Unity正在为品牌广告商带来移动游戏领域的透明度，并将Unity核心标准扩展到广告领域。

这是一个令人震惊的统计数据：用户现在花在游戏上的时间与花在社交平台和联网电视上的时间不相上下，但EMARKETER 预测，到 2026 年，游戏广告支出仅占数字广告支出的 2.3% 左右。

为什么会出现这种脱节？因为优质游戏库存历来都被归入“应用内”的其他内容中。当广告商无法区分高保真、手工打造的游戏和低质量的广告农场时，他们就会忽略整个类别。

今天， Unity将Unity Core Standards（我们旨在提高游戏生态系统透明度的倡议）扩展到了广告领域。超过 70% 的顶级移动游戏都基于我们的引擎构建¹，每月活跃用户超过 30 亿台设备²，我们有责任确保生态系统对每个人都有效。Unity通过显示引擎层中有关广告在真实游戏环境中的渲染和行为的信号，旨在帮助广告商更好地了解他们购买的广告资源的质量，并为开发者提供更清晰的方式来展示其游戏的价值。

品牌广告主、代理商和程序化合作伙伴的机遇

品牌广告商、代理商和程序化合作伙伴正在关注一个高度活跃的受众群体，仅在美国，使用Made with Unity的游戏每月就能触达 2.56 亿台独立活跃设备³，但由于他们无法始终看到或信任所购买的游戏广告资源的质量，因此他们犹豫是否要调整预算。

通过将Unity核心标准扩展到广告领域，我们正在将透明度推向上游。广告商不再主要依赖下游验证或自我证明的质量信号，而是很快就能了解广告在游戏玩法中的实际呈现方式，包括广告的渲染方式、出现位置以及与玩家体验的互动方式。这些信号为广告商提供了品牌一致性的透明度，而代理商和程序化合作伙伴可以将这些信号整合到他们已经使用的现有广告验证和品牌安全框架中。

Unity核心标准的核心开发者

Unity Core Standards 的创建是为了提高Unity生态系统的透明度，以便开发者能够做出明智的决定，并信任他们游戏中的内容。这包括已安装的广告包，这些广告包可在游戏中提供开发者和广告商都非常关心的用户广告体验。

对开发者而言，他们的游戏就是他们的声誉。他们也不应该被迫在盈利和玩家留存之间做出选择。通过明确游戏内广告体验的预期， Unity核心标准有助于建立更可靠的优质游戏广告资源定义——该定义不仅基于性能和价格，还基于可观察的体验质量和创意完整性。这有助于开发者展现其游戏环境的价值，同时保护玩家体验，从而确保游戏的成功。

前进之路：与行业领导者合作

Unity致力于以开放的方式，并与使用该技术的合作伙伴协作开发这项工作。越来越多的行业领袖与Unity达成共识，认为游戏广告需要更严格的标准，并正在帮助塑造和实现这一愿景。Unity很荣幸能与 Butler/Till、CloudX、Dentsu、DoubleVerify、Index Exchange、Jam City、Liftoff、Magnite、Mobian、Nexxen、PMG、The Trade Desk 和 Verve 合作，目前正与生态系统中的其他合作伙伴进行洽谈。

目标很简单：打造一个游戏生态系统，让开发者能够因其作品获得公平的回报，让广告商能够充满信心地进行投资，让玩家能够毫无妥协地享受他们喜爱的游戏。在接下来的几个月里，我们将继续与开发者、品牌商、代理商和程序化合作伙伴合作，并分享更多关于这项工作的方向和形式的信息。

了解更多关于Unity核心标准以及 Unity 对构建更值得信赖、更透明的游戏生态系统的承诺。

1 来源：Apptopia、Data.ai 和 SensorTower。免责声明：热门手机游戏榜单是根据 2025 年 12 月 Google Play 商店和 iOS App Store 中每月活跃用户数排名前 1000 的手机游戏综合评定的。该数据为全球范围计算，不包括中国。

2 来源：Unity Ads、Apptopia、Steam。免责声明：该估算基于 Apptopia 和 Steam 截至 2025 年 12 月 1 日的数据，以及Unity内部提供的移动和桌面设备的唯一标识符。

3 来源：Apptopia，UAds。免责声明：该估算基于 Apptopia 2025 年 12 月的数据，以及来自内部可用数据的唯一设备和安装级别标识符（仅限移动和桌面设备）。