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¿Qué es OTT?
Un servicio de medios "over-the-top" (OTT, por sus siglas en inglés) es cualquier proveedor de contenido en línea que ofrece transmisión de contenido multimedia como un producto independiente, sin utilizar los canales de distribución tradicionales como la televisión por cable o satélite.
El término se aplica con mayor frecuencia a las plataformas de vídeo bajo demanda, pero también abarca la transmisión de audio, los servicios de mensajería y las llamadas de voz por internet.
Siempre que disponga de conexión a internet, ya sea local o a través de una red móvil, podrá acceder al servicio completo cuando lo desee.
Los servicios OTT suelen monetizarse mediante uno de tres modelos estándar:
- TVOD (transaccional, pago por título)
- SVOD (basado en suscripción)
- AVOD (con publicidad, gratuito para el espectador)
Muchas plataformas combinan más de un modelo.
¿Por qué usar OTT?
Los consumidores han adoptado mayoritariamente el contenido OTT frente a las alternativas tradicionales de cable y satélite. Algunas de las razones son:
- Contenido de alto valor a bajo coste: Los servicios de streaming se consideran una alternativa rentable a los paquetes de cable tradicionales, ya que el precio del contenido que se ve es mucho menor.
- Contenido original: Los proveedores de servicios OTT, como Netflix y Amazon Prime, producen contenido disponible exclusivamente a través de sus propios servicios, y plataformas como HBO Max y Disney+ poseen licencias exclusivas de transmisión para contenido previamente televisado.
- Compatibilidad con múltiples dispositivos: A diferencia del cable, que requería un televisor, el contenido OTT es accesible desde una consola de videojuegos, un teléfono inteligente, una tableta o un televisor inteligente, todo ello con la misma cuenta.
¿Cómo se ofrece la transmisión OTT?
Gracias a su distribución a través de Internet, la tecnología OTT prescinde de las redes de terceros que tradicionalmente gestionan el contenido en línea. Los clientes solo necesitan una conexión a internet y un dispositivo compatible:
- Dispositivos móviles: Los teléfonos inteligentes y las tabletas pueden descargar aplicaciones OTT desde una tienda digital compatible.
- Ordenadores personales: La mayoría de los ordenadores permiten visualizar contenido OTT a través de aplicaciones de escritorio o navegadores web.
- Televisores inteligentes: Muchos modelos de televisores más recientes incluyen aplicaciones OTT preinstaladas o permiten a los usuarios descargarlas.
- Reproductores multimedia digitales: Los dispositivos de terceros, como Apple TV, son compatibles con diversas soluciones OTT, y muchas consolas de videojuegos modernas también pueden descargar y ejecutar aplicaciones OTT.
¿Qué tipos de contenido son adecuados para OTT?
Aunque el debate sobre OTT gira principalmente en torno al vídeo bajo demanda, esta categoría abarca en realidad una amplia gama de contenido basado en la web:
- Video: La forma más reconocida de OTT, que abarca plataformas de suscripción como Netflix, tiendas de pago como iTunes y servicios basados en publicidad como YouTube.
- Audio: Las emisoras de radio por internet y los podcasts son ejemplos comunes.
- Mensajería: La mensajería instantánea basada en OTT conecta a los usuarios directamente a través de Internet, sin pasar por las redes SMS; muchas pueden reemplazar o integrarse con los mensajes de texto estándar.
- VOIP: Las plataformas de llamadas de voz basadas en Internet también se consideran servicios OTT, que en ocasiones se integran con las redes de telefonía móvil para ofrecer funciones adicionales.
Preguntas frecuentes
¿Es OTT lo mismo que streaming?
Son muy similares, pero no idénticos. OTT describe el modelo de distribución, mediante el cual el contenido se envía directamente a través de Internet, sin pasar por el cable o el satélite. El término “streaming” describe la acción de visualización en sí misma. Casi todo el contenido OTT se transmite por streaming, pero OTT es la categoría más amplia de negocios y tecnología.
¿Cuál es la diferencia entre OTT y CTV (televisión conectada)?
OTT se refiere al contenido y al servicio que se ofrece a través de Internet en cualquier dispositivo. CTV se refiere específicamente a la categoría de dispositivos, televisores inteligentes, reproductores multimedia y consolas de videojuegos, que se utilizan para acceder a ese contenido en una pantalla de televisión. Se puede acceder a un único servicio OTT (como Netflix) a través de dispositivos CTV, así como desde teléfonos, tabletas y ordenadores. La plataforma publicitaria Connected TV de Unity ayuda a los anunciantes a llegar a las audiencias de streaming en dispositivos CTV y convertirlas en usuarios de la aplicación.
¿Ofrece OTT contenido gratuito con publicidad?
Sí. Este es el modelo AVOD, donde los espectadores ven contenido gratis a cambio de anuncios.