Unity Adsキャンペーンの結果の読み方

キャンペーンを開始しました。お金が出ていき、インストールが入ってきている。しかし、その数字は実際に何を意味するのか、どれが重要なのか、そしてそれが機能しているかどうかをどうやって知るのですか？

これはシリーズの3番目のガイドです。まず、アトリビューション、予算、ターゲティング、クリエイティブパックから 完全にUnity Adsキャンペーンをゼロから設定します。2つ目のセクションでは、ノーコードテンプレートルートと開発者向けのUnityプラグインの両方を用いて、 Unity Playworksでプレイ可能な広告を作成しました。これは、Go Liveヒットた後に何が起こるか、データをどのように読み解き、結果を左右している要因を理解し、次のキャンペーンでより良い意思決定を行う方法についてのものです。

実際のキャンペーンデータを使用して、Unity Adsのレポートダッシュボードを順を追って説明します。

取り上げる内容:

1. レポートビューの操作方法を見つける
2. キーなメトリクスとその意味するもの
3. 最も重要な指標であるROAS
4. UnityのAPIを使用してプログラム的にデータを取得する
5. キャンペーンテーブルを読む
6. 頭痛の種をなくす命名規則
7. キャンペーン内：目標、入札単価、スロット、およびバジェット
8. キャンペーン結果の比較
9. 創造的な疲労があなたにコストをかける前に見つける
10. ROASが数字ではなくカーブである理由

レポートビュー

レポートセクションで開始してください。このビューでは、組織内のすべてのアプリのデータが表示されるため、複数のゲームを実行していてもすべてが一箇所にまとまります。

表示オプションを上部で選択すると、グラフの種類を変更したり、期間を設定したりできます。定期的に使用する価値のあるオプションの1つは、前期間との比較であり、これにより今週が先週を上回ったかどうかを一目で把握できます。

Dimensions を使用して、ソース、国、クリエイティブ、またはキャンペーンタイプごとにデータを分類します。概要が十分でない場合は、これらをリーチしてください。

Metrics は表示するものを選択する場所です。例えば、インストール数、支出額、ROAS、コンバージョン率、その他すべてがここにあります。

実際に使用するメトリクス

ダッシュボードは、インプレッション、インストール数、費用、eCPM（有効千円単価）、CPI（インストール単価）、CVR（コンバージョン率）、CTR（クリック率）、およびIPM（千インストール単価）をサポートしており、ROAS、リテンション、広告収益、およびIAPメトリクスについては、0、1、3、7、14、21、28の時間間隔が利用可能です。

それはたくさんの数字ですね。それらのほとんどは支持的な証拠です。一人は意思決定者です。

ROAS：他の何よりも理解するための指標

広告費用対効果はアルゴリズムが反応するダイヤルであり、その挙動を理解することはキャンペーンの運用方法を変えます。

ROAS目標をより高く設定し、例えば7日目までに80%に設定すると、アルゴリズムは選択的になります。より少ないユーザーを対象とするが、品質の高いユーザーを対象とする。音量が下がるにつれて、効率が上がる。

ROASの目標を低く設定すると、アルゴリズムはより広い範囲をカバーします。インストール数が増え、インストールあたりのコストが下がるが、プレイヤーの長期的な価値が低くなる可能性がある。

どちらの設定も間違っていません。ゲームとステージによります。初期段階では、音量をアルゴリズムにデータとして供給したいかもしれません。後で品質を最適化します。

根本的な式は単純です。

ROAS = ユーザーあたりの収益 (ARPU) / ユーザー獲得コスト (CPI)

もちろん、これは同じコホートと時間ウィンドウで測定されなければなりません。

設定ガイドで取り上げた通り、3種類の最適化があります。それは、7日目または28日目のIn-App Purchases、0日目、7日目、または28日目の広告収益、そして7日目と28日目のハイブリッドです。Windowsが小さいほど、調整が速くなります。より長いWindowsは、RPGプレイヤーのような購買動作が遅いユーザーに最適です。

プログラムでデータを取得する

UAを実際のスケールで実行している場合、Unityはダッシュボード内のすべてにプログラムによるアクセスを提供します。これらは、複数のアプリで20以上のキャンペーンを管理している場合に非常に優れています。なぜなら、レポート作成を自動化することはかなりの時間節約になるからです。

Stats API

これは、インストール数、支出額、ROAS、インプレッション数など、日付、国、キャンペーン、クリエイティブでフィルタリング可能なキャンペーンパフォーマンデータを、独自のダッシュボード、スプレッドシート、または内部ツールに直接取り込みます。

広告管理API

これはもう一方の向きを処理します。キャンペーンを作成、更新、一時停止し、REST経由で入札単価をプログラム的に調整します。

別途、設定変更を自動化できるキャンペーン管理APIがあります。

キャンペーンテーブルを読む

さあ、本番のキャンペーンだ。下記の例では、アプリのセクションにあるプラットフォームと期間でフィルタリング可能な、過去30日間のApp Store®とgoogle playのキャンペーンが表示されています。

4つの列が、一目で必要な情報のほとんどを伝えます。

• 開始：クリエイティブがユーザーのデバイスに表示された回数。
• インストール数:それらのうち実際にダウンロードされたのはいくつですか。
• コンバージョン率:インストール数を起動数で割る。これがクリエイティブのコンバージョン率に関するあなたの見解です。
• 支出:選択された期間の合計費用。

