Comment lire les résultats de votre campagne Unity Ads

Vous avez lancé votre campagne. L'argent sort, les installations arrivent. Mais que signifient réellement les chiffres, lesquels comptent, et comment savez-vous que ça fonctionne ?

Ceci est le troisième guide de la série. Dans un premier temps, mettez en place une campagne Unity Ads complète à partir de zéro : attribution, budgets, ciblage et packs créatifs. Dans la deuxième, nous avons créé des publicités jouables dans Unity Playworks, couvrant à la fois la voie du modèle sans code et le plugin Unity pour les développeurs. Ceci concerne ce qui se passe après avoir lancé la campagne : comment lire les données, comprendre ce qui influence vos résultats et prendre de meilleures décisions pour la prochaine campagne.

Nous parcourrons le tableau de bord de reporting de Unity Ads à l'aide de données de campagne réelles.

Ce que nous allons couvrir:

1. Se repérer dans la vue de rapport
2. Les indicateurs clés et ce qu'ils vous disent
3. ROAS, la métrique qui compte le plus
4. Récupérer des données par programmation avec les API d'Unity
5. Lire le tableau de campagne
6. Conventions de nommage qui vous évitent des maux de tête
7. Dans une campagne : objectifs, enchères, emplacements et budget
8. Comparer les résultats de campagne
9. Détecter la fatigue créative avant qu'elle ne vous coûte cher
10. Pourquoi le ROAS est une courbe, pas un nombre

La vue de rapport

Commencez dans la section de rapport. Cette vue affiche les données de toutes les applications de votre organisation, donc si vous exécutez plusieurs jeux, tout est au même endroit.

Options de visualisation en haut vous permettent de changer le type de graphique et de définir votre période. Une option utile à utiliser régulièrement est de comparer avec la période précédente, ce qui vous indique en un coup d'œil si cette semaine a surpassé la semaine dernière.

Dimensions décomposez les données par source, pays, créatif ou type de campagne. Cherchez ceux-ci lorsque l'aperçu n'est pas assez spécifique.

Metrics est l'endroit où vous choisissez ce que d'afficher. Par exemple, les installations, les dépenses, le ROAS, le taux de conversion et tout le reste vivent ici.

Les métriques que vous utiliserez réellement

Le tableau de bord prend en charge les impressions, les installations, les dépenses, eCPM (coût effectif par mille), CPI (coût par installation), CVR (taux de conversion), CTR (taux de clics), et IPM (installation par mille), ainsi que les intervalles de temps de 0, 1, 3, 7, 14, 21 et 28 pour les métriques ROAS, de rétention, de revenus publicitaires et d'IAP.

C'est beaucoup de chiffres. La plupart d'entre eux sont des preuves à l'appui. L'un est le décideur.

ROAS : la métrique pour comprendre plus que toutes les autres

Le retour sur investissement publicitaire est le cadran auquel l'algorithme répond, et comprendre son comportement change la façon dont vous gérez les campagnes.

Fixez un objectif de ROAS plus élevé, disons 80 % au jour 7, et l'algorithme devient sélectif. Il cible moins d'utilisateurs mais de meilleure qualité. Le volume diminue, l'efficacité augmente.

Fixer un objectif de ROAS plus bas et l'algorithme élargit son champ d'action. Plus d'installations, coût par installation plus bas, mais les joueurs pourraient ne pas être aussi précieux à long terme.

Aucun des réglages n'est faux. Cela dépend de votre jeu et de votre étape. Au début, vous voudrez peut-être un volume pour alimenter les données de l'algorithme. Plus tard, vous optimiserez pour la qualité.

La formule sous-jacente est simple :

ROAS = Revenu par utilisateur (ARPU) / Coût d'acquisition d'utilisateur (CPI)

Bien sûr, cela doit être mesuré à la fois sur la même cohorte et la même fenêtre de temps.

