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Qu'est-ce que l'OTT?
Un service médiatique « excessif » (OTT) est tout fournisseur de contenu en ligne qui propose des médias en streaming comme produit autonome, contournant les canaux de distribution traditionnels tels que la télévision par câble ou par satellite.
Le terme est le plus souvent appliqué aux plateformes de vidéo à la demande, mais il couvre également le streaming audio, les services de messagerie et les appels vocaux basés sur Internet.
Tant que vous avez une connexion Internet, localement ou via un réseau mobile, vous pouvez accéder au service complet à votre guise.
Les services OTT sont généralement monétisés par l'un des trois modèles standards :
- TVOD (transactionnel, paiement par titre)
- SVOD (basé sur abonnement)
- AVOD (financé par la publicité, gratuit pour le spectateur)
De nombreuses plateformes combinent plus d'un modèle.
Pourquoi utiliser le OTT?
Les consommateurs ont largement adopté le contenu OTT par rapport aux alternatives traditionnelles de câble et de satellite. Quelques raisons sont :
- Contenu de grande valeur à faible coût : Les services de streaming sont largement considérés comme une alternative rentable aux forfaits de câble traditionnels, pour une fraction du prix du contenu que vous regardez réellement.
- Contenu original: Les fournisseurs de OTT comme Netflix et Amazon Prime produisent du contenu exclusivement disponible via leur propre service, et des plateformes comme HBO Max et Disney+ détiennent des licences de streaming exclusives pour du contenu précédemment diffusé à la télévision.
- Compatibilité avec plusieurs appareils : Contrairement au câble, qui nécessitait un téléviseur, le contenu OTT est accessible depuis une console de jeu, un smartphone, une tablette ou une smart TV, le tout sous le même compte.
Comment le OTT est-il délivré?
Grâce à sa diffusion basée sur Internet, le OTT contourne les réseaux tiers qui gèrent traditionnellement le contenu en ligne. Les clients ont juste besoin d'une connexion Internet et d'un appareil compatible :
- Appareils mobiles: Les smartphones et les tablettes peuvent télécharger des applications OTT à partir d'une boutique numérique prise en charge.
- Ordinateurs personnels: La plupart des ordinateurs prennent en charge le visionnage OTT via des applications de bureau ou des navigateurs web.
- Téléviseurs intelligents De nombreux modèles de téléviseurs plus récents incluent des applications OTT préinstallées, ou permettent aux utilisateurs de les télécharger.
- Lecteurs multimédias numériques : Les appareils tiers comme Apple TV prennent en charge une gamme de solutions OTT, et de nombreuses consoles de jeux modernes peuvent également télécharger et exécuter des applications OTT.
Quels types de contenu sont adaptés au OTT?
Bien que la conversation sur le OTT tourne largement autour de la vidéo à la demande, la catégorie couvre en fait un large éventail de contenus basés sur le web :
- Vidéo: La forme la plus largement reconnue du OTT, couvrant les plateformes d'abonnement comme Netflix, les boutiques payantes comme iTunes et les services basés sur la publicité comme YouTube.
- Audio: Les stations de radio en ligne et les podcasts sont des exemples courants.
- Messagerie: La messagerie instantanée basée sur OTT connecte les utilisateurs directement sur Internet, contournant les réseaux SMS ; beaucoup peuvent remplacer ou s'intégrer à la messagerie texte standard.
- VOIP: Les plateformes d'appels vocaux basées sur Internet sont également considérées comme des services OTT, intégrant parfois des réseaux de téléphonie mobile pour des fonctionnalités supplémentaires.
Foire aux questions (FAQ)
L'OTT est-il la même chose que le streaming?
Prochement liés mais pas identiques. OTT décrit le modèle de diffusion, le contenu envoyé directement sur Internet, contournant le câble ou le satellite. « Streaming » décrit l'action de visionnage elle-même. Presque tout le contenu OTT est diffusé en streaming, mais OTT est la catégorie commerciale/technologique plus large.
Quelle est la différence entre OTT et CTV (connected TV) ?
OTT fait référence au contenu et au service, délivrés sur internet sur n'importe quel appareil. CTV fait spécifiquement référence à la catégorie d'appareils, les téléviseurs intelligents, les boîtiers de streaming et les consoles de jeux, utilisés pour accéder à ce contenu sur un écran de télévision. Un seul service de diffusion en continu (comme Netflix) peut être consulté via des appareils CTV ainsi que des téléphones, des tablettes et des ordinateurs. La propre plateforme publicitaire pour téléviseurs connectés d'Unity aide les annonceurs à atteindre les audiences de streaming sur les appareils CTV et à les convertir en utilisateurs d'applications.
L'OTT inclut-il du contenu gratuit et sponsorisé par des publicités?
Oui. C'est le modèle AVOD, où les téléspectateurs regardent du contenu gratuitement en échange de publicités.