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OTT란 무엇인가요?
OTT(Over-the-Top) 미디어 서비스는 케이블이나 위성 TV와 같은 기존 배포 채널을 거치지 않고 스트리밍 미디어를 독립적인 제품으로 제공하는 모든 온라인 콘텐츠 제공업체를 의미합니다.
이 용어는 일반적으로 주문형 비디오 플랫폼에 가장 많이 적용되지만, 오디오 스트리밍, 메시징 서비스 및 인터넷 기반 음성 통화도 포함합니다.
인터넷 연결만 되어 있다면, 로컬 네트워크든 모바일 네트워크든 상관없이 언제든지 편리하게 모든 서비스를 이용하실 수 있습니다.
OTT 서비스는 일반적으로 다음 세 가지 표준 모델 중 하나를 통해 수익을 창출합니다.
- TVOD (건별 결제 방식)
- SVOD (구독 기반)
- AVOD (광고 지원, 시청자에게는 무료)
많은 플랫폼이 하나 이상의 모델을 결합합니다.
OTT를 사용하는 이유
소비자들은 기존 케이블 및 위성 방송보다 OTT 콘텐츠를 훨씬 더 많이 선호하고 있습니다. 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.
- 저렴한 가격에 고품질 콘텐츠 제공: 스트리밍 서비스는 기존 케이블 TV 패키지에 비해 훨씬 저렴한 가격으로 콘텐츠를 시청할 수 있는 비용 효율적인 대안으로 널리 알려져 있습니다.
- 원본 콘텐츠: 넷플릭스와 아마존 프라임 같은 OTT 제공업체는 자사 서비스를 통해서만 제공되는 콘텐츠를 제작하고, HBO Max와 디즈니+ 같은 플랫폼은 이전에 TV에서 방영된 콘텐츠에 대한 독점 스트리밍 라이선스를 보유하고 있습니다.
- 다양한 기기와의 호환성: 텔레비전 수상기가 필요했던 케이블 방송과 달리, OTT 콘텐츠는 동일한 계정으로 게임 콘솔, 스마트폰, 태블릿 또는 스마트 TV에서 모두 이용할 수 있습니다.
OTT가 제공되는 방식
OTT는 인터넷 기반 전송 방식 덕분에 기존에 온라인 콘텐츠를 관리하던 제3자 네트워크를 우회합니다. 고객은 인터넷 연결과 호환되는 기기만 있으면 됩니다.
- 모바일 기기: 스마트폰과 태블릿은 지원되는 디지털 스토어에서 OTT 앱을 다운로드할 수 있습니다.
- 개인용 컴퓨터: 대부분의 컴퓨터는 데스크톱 앱이나 웹 브라우저를 통해 OTT 시청을 지원합니다.
- 스마트 TV: 최근 출시된 많은 TV 모델에는 OTT 앱이 사전 설치되어 있거나 사용자가 다운로드할 수 있습니다.
- 디지털 미디어 플레이어: Apple TV와 같은 타사 기기는 다양한 OTT 솔루션을 지원하며, 많은 최신 게임 콘솔 또한 OTT 앱을 다운로드하고 실행할 수 있습니다.
OTT에 적합한 콘텐츠 유형은 무엇인가요?
OTT에 대한 논의는 주로 주문형 비디오(VOD)를 중심으로 이루어지지만, 실제로는 웹 기반 콘텐츠의 광범위한 범위를 포괄하는 범주입니다.
- 동영상: 가장 널리 알려진 OTT 서비스 형태로는 넷플릭스와 같은 구독 플랫폼, 아이튠즈와 같은 유료 스토어, 유튜브와 같은 광고 기반 서비스 등이 있습니다.
- 오디오: 인터넷 라디오 방송국과 팟캐스트가 대표적인 예입니다.
- 메시지: OTT 기반 인스턴트 메시징은 SMS 네트워크를 거치지 않고 인터넷을 통해 사용자를 직접 연결하며, 많은 서비스가 기존 문자 메시지를 대체하거나 통합할 수 있습니다.
- VOIP: 인터넷 기반 음성 통화 플랫폼은 OTT 서비스의 일종으로, 추가 기능을 위해 모바일 네트워크와 통합되는 경우도 있습니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
OTT는 스트리밍과 같은 건가요?
밀접한 관련이 있지만 동일하지는 않습니다. OTT는 케이블이나 위성을 거치지 않고 인터넷을 통해 콘텐츠를 직접 전송하는 전달 모델을 설명합니다. "스트리밍"은 시청 행위 자체를 설명하는 용어입니다. 거의 모든 OTT 콘텐츠는 스트리밍 방식으로 제공되지만, OTT는 더 광범위한 비즈니스/기술 범주입니다.
OTT와 CTV (커넥티드 TV)의 차이점은 무엇인가요?
OTT는 인터넷을 통해 모든 기기에서 제공되는 콘텐츠 및 서비스를 의미합니다. CTV 스마트 TV, 스트리밍 박스, 게임 콘솔 등 텔레비전 화면에서 해당 콘텐츠에 접근하는 데 사용되는 기기들을 구체적으로 지칭합니다. 넷플릭스와 같은 하나의 OTT 서비스는 CTV 기기뿐만 아니라 휴대폰, 태블릿, 컴퓨터에서도 이용할 수 있습니다. 유니티의 커넥티드 TV 광고 플랫폼은 광고주가 CTV 기기에서 스트리밍 시청자에게 도달하고 이들을 앱 사용자로 전환하도록 지원합니다.
OTT 서비스에는 광고가 포함된 무료 콘텐츠도 포함되나요?
네, 그렇습니다. 이는 시청자가 광고를 보는 대가로 콘텐츠를 무료로 시청하는 AVOD(광고 기반 주문형 비디오) 모델입니다.