Il existe trois types d'optimisation, correspondant à ce que nous avons couvert dans le guide de configuration : achats intégrés au jour 7 ou au jour 28, revenus publicitaires au jour 0, jour 7 ou jour 28 et hybride aux jours 7 et 28. Des Windows plus courtes permettent des ajustements plus rapides. Des Windows plus longues sont optimisées pour les utilisateurs ayant un comportement de dépenses différé, comme les joueurs de RPG.

Extraire des données par programmation

Si vous exécutez UA à une échelle réelle, Unity vous donne un accès programmatique à tout dans le tableau de bord. C'est génial lorsque vous gérez 20 campagnes ou plus sur plusieurs applications car automatiser vos rapports fait gagner beaucoup de temps.

L'API Stats

Ceci extrait les données de performance de la campagne directement dans vos propres tableaux de bord, feuilles de calcul ou outils internes : installations, dépenses, ROAS, impressions et plus encore, filtrables par date, pays, campagne et créatif.

L'API de gestion publicitaire

Ceci gère l'autre direction. Créer, mettre à jour et mettre en pause des campagnes et ajuster les enchères de manière programmatique via REST.

Séparément, il existe une API de gestion de campagnes qui vous permet d'automatiser les modifications de paramètres.

Lire le tableau de campagne

Maintenant aux vraies campagnes. L'exemple ci-dessous montre les campagnes App Store® et google play au cours des 30 derniers jours, filtrables par plateforme et par période en utilisant la section applications en haut.

Quatre colonnes vous donnent la plupart de ce dont vous avez besoin en un coup d'œil :

• Débuts: Combien de fois un créatif a été affiché sur l'appareil d'un utilisateur.
• Installations: Combien de ceux ont conduit à un téléchargement réel.
• Taux de conversion : Installations divisées par démarrages. Voici votre lecture sur la façon dont les créatifs convertissent.
• Dépenser: Coût total pour la période sélectionnée.

Cliquez sur la campagne App Store® et vous verrez toutes les campagnes, actives et en pause.

Conventions de nommage : cinq parties

Avant d'entrer dans les chiffres, regardez les noms de campagne. Il y a une logique ici qui évite de vrais casse-têtes une fois que vous exécutez des campagnes simultanément.

Une bonne convention comporte cinq parties : app, geo, plateforme, créatifs et type.

Identifiant de l'application

Gardez-le court, environ quatre lettres, car vous devez scanner le tableau rapidement.

Ciblage géographique

Codes de pays à deux lettres : US, JP. Utilisez WW pour worldwide, T1, T2 ou T3 si vous groupez par niveau, et ROW pour rest of world.

Plateforme

iOS, ADR pour Android, ou GP pour Google Play.

Créatifs

Utilisez « All » si vous exécutez tout, ou un tag pour un ensemble spécifique, comme Xmas pour un lot de créations de Noël.

Type de campagne

ROAS J7, ROAS J28, Test de créatif, peu importe ce que c'est. Mettez-le à la fin.

Une campagne nommée quelque chose comme Hon_US_iOS_All_ROAS_IAP_D7 vous indique immédiatement : Territoire américain, iOS, tous les créatifs, campagne ROAS optimisée pour les achats intégrés au jour 7. Tu lis ça en deux secondes. C'est l'objectif.

Convenez d'un type de convention similaire pour les créatifs avec votre équipe. Inclure le code de l'application, le pays, le format et la variation. Lorsque vous regardez un tableau de 30 créatifs, vous serez heureux d'avoir fait cela.

À l'intérieur d'une campagne

Cliquez sur une campagne et quelques champs méritent d'être compris.

Objectif et type d'optimisation

ROAS, installations ou rétention. Qu'essaie réellement d'accomplir cette campagne?

Stratégie d'enchères

Automatique ou manuel. Pour la plupart des débutants, automatique suffit et l'algorithme de Unity s'en charge.

Slots

Celui-ci est spécifique à iOS et prend les gens au dépourvu. Votre application iOS dispose d'un maximum de 50 emplacements publicitaires partagés sur toutes les campagnes, et chaque campagne consomme jusqu'à deux, un par type de pack créatif. Plus vous lancez de campagnes, plus vite vous les épuisez. Le dépassement de la limite dégrade la précision des rapports SKAdNetwork, donc la meilleure pratique est de garder toutes les campagnes pour une seule application dans une seule organisation pour rester dans cette limite.

Budget

Vous verrez normalement le montant alloué à cette campagne.

Pays et offres

Développez la campagne pour une ventilation par territoire, montrant les objectifs de ROAS actuels par pays et comment ils se comportent au fil du temps. Rappelez-vous le compromis : des objectifs plus élevés restreignent le volume, des objectifs plus bas l'ouvrent. Vous pouvez ajuster cela par marché.

Comparer les résultats

Voici quelque chose d'important lorsque l'on examine les campagnes.

Une campagne de niveau 1 ciblant les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Australie affichera généralement un eCPM et un CPI plus élevés que les campagnes ciblant des régions plus larges. Les offres sont plus compétitives sur ces marchés parce que les acteurs y dépensent plus. Vous payez plus par installation, mais la valeur vie est généralement plus élevée.

La même logique s'applique entre les plateformes. Les utilisateurs d'iOS ont historiquement eu une valeur vie client plus élevée*, donc le coût par installation est également plus élevé là-bas.

Donc, lorsque vous comparez des campagnes, comparez le niveau 1 iOS avec le niveau 1 iOS. Pas de niveau 1 iOS contre Android mondial. Sinon, les chiffres vous induiront en erreur.

Détecter la fatigue créative

Dans chaque campagne, vous pouvez voir la performance des créatifs individuels, et c'est là que vous détectez la fatigue.

La fatigue créative se produit lorsqu'un créateur a été montré si souvent au même public que la performance commence à baisser. Le taux de clics baisse, la conversion chute, le CPI augmente lentement.

La perspective historique est votre système d'alerte précoce. Si un créatif se portait bien il y a trois semaines et est en sous-performance maintenant, c'est de la fatigue. Il est temps de le remplacer.

Une campagne de test créative est le meilleur outil ici. Cela donne à chaque création un nombre égal d'impressions afin que vous puissiez comparer les performances équitablement sur votre audience et sur les marchés. Utilisez-le pour trouver les gagnants avant d'engager un budget pour une campagne ROAS complète.

Le ROAS est une courbe, pas un nombre

Reculez un instant. Le ROAS du jour 1 est complètement différent du ROAS du jour 28, et la différence dépend fortement de votre modèle de Monetization.

Les jeux monétisant principalement par la publicité (hypercasual, hybrid-casual)voient la majeure partie de leurs revenus tôt. Un joueur regarde des publicités lors des premières sessions ou il n'en regarde pas. ROAS du jour 0 et du jour 7 sur Windows ont du sens ici.

Les jeux qui monétisent par des achats intégrés (RPG, stratégie, mid-core) ont des courbes de Monetization beaucoup plus longues. Des revenus importants peuvent arriver bien après la première semaine, donc les objectifs du jour 28 sont plus appropriés.

L'erreur à éviter est d'utiliser une fenêtre de ROAS courte sur un jeu qui monétise lentement. Vous coupez des campagnes qui étaient en fait rentables. Tu n'as pas attendu assez longtemps pour le voir.

Terminer

Vous avez maintenant vu exactement comment mesurer les résultats sur le tableau de bord de rapport de Unity Ads. Vous savez où trouver vos indicateurs clés, ce que le ROAS contrôle réellement, comment comparer les campagnes équitablement et comment repérer la fatigue créative avant qu'elle n'entrave vos performances.

Si vous avez manqué les deux premiers guides qui expliquaient la configuration de la campagne et les publicités jouables, ils valent la peine d'être lus en même temps que celui-ci. Ensemble, les trois couvrent l'image complète du lancement à l'optimisation.