aviso legal: Esta estimativa é baseada em uma combinação de dados da Apptopia e do Steam de 1 de dezembro de 2025, e identificadores únicos de dados Unity disponíveis internamente apenas para dispositivos móveis e desktop.
3 Fonte: Apptopia, UAs. Aviso legal: Esta estimativa é baseada em dados da Apptopia de dezembro de 2025, e identificadores únicos de nível de dispositivo e instalação a partir de dados disponíveis internamente (apenas dispositivos móveis e de desktop).