Unityはブランド広告主にモバイルゲームの透明度をもたらし、Unityコアスタンダードを広告にも拡張

Jun 17, 2026|3 分

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驚くべき統計量です:ゲームに費やす時間は、ソーシャルプラットフォームやCTVに匹敵するほどになりましたが、EMARKETERは2026年にはゲームがデジタル広告費のわずか2.3％程度をキャプチャすると予測しています。

なぜ切断する?プレミアムゲームインベントリは、歴史的に「アプリ内」の他の世界とひとくくりにされてきたからです。広告主は、忠実度の高い手作りゲームと低品質の広告ファームを区別できない場合、カテゴリ全体を割引します。

本日、Unityはゲームエコシステムにさらなる透明度性をもたらすためのイニシアチブであるUnity Core Standardsを広告にも拡張します。エンジンで構築された上位1,000のモバイルゲーム¹の70%以上が月間30億以上のユニークアクティブデバイス²に到達しており、エコシステムがすべての人のために機能することを確認する責任があります。Unityは、実際のゲームプレイ環境内での広告のレンダリングや動作に関するシグナルをエンジンレイヤーから提示することで、広告主が購入しているインベントリの品質をよりよく理解できるようにヘルプし、開発者にゲームの価値をより明確に示す方法を提供することを目的としています。

インデックスはUnity Core Standardsの背後に位置しています。なぜなら、エコシステムシステムを、マーケター、開発者、消費者がすべて必要とするもの、つまり、信頼、透明度性、セキュリティ、広告体験の向上へと押し上げる役割を果たすからです。ハードルを上げることはもはや任意ではありません。モバイルゲームが真のプレミアムチャンネルになる方法です。

ANDREW CASALE / INDEX EXCHANGEPresident & CEO

ブランド広告主、代理店、プログラマティックパートナーの機会

ブランド広告主、代理店、プログラマティックパートナーは、米国³だけでMade with Unityゲームを含む月間アクティブデバイス数が256万台に達するエンゲージメントの高いオーディエンスに注目しています。

ゲームに費やす時間とゲームに流入する広告費のギャップはオーディエンスの問題ではなく、信頼とインフラの問題なのです。電通は、そのギャップを埋める標準の形状をヘルプできることを誇りに思っています。ゲーム広告がより効果的に機能すれば、ゲームメーカーにとっても、プレイヤーにとっても、そしてクライアントにとっても、より良い効果が得られるからです。

BRENT KONING / DENTSUGlobal Head of Gaming

Unity Core Standardsを広告に拡張することで、透明度をアップストリーム化しています。広告主は、主に下流の検証や自己証明された品質信号に頼るのではなく、広告のレンダリング方法、表示場所、プレイヤーエクスペリエンスとのやり取りなど、ゲームプレイ内で実際に広告がどのように表示されるかをすぐに可視性を得ることができます。これらのシグナルは、広告主にブランド整列の透明度を提供する一方で、代理店やプログラマティックパートナーは、これらのシグナルをすでに使用している既存の広告検証およびブランドセーフティーフレームワークに統合する可能性があります。

モバイルゲームが広告主にとって重要なチャンネルに成長し続ける中、業界ではアプリ内での広告配信や体験方法に関して、よりオープンで信頼できるシグナルを必要としています。ブラックボックス環境では、広告主の可視性が制限され、コントロールに対する認識が損なわれることが頻繁にあります。Unityの取り組みは、広告主が購入するインベントリの品質をよりよく理解し、ブランドエクイティを保護し、プレミアムゲーム環境により自信を持って投資するための重要なステップです。

MARK ZAGORSKI / DOUBLEVERIFYCEO

Unityコア標準の中核を担う開発者

Unity Core StandardsはUnityエコシステムに透明度をもたらすために作成されたため、開発者は情報に基づいたアクションを行い、ゲームに何が入るかを信頼することができます。これには、開発者と広告主の双方が関心を持つゲーム内でのユーザー広告体験を提供するインストール済み広告パッケージが含まれます。

開発者にとってゲームは評判です。また、マネタイズ化とプレイヤーのリテンション率のどちらを選択する必要もありません。Unity Core Standardsは、ゲーム内広告エクスペリエンスに関するより明確な期待を定義することで、プレミアムゲームインベントリのより防御可能な定義を確立するヘルプになります。プレミアムゲームインベントリは、パフォーマンスと価格だけでなく、観察可能なエクスペリエンス品質とクリエイティブ整合性に基づいて作成されます。これにより、開発者はゲームを成功させるプレイヤー体験を保護しながら、環境の価値に信号を送ることができます。

Jam Cityでは、優れたゲームと優れた広告体験のどちらかをプレイヤーが選択すべきではないと考えています。そのため、広告を可能な限りシームレスで円滑なものにすることに注力しています。同時に、クライアントとして、インベントリがどのように使用されているかを見る権利があり、ブランド広告主が必要とする透明度を提供します。Unityのコアスタンダードイニシアチブは、広告主にブランドが何百万人ものエンゲージメントの高い品質のオーディエンスにリーチしていることを証明しながら、プレイヤー感情を保護するのに役立ちます。

KIEL LEBARON / JAM CITYSr. Director, Ad Monetization

パスフォワード：業界リーダーとのコラボレーション

Unityは、この作品をオープンに、そして使用するパートナーと協力して開発することを約束します。業界リーダーのグループが、ゲーム広告におけるより強力な基準の必要性についてUnityと同調し、このVisionの形状と実現を支援しています。Unityは、バトラー/ティル、クラウドX、電通、ダブルベリファイ、インデックススエクスチェンジ、ジャムシティ、リフトオフ、マグナイト、モビアン、ネクセン、PMG、ザ・トレードデスク、ヴァーヴとともに、エコシステム全体にわたる追加のパートナーとの会話を進めていることを誇りに思っています。

目標は単純で、開発者は技術に対して相応の報酬を受け、広告主は安心して投資でき、プレイヤーは妥協することなく好きなゲームを楽しむことができるゲームエコシステムです。開発者、ブランド、代理店、プログラマティックパートナーと協力しながら、この取り組みの方向性と形状について今後数ヶ月でさらに共有していきます。

Unityコア標準と、より信頼され、透明性の高いゲームエコシステムに対するUnityの取り組みについて、詳しくはこちらをご覧ください。

Unity Core Standards:信頼できる透明なゲームエコシステムの基盤

詳しく見る

1 ソース:Apptopia、データ.ai、SensorTowerです。免責：トップモバイルゲームは、Google Play ストアとiOS App Storeの2025年12月の月間アクティブユーザー数に基づいて、トップ1000のモバイルゲームによって定義されたブレンド数です。この数字は中国を除くグローバルで計算されている。

2 ソース:Unity Ads、Apptopia、Steam。免責：この推定値は、2025年12月1日のApptopiaデータとSteamデータ、およびモバイルとデスクトップデバイスのみの内部利用可能なUnityデータからの一意識別子の組み合わせに基づいています。

3 ソース:Apptopia、UAds.免責：この推定値は、2025年12月のApptopiaデータと、内部で利用可能なデータ(モバイルおよびデスクトップデバイスのみ)からの一意のデバイスおよびインストールレベルの識別子に基づいています。