App Store®キャンペーンをクリックすると、実行中および一時停止中のすべてのキャンペーンが表示されます。

命名規則：5つの部分

数字を深く掘り下げる前に、キャンペーン名を外観てください。同時にキャンペーンを運用していると、頭痛の種になるようなロジックがあります。

良い規則には、アプリ、地域、プラットフォーム、クリエイティブ、タイプの5つの要素があります。

アプリ識別子

短く、4文字程度にしてください。テーブルを素早くスキャンする必要があるからです。

ジオターゲティング

2文字の国コード：米国、日本ワールドワイドの場合はWWを使用し、ティアでグループ化する場合はT1、T2、またはT3を使用し、その他の地域はROWを使用してください。

Platform

iOS、AndroidのADR、またはGoogle PlayのGP。

クリエイティブ

すべてを実行する場合は「All」を使い、クリスマスクリエイティブバッチのような特定のセットの場合はタグを使用してください。

キャンペーンの種類

ROAS D7、ROAS D28、クリエイティブテスト、何であれ。終了に置いてください。

Hon_US_iOS_All_ROAS_IAP_D7のような名前のキャンペーンは、すぐに次のことを伝えます。米国領、iOS、全クリエイティブ、7日目のIn-App Purchases向けROASキャンペーン最適化。それは2秒で読めます。それが目標です。

クリエイティブチームと同じ種類の規則について合意してください。アプリのコード、国、形式、バリエーションを含めてください。30個のクリエイティブの表を見ているとき、やっておいてよかったと思うでしょう。

キャンペーンの中で

キャンペーンをクリックすると、いくつかのフィールドを理解する価値があります。

目標と最適化の種類

ROAS、インストール数、またはリテンション。このキャンペーンが実際に達成しようとしていることは何ですか？

入札戦略

自動または手動ほとんどの初心者にとって、自動で問題なく、Unityのアルゴリズムが処理します。

スロット

これはiOS固有で、人を引っ掛けるものです。iOSアプリには、全キャンペーンで共有される広告枠が最大50個あり、各キャンペーンは最大2個消費します。これは、クリエイティブパックの種類ごとに1個ずつです。キャンペーンを多く実行するほど、より速く使い切ります。制限を超えて実行するとSKAdNetworkのレポート精度が低下するため、ベストプラクティスは、すべてのアプリイデアのキャンペーンを単一の組織内に保持して、その範囲内に留めることです。

バジェット

通常、そのキャンペーンに割り当てられた金額が表示されます。

国と入札

キャンペーンをテリトリー別に展開し、国ごとの現在のROAS目標と、それらが時間とともにどのように推移しているかを示す。トレードオフを覚えておいてください。高い目標は音量を制限し、低い目標はそれを開きます。これは市場ごとに調整できます。

結果の比較

キャンペーンを横断的に見る際に重要なことがあります。

米国、英国、オーストラリアをターゲットにしたティア1キャンペーンは、より広範な地域をターゲットにしたキャンペーンよりも、通常、より高いeCPMとより高いCPIを示すでしょう。それらの市場では、プレーヤーがより多く支出するため、入札はより競争的になります。インストールあたりの費用は高くなりますが、生涯価値は通常高くなります。

プラットフォーム間でも同じロジックが適用されます。iOSユーザーは歴史的に生涯価値が高いため、インストールあたりのコストもそちらの方が高くなります。

キャンペーンを比較する場合、ティア1 iOS 対 ティア1 iOS を比較してください。世界的なAndroidに対するティア1のiOSではない。さもなければ、数字があなたを誤解させます。

創造的疲労を見つける

各キャンペーン内で、個々のクリエイティブのパフォーマンスを確認でき、ここで疲労（広告疲れ）を把握できます。

クリエイティブ・ファティーグとは、同じオーディエンス層に対してあまりにも多くの回数表示されすぎた結果、パフォーマンスが低下し始める状態のことです。クリック率が低下し、コンバージョンが減り、CPIが上昇している。

歴史的視点はあなたの早期注意システムです。クリエイターが3週間前は好調だったのに、今パフォーマンスが落ちているなら、それは疲労です。スワップする時間だ。

クリエイティブなテストキャンペーンがここでの最良のツールです。すべてのクリエイティブに同数のインプレッションが付与されるため、オーディエンス間および市場間でパフォーマンスを公平に比較できます。フルROASキャンペーンにバジェットを投じる前に、それを使って勝者を見つけ出してください。

ROASは数字ではなくカーブです

少しズームアウトしてください。1日目のROASは28日目のROASとは全く異なって見え、その差はMonetizationモデルに大きく依存します。

広告によって主に収益を上げるゲーム（ハイパーカジュアル、ハイブリッドカジュアル）は、収益のほとんどを早期に得ます。プレイヤーは最初の数セッションで広告を見るか、見ないかのどちらかです。0日目と7日目のROASWindowsはここで理にかなっています。

ゲームでIn-App Purchasesによる収益化を行うもの（RPG、ストラテジー、ミッドコア）は、Monetization化のカーブがずっと長くなります。大きな収益は最初の週を過ぎてから入ってくることがあるため、28日目の目標の方が適切です。

避けるべき間違いは、収益化が遅いゲームに短いROASウィンドウを使用することです。実際に利益が出ていたキャンペーンを停止するでしょう。それを見るには、まだ待ちきれていなかっただけだ。

締めくくりましょう

これでUnity Adsのレポートダッシュボードで結果を測定する方法が正確にわかったはずです。キーなメトリクスがどこにあるか、ROASが実際に何を制御しているか、キャンペーンを公平に比較する方法、そしてクリエイティブの疲労がパフォーマンスを蝕む前に見つける方法を知っています。

キャンペーン設定とPlayable広告について説明した最初の2つのガイドを見逃した場合は、これと一緒に読む価値があります。これら3つで、ローンチから最適化までの全体像をカバーしています。