Quảng cáo trên nền tảng OTT (Over-The-Top Advertising)

OTT là gì?

Dịch vụ truyền thông "trên nền tảng OTT" là bất kỳ nhà cung cấp nội dung trực tuyến nào cung cấp dịch vụ truyền phát đa phương tiện dưới dạng sản phẩm độc lập, bỏ qua các kênh phân phối truyền thống như truyền hình cáp hoặc truyền hình vệ tinh.

Thuật ngữ này thường được áp dụng cho các nền tảng video theo yêu cầu, nhưng cũng bao gồm phát trực tuyến âm thanh, dịch vụ nhắn tin và gọi thoại qua internet.

Chỉ cần có kết nối internet, dù là mạng cục bộ hay mạng di động, bạn đều có thể truy cập toàn bộ dịch vụ bất cứ lúc nào.

Các dịch vụ OTT thường kiếm tiền thông qua một trong ba mô hình tiêu chuẩn sau:

• TVOD (giao dịch, trả tiền theo từng tựa phim)
• SVOD (dịch vụ trả phí theo thuê bao)
• AVOD (có quảng cáo, miễn phí cho người xem)

Nhiều nền tảng kết hợp nhiều mô hình khác nhau.

Tại sao nên sử dụng OTT?

Người tiêu dùng đã đón nhận nội dung OTT một cách rộng rãi hơn so với các phương tiện truyền hình cáp và vệ tinh truyền thống. Một vài lý do là:

• Nội dung chất lượng cao với chi phí thấp: Các dịch vụ truyền phát trực tuyến được xem là một lựa chọn tiết kiệm chi phí thay thế cho các gói truyền hình cáp truyền thống, với mức giá chỉ bằng một phần nhỏ so với nội dung bạn thực sự xem.
• Nội dung gốc: Các nhà cung cấp dịch vụ OTT như Netflix và Amazon Prime sản xuất nội dung độc quyền chỉ có trên dịch vụ của họ, trong khi các nền tảng như HBO Max và Disney+ nắm giữ bản quyền phát sóng độc quyền các nội dung đã được phát sóng trên truyền hình.
• Tương thích với nhiều thiết bị: Không giống như truyền hình cáp vốn yêu cầu phải có tivi, nội dung OTT có thể truy cập được từ máy chơi game, điện thoại thông minh, máy tính bảng hoặc tivi thông minh, tất cả đều sử dụng cùng một tài khoản.

Dịch vụ OTT được phân phối như thế nào?

Nhờ phương thức phân phối dựa trên internet, OTT bỏ qua các mạng lưới bên thứ ba vốn thường quản lý nội dung trực tuyến. Khách hàng chỉ cần kết nối internet và một thiết bị tương thích:

• Thiết bị di động: Điện thoại thông minh và máy tính bảng có thể tải xuống các ứng dụng OTT từ các cửa hàng kỹ thuật số được hỗ trợ.
• Máy tính cá nhân: Hầu hết các máy tính đều hỗ trợ xem nội dung OTT thông qua ứng dụng máy tính hoặc trình duyệt web.
• Tivi thông minh: Nhiều mẫu TV đời mới có sẵn các ứng dụng OTT được cài đặt trước hoặc cho phép người dùng tải xuống.
• Trình phát đa phương tiện kỹ thuật số: Các thiết bị của bên thứ ba như Apple TV hỗ trợ nhiều giải pháp OTT, và nhiều máy chơi game hiện đại cũng có thể tải xuống và chạy các ứng dụng OTT.

Những loại nội dung nào phù hợp với nền tảng OTT?

Mặc dù cuộc thảo luận về OTT chủ yếu xoay quanh video theo yêu cầu, nhưng trên thực tế, danh mục này bao gồm một loạt các nội dung trực tuyến đa dạng:

• Video: Hình thức OTT được biết đến rộng rãi nhất, bao gồm các nền tảng đăng ký như Netflix, các cửa hàng trả phí như iTunes và các dịch vụ dựa trên quảng cáo như YouTube.
• Âm thanh: Các đài phát thanh internet và podcast là những ví dụ phổ biến.
• Nhắn tin: Dịch vụ nhắn tin tức thời dựa trên OTT kết nối người dùng trực tiếp qua internet, bỏ qua mạng SMS; nhiều dịch vụ có thể thay thế hoặc tích hợp với tin nhắn văn bản thông thường.
• VOIP: Các nền tảng gọi thoại qua internet cũng được coi là dịch vụ OTT, đôi khi tích hợp với mạng điện thoại di động để cung cấp thêm các tính năng.

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

OTT có giống với streaming không?

Có mối liên hệ mật thiết nhưng không hoàn toàn giống nhau. OTT mô tả mô hình phân phối nội dung, trong đó nội dung được gửi trực tiếp qua internet, bỏ qua truyền hình cáp hoặc vệ tinh. “Phát trực tuyến” mô tả chính hành động xem. Hầu hết nội dung OTT đều được phát trực tuyến, nhưng OTT là một lĩnh vực kinh doanh/công nghệ rộng hơn.

Sự khác biệt giữa OTT và CTV (truyền hình kết nối) là gì?

OTT đề cập đến nội dung và dịch vụ được cung cấp qua internet trên mọi thiết bị. CTV đề cập cụ thể đến loại thiết bị, bao gồm TV thông minh, hộp truyền phát trực tuyến và máy chơi game, được sử dụng để truy cập nội dung đó trên màn hình tivi. Một dịch vụ OTT duy nhất (như Netflix) có thể được truy cập thông qua các thiết bị TV thông minh cũng như điện thoại, máy tính bảng và máy tính. Nền tảng quảng cáo Connected TV của Unity giúp các nhà quảng cáo tiếp cận khán giả xem trực tuyến trên các thiết bị CTV và chuyển đổi họ thành người dùng ứng dụng.

Dịch vụ OTT có bao gồm nội dung miễn phí có quảng cáo không?

Có. Đây là mô hình AVOD, trong đó người xem xem nội dung miễn phí để đổi lấy việc xem quảng cáo.