Unity está aportando transparencia a los juegos móviles para los anunciantes de marcas, extendiendo los estándares Unity Core a la publicidad.
Es una estadística sorprendente: El tiempo dedicado a los videojuegos ahora rivaliza con el tiempo dedicado a las plataformas sociales y la televisión conectada (CTV), sin embargo , EMARKETER proyecta que los videojuegos captarán solo alrededor del 2,3 % del gasto en publicidad digital en 2026 .
¿Por qué la desconexión? Porque históricamente, el catálogo de juegos premium se ha agrupado con el resto del mundo de las aplicaciones. Cuando los anunciantes no pueden distinguir un juego de alta fidelidad, hecho a mano, de una granja de anuncios de baja calidad, descartan toda la categoría.
Hoy, Unity extiende Unity Core Standards —nuestra iniciativa para aportar más transparencia al ecosistema de los videojuegos— al ámbito de la publicidad. Con más del 70 % de los 1000 mejores juegos para móviles creados con nuestro motor,¹ llegando a más de 3000 millones de dispositivos activos mensuales únicos,² tenemos la responsabilidad de garantizar que el ecosistema funcione para todos. Al mostrar señales desde la capa del motor sobre cómo se renderizan y se comportan los anuncios dentro de entornos de juego reales, Unity pretende ayudar a los anunciantes a comprender mejor la calidad del inventario que están comprando y brindar a los desarrolladores una forma más clara de demostrar el valor de sus juegos.
La oportunidad para anunciantes de marca, agencias y socios programáticos.
Los anunciantes de marcas, las agencias y los socios programáticos están viendo una audiencia muy comprometida que llega a 256 millones de dispositivos activos mensuales únicos con juegos Made with Unity solo en los EE. UU.³, pero dudan en cambiar sus presupuestos porque no siempre pueden ver o confiar en la calidad del inventario de juegos que están comprando.
Al extender los estándares básicos de Unity a la publicidad, estamos llevando la transparencia a un nivel superior. En lugar de depender principalmente de la verificación posterior o de las señales de calidad autocertificadas, los anunciantes pronto podrán obtener visibilidad sobre cómo se presenta realmente la publicidad dentro del juego, incluyendo cómo se renderizan los anuncios, dónde aparecen y cómo interactúan con la experiencia del jugador. Estas señales proporcionan transparencia a los anunciantes para la alineación de la marca, mientras que las agencias y los socios programáticos pueden integrar estas señales en los marcos de verificación de anuncios y seguridad de marca que ya utilizan.
Los desarrolladores son el pilar de los estándares principales de Unity .
Unity Core Standards se creó para aportar transparencia al ecosistema de Unity , de modo que los desarrolladores puedan tomar decisiones informadas y confiar en lo que se incluye en sus juegos. Esto incluye los paquetes de anuncios instalados que brindan la experiencia publicitaria al usuario dentro de los juegos, algo que interesa tanto a los desarrolladores como a los anunciantes.
Para los desarrolladores, su juego es su reputación. Tampoco deberían tener que elegir entre la monetización y la retención de jugadores. Al definir expectativas más claras en torno a la experiencia publicitaria dentro del juego, los Estándares Básicos de Unity ayudan a establecer una definición más sólida de inventario de juegos premium, basada no solo en el rendimiento y el precio, sino también en la calidad de la experiencia observable y la integridad creativa. Esto ayuda a los desarrolladores a destacar el valor de sus entornos al tiempo que protegen la experiencia del jugador, que es lo que hace que sus juegos sean exitosos.
El camino a seguir: Colaboración con líderes de la industria
Unity se compromete a desarrollar este trabajo de forma abierta y en colaboración con los socios que lo utilizarán. Un grupo cada vez mayor de líderes de la industria se ha alineado con Unity en la necesidad de establecer estándares más estrictos en la publicidad de videojuegos y está ayudando a dar forma y hacer realidad esta visión. Unity se enorgullece de trabajar junto a Butler/Till, CloudX, Dentsu, DoubleVerify, Index Exchange, Jam City, Liftoff, Magnite, Mobian, Nexxen, PMG, The Trade Desk y Verve, y mantiene conversaciones con otros socios del ecosistema.
El objetivo es sencillo: un ecosistema de videojuegos donde los desarrolladores sean recompensados justamente por su trabajo, los anunciantes puedan invertir con confianza y los jugadores puedan disfrutar de los juegos que les gustan sin limitaciones. En los próximos meses compartiremos más detalles sobre la dirección y el alcance de esta iniciativa, a medida que continuemos trabajando con desarrolladores, marcas, agencias y socios programáticos.
Obtén más información sobre los estándares principales de Unity y el compromiso de Unity con un ecosistema de juegos más confiable y transparente.
1 Fuente: Apptopia, Data.ai y SensorTower. Descargo de responsabilidad: La lista de los mejores juegos para móviles es una cifra combinada definida por los 1000 mejores juegos para móviles según los usuarios activos mensuales de Google Play Store y la App Store de iOS durante el mes de diciembre de 2025. Esta cifra se calcula a nivel mundial, excluyendo a China.
2 Fuente: Unity Ads, Apptopia, Steam. Descargo de responsabilidad: Esta estimación se basa en una combinación de datos de Apptopia y Steam del 1 de diciembre de 2025, e identificadores únicos de datos de Unity disponibles internamente solo para dispositivos móviles y de escritorio.
3 Fuente: Apptopia, UAds. Descargo de responsabilidad: Esta estimación se basa en datos de Apptopia de diciembre de 2025, así como en identificadores únicos de dispositivos e instalaciones procedentes de datos disponibles internamente (solo para dispositivos móviles y de escritorio).