Эта веб-страница была переведена с помощью машинного перевода для вашего удобства. Мы не можем гарантировать точность или надежность переведенного контента. Если у вас есть вопросы о точности переведенного контента, обращайтесь к официальной английской версии веб-страницы.
Что такое OTT?
«OTT-сервис» (over-the-top media service) — это любой онлайн-провайдер контента, предлагающий потоковое мультимедиа как самостоятельный продукт, минуя традиционные каналы распространения, такие как кабельное или спутниковое телевидение.
Этот термин чаще всего применяется к платформам видео по запросу, но также охватывает потоковое аудио, мессенджеры и интернет-телефонию.
При наличии подключения к интернету, локального или мобильного, вы можете получить полный доступ к сервису в любое удобное для вас время.
Монетизация OTT-сервисов обычно осуществляется по одной из трех стандартных моделей:
- TVOