Unity apporte de la transparence au jeu mobile pour les annonceurs de la marque, en étendant les normes Unity Core à la publicité
C’est une statistique surprenante: Le temps passé dans les jeux rivalise désormais avec le temps passé sur les plateformes sociales et CTV, pourtant EMARKETER prévoit que le jeu ne captera qu’environ 2,3% des dépenses publicitaires numériques en 2026.
Pourquoi cette déconnexion ? Parce que l'inventaire de jeux premium a historiquement été mis dans le même sac que le reste du monde "in-app". Quand les annonceurs ne peuvent pas distinguer un jeu artisanal haute fidélité d’une ferme publicitaire de mauvaise qualité, ils réduisent toute la catégorie.
Aujourd’hui, Unity étend les normes Unity Core Standards – notre initiative pour apporter plus de transparence à l’écosystème du jeu – à la publicité. Avec plus de 70% des 1 000 meilleurs jeux mobiles construits sur notre moteur1, atteignant plus de 3 milliards d'appareils actifs uniques par mois2, nous avons la responsabilité de veiller à ce que l'écosystème fonctionne pour tout le monde. En faisant surgir des signaux de la couche moteur sur la façon dont les publicités s'affichent et se comportent dans des environnements de gameplay réels, Unity vise à aider les annonceurs à mieux comprendre la qualité de l'inventaire qu'ils achètent et à donner aux développeurs un moyen plus clair de démontrer la valeur de leurs jeux.
L’opportunité pour les annonceurs de marque, les agences et les partenaires programmatiques
Les annonceurs, les agences et les partenaires programmatiques de la marque recherchent un public très engagé atteignant 256 millions d'appareils actifs mensuels uniques avec les jeux Made with Unity aux États-Unis3 seulement, mais hésitent à déplacer leurs budgets parce qu'ils ne peuvent pas toujours voir ou faire confiance à la qualité de l'inventaire de jeux dans lequel ils adhèrent.
En étendant les normes Unity Core à la publicité, nous faisons passer la transparence en amont. Plutôt que de se fier principalement à la vérification en aval ou à des signaux de qualité auto-attestés, les annonceurs peuvent bientôt gagner en visibilité sur la façon dont la publicité est réellement présentée dans le gameplay — y compris la façon dont les publicités s’affichent, où elles apparaissent et comment elles interagissent avec l’expérience du joueur. Ces signaux assurent la transparence aux annonceurs pour l'alignement de la marque tandis que les agences et les partenaires programmatiques peuvent intégrer ces signaux dans les cadres de vérification des publicités et de sécurité de la marque qu'ils utilisent déjà.
Les développeurs au cœur des normes Unity Core
Unity Core Standards a été créé pour apporter de la transparence à l'écosystème Unity, afin que les développeurs puissent faire des actions éclairées et faire confiance à ce qui entre dans leurs jeux. Cela inclut les paquets publicitaires installés qui offrent l'expérience publicitaire utilisateur au sein des jeux auxquels les développeurs et les annonceurs tiennent.
Pour les développeurs, leur jeu est leur réputation. Ils ne devraient pas non plus avoir à choisir entre Monetization et rétention des joueurs. En définissant des attentes plus claires autour de l'expérience publicitaire en jeu, Unity Core Standards aide à établir une définition plus défendable de l'inventaire de jeux premium — une définition basée non seulement sur les performances et le prix, mais sur la qualité de l'expérience observable et l'intégrité créative. Cela aide les développeurs à signaler la valeur de leurs environnements tout en protégeant l'expérience du joueur qui fait le succès de leurs jeux.
La voie à suivre : Collaboration avec les leaders de l'industrie
Unity s'engage à développer ce travail en toute transparence et en collaboration avec les partenaires qui l'utiliseront. Un groupe croissant de leaders de l'industrie s'est aligné avec Unity sur la nécessité de normes plus strictes dans la publicité pour les jeux vidéo et contribue à façonner et à réaliser cette Vision. Unity est fier de travailler aux côtés de Butler/Till, CloudX, Dentsu, DoubleVerify, Index Exchange, Jam City, Liftoff, Magnite, Mobian, Nexxen, PMG, The Trade Desk et Verve avec des conversations en cours avec d'autres partenaires à travers l'écosystème.
L'objectif est simple: un écosystème de jeu où les développeurs sont récompensés équitablement pour leur métier, les annonceurs peuvent investir en toute confiance, et les joueurs peuvent profiter des jeux qu'ils aiment sans compromis. Nous partagerons davantage sur l’orientation et la forme de cet effort au cours des prochains mois, tout en continuant à travailler avec les développeurs, les marques, les agences et les partenaires programmatiques.
En savoir plus sur Unity Core Standards et l'engagement d'Unity pour un écosystème de jeux plus fiable et transparent.
1 Source : Apptopia, Data.ai et SensorTower. Avertissement : Top jeux mobiles est un nombre mixte défini par les 1000 meilleurs jeux mobiles basé sur les utilisateurs actifs mensuels de chacun des Google Play Store et iOS App Store pour le mois de décembre 2025. Ce chiffre est calculé globalement, hors Chine.
2 Source : Unity Ads, Apptopia, Steam. Avertissement : Cette estimation est basée sur une combinaison de données Apptopia et Steam du 1er décembre 2025, et d'identifiants uniques issus des données Unity disponibles en interne pour les appareils mobiles et de bureau uniquement.
3 Source : Apptopia, UAds. Avertissement : Cette estimation est basée sur les données Apptopia de décembre 2025 et sur les identifiants uniques de niveau d'appareil et d'installation à partir des données disponibles en interne (appareils mobiles et de bureau uniquement).