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O que é OTT?
Um serviço de mídia "over-the-top" (OTT) é qualquer provedor de conteúdo online que oferece streaming de mídia como um produto independente, sem passar pelos canais de distribuição tradicionais, como TV a cabo ou via satélite.
O termo é mais comumente aplicado a plataformas de vídeo sob demanda, mas também abrange streaming de áudio, serviços de mensagens e chamadas de voz pela internet.
Desde que você tenha uma conexão com a internet, seja localmente ou por meio de uma rede móvel, você pode acessar o serviço completo quando quiser.
Os serviços OTT são normalmente monetizados por meio de um dos três modelos padrão:
- TVOD (transacional, pagamento por título)
- SVOD (por assinatura)
- AVOD (com anúncios, gratuito para o espectador)
Muitas plataformas combinam mais de um modelo.
Por que usar OTT?
Os consumidores adotaram amplamente o conteúdo OTT em detrimento das alternativas tradicionais de cabo e satélite. Algumas razões para isso são:
- Conteúdo de alto valor a baixo custo: Os serviços de streaming são amplamente considerados uma alternativa econômica aos pacotes de TV a cabo tradicionais, custando uma fração do preço pelo conteúdo que você realmente assiste.
- Conteúdo original: Os provedores de streaming OTT, como Netflix e Amazon Prime, produzem conteúdo disponível exclusivamente por meio de seus próprios serviços, e plataformas como HBO Max e Disney+ detêm licenças exclusivas de streaming para conteúdo previamente exibido na televisão.
- Compatibilidade com vários dispositivos: Diferentemente da TV a cabo, que exigia um aparelho de televisão, o conteúdo OTT pode ser acessado por meio de um console de jogos, smartphone, tablet ou smart TV, tudo na mesma conta.
Como é feita a entrega de conteúdo OTT?
Graças à sua distribuição via internet, o OTT dispensa as redes de terceiros que tradicionalmente gerenciam o conteúdo online. Os clientes precisam apenas de uma conexão com a internet e um dispositivo compatível:
- Dispositivos móveis: Smartphones e tablets podem baixar aplicativos OTT de uma loja digital compatível.
- Computadores pessoais: A maioria dos computadores suporta a visualização de conteúdo OTT por meio de aplicativos de desktop ou navegadores da web.
- Smart TVs: Muitos modelos de TV mais recentes incluem aplicativos OTT pré-instalados ou permitem que os usuários os baixem.
- Reprodutores de mídia digital: Dispositivos de terceiros, como a Apple TV, são compatíveis com diversas soluções OTT, e muitos consoles de jogos modernos também podem baixar e executar aplicativos OTT.
Que tipos de conteúdo são adequados para OTT?
Embora a discussão sobre OTT gire em torno de vídeos sob demanda, a categoria, na verdade, abrange uma ampla gama de conteúdo online:
- Vídeo: A forma mais amplamente reconhecida de OTT (Over-The-Top), abrangendo plataformas de assinatura como a Netflix, lojas virtuais pagas como o iTunes e serviços baseados em publicidade como o YouTube.
- Áudio: Estações de rádio online e podcasts são exemplos comuns.
- Mensagens: A troca de mensagens instantâneas baseada em OTT conecta os usuários diretamente pela internet, sem passar pelas redes SMS; muitas podem substituir ou se integrar ao envio de mensagens de texto padrão.
- VOIP: As plataformas de chamadas de voz baseadas na Internet também são consideradas serviços OTT (Over-the-Top), integrando-se, por vezes, às redes de telefonia móvel para oferecer funcionalidades adicionais.
Perguntas frequentes (FAQ)
OTT é o mesmo que streaming?
São muito semelhantes, mas não idênticos. OTT descreve o modelo de distribuição de conteúdo enviado diretamente pela internet, sem passar por cabo ou satélite. "Streaming" descreve o próprio ato de assistir. Quase todo o conteúdo OTT é transmitido por streaming, mas OTT é a categoria mais ampla de negócios/tecnologia.
Qual a diferença entre OTT e CTV (TV conectada)?
OTT refere-se ao conteúdo e serviço disponibilizados pela internet em qualquer dispositivo. CTV refere-se especificamente à categoria de dispositivos, como smart TVs, aparelhos de streaming e consoles de jogos, usados para acessar esse conteúdo em uma tela de televisão. Um único serviço OTT (como a Netflix) pode ser acessado por meio de dispositivos CTV, bem como por celulares, tablets e computadores. A plataforma de publicidade Connected TV da Unity ajuda os anunciantes a alcançar o público de streaming em dispositivos CTV e a convertê-lo em usuários de aplicativos.
O serviço OTT inclui conteúdo gratuito com suporte de anúncios?
Sim. Este é o modelo AVOD, em que os espectadores assistem a conteúdo gratuitamente em troca de anúncios.