什么是OTT？
“OTT”（Over-the-Top）媒体服务是指任何提供流媒体作为独立产品的在线内容提供商，它绕过了有线电视或卫星电视等传统分发渠道。
该术语最常用于视频点播平台，但也涵盖音频流媒体、即时通讯服务和基于互联网的语音通话。
只要你有网络连接，无论是本地网络还是移动网络，你都可以随时访问完整的服务。
OTT 服务通常通过以下三种标准模式之一实现盈利：
- TVOD （交易型、按片付费）
- SVOD （订阅式）
- AVOD （广告支持，观众免费）
许多平台都结合了不止一种模型。
为什么要使用OTT？
消费者普遍接受了OTT内容，而非传统的有线电视和卫星电视。原因有以下几点：
- 低成本的高价值内容：串流服务被广泛认为是传统有线电视套餐的一种经济实惠的替代方案，其价格仅为传统有线电视套餐的一小部分，而且您实际观看的内容也只需支付一小部分price。
- 原文内容：Netflix 和 Amazon Prime 等 OTT 服务提供商制作的内容仅可通过其自身服务观看，而 HBO 最大和 Disney+ 等平台则拥有以前电视播出内容的独家流媒体播放权。
- 兼容多种设备：与需要电视机的设置不同，OTT 内容可以通过游戏机、智能手机、平板电脑或智能电视访问，所有这些都可以在同一个帐户下进行。
OTT服务是如何提供的？
由于采用基于互联网的传输方式，OTT 绕过了传统上管理在线内容的第三方网络。用户只需具备互联网连接和兼容设备即可：
- 移动端设备：智能手机和平板电脑可以从支持的数字应用商店下载OTT应用。
- Personal电脑：大多数电脑支持通过桌面应用程序或网页浏览器观看OTT内容。
- Smart电视：许多较新的电视型号都预装了OTT应用程序，或者允许用户下载这些应用程序。
- 数字媒体播放器：像Apple TV这样的第三方设备支持各种 OTT 解决方案，许多现代游戏机也可以下载和运行 OTT 应用。
哪些类型的内容适合OTT平台？
虽然 OTT 的讨论主要围绕视频点播展开，但实际上该类别涵盖了广泛的基于网络的内容：
- Video：OTT 最广为人知的形式包括 Netflix 等订阅平台、 iTunes等付费商店以及 YouTube 等基于广告的服务。
- 音频的：网络电台和播客就是常见的例子。
- 消息传递：基于 OTT 的即时通讯服务通过互联网直接连接用户，绕过短信网络；许多服务可以替代或与标准短信服务集成。
- 网络电话 (VOIP)：基于互联网的语音通话平台也被视为 OTT 服务，有时会与移动电话网络集成以增加功能。
常见问题解答 (FAQ)
OTT和流媒体是一样的吗？
密切相关但不完全相同。OTT 指的是内容传输模式，即内容直接通过互联网传输，绕过有线电视或卫星电视。“串流”指的是观看行为本身。几乎所有 OTT 内容都是通过流媒体播放的，但 OTT 是一个更广泛的商业/技术类别。
OTT和CTV（联网电视）有什么区别？
OTT 指的是通过互联网在任何设备上提供的内容和服务。CTV特指用于在电视屏幕上访问内容的设备类别，包括智能电视、流媒体盒子和游戏机。用户可以通过联网电视设备以及手机、平板电脑和电脑访问单一的OTT服务（如Netflix）。Unity 自有的联网电视广告平台可帮助广告商触达联网电视设备上的流媒体观众，并将他们转化为应用程序用户。
OTT服务是否包含免费的、广告支持的内容？
是的。这就是AVOD模式，观众可以免费观看内容，但需要观看广告。