過剰な広告（OTT）

OTTとは何ですか?

「オーバー・ザ・トップ」（OTT）メディアサービスとは、ケーブルテレビや衛星放送などの従来の分布チャネルを迂回し、ストリーミングメディアをスタンドアロンの製品として提供するあらゆるオンラインコンテンツプロバイダーのことです。

この用語は最も一般的にビデオオンデマンドプラットフォームに適用されますが、オーディオオストリーミング、メッセージングサービス、インターネットベースの音声通話にも適用されます。

インターネット接続があれば、ローカルまたはモバイルネットワーク経由で、いつでも完全なサービスにアクセスできます。

OTTサービスは通常、3つの標準的なモデルのいずれかを通じて収益化されます。

• TVOD（トランザクション、ペイ・パー・タイトル）
• SVOD（サブスクリプションベース）
• AVOD（広告付き、ビューアー無料）

多くのプラットフォームは複数のモデルを組み合わせています。

OTTをなぜ使うのか？

消費者は、従来のケーブルや衛星の代替手段よりもOTTコンテンツを広く受け入れています。いくつかの理由は次のとおりです。

• 低コストで高価値なコンテンツストリーミングサービスは、実際に視聴するコンテンツに対して、従来のケーブルパッケージのほんの一部で済む費用対効果の高い代替手段として広く考えられています。
• 元のコンテンツ:NetflixやAmazon PrimeのようなOTTプロバイダーは、自社サービスでのみ視聴可能なコンテンツを制作しており、HBO MaxやDisney+のようなプラットフォームは、以前テレビで放送されたコンテンツの独占ストリーミングライセンスを保有しています。
• 複数デバイスとの互換性：ケーブルテレビのようにテレビセットが必要なものとは異なり、OTTコンテンツはすべて同じアカウントで、ゲーム機、スマートフォン、タブレット、またはスマートテレビからアクセスできます。

OTTはどのように配信されるのですか？

インターネットベースの配信のおかげで、OTTは従来オンラインコンテンツを管理していたサードパーティのネットワークを迂回します。お客様はインターネット接続と互換性のあるデバイスがあれば十分です。

• モバイルデバイス:スマートフォンやタブレットは、対応するデジタルストアフロントからOTTアプリをダウンロードできます。
• パーソナルコンピュータ：ほとんどのコンピューターは、デスクトップアプリまたはウェブブラウザを介してOTT視聴をサポートしています。
• スマートテレビ：多くの新しいテレビモデルには、プリインストールされたOTTアプリが含まれているか、ユーザーがダウンロードできるようにしています。
• デジタルメディアプレーヤー：Apple TVのようなサードパーティのデバイスは様々なOTTソリューションをサポートしており、多くの最新のゲーム機もOTTアプリをダウンロードして実行できます。

どのような種類のコンテンツがOTTに適していますか?

OTTの議論は主にビデオ・オン・デマンドに集中していますが、このカテゴリは実際には幅広いウェブベースのコンテンツをカバーしています。

• ビデオ:Netflixのようなサブスクリプションプラットフォーム、iTunesのような有料ストアフロント、YouTubeのような広告ベースのサービスに及ぶ、最も広く認識されているOTTの形態。
• オーディオ：インターネットラジオ局やポッドキャストは一般的な例です。
• メッセージング:OTTベースのインスタントメッセージングは、SMSネットワークを迂回してインターネット経由でユーザーを直接接続し、標準のテキストメッセージの代替または統合できるものが多くあります。
• VOIP:インターネットベースの音声通話プラットフォームもOTTサービスと見なされており、追加機能のためにモバイル電話ネットワークと統合されることもあります。

よくある質問と回答（FAQ）

OTTはストリーミングと同じですか?

密接に関連しているが同一ではない。OTTは、ケーブルや衛星をバイパスしてインターネット経由でコンテンツを送信する配信モデルを指します。「ストリーミング」は視聴アクションそのものを指します。ほとんどすべてのOTTコンテンツはストリーミングされていますが、OTTはより広範なビジネス/テクノロジーのカテゴリです。

OTTとCTV（コネクテッドTV）の違いは何ですか？

OTTとは、あらゆるデバイスでインターネット経由で配信されるコンテンツとサービスを指します。CTVとは、テレビ画面でそのコンテンツにアクセスするために使用される、スマートテレビ、ストリーミングボックス、ゲーム機などのデバイスカテゴリを指します。単一のOTTサービス（Netflixのようなもの）は、CTVデバイスだけでなく、スマートフォン、タブレット、コンピューターからもアクセスできます。Unity独自のConnected TV広告プラットフォームは、広告主がCTVデバイスでストリーミング視聴者にリーチし、それらをアプリユーザーに転換するのを支援します。

OTTには無料の広告付きコンテンツが含まれますか？

はい。これはAVODモデルであり、視聴者は広告と引き換えにコンテンツを無料で視聴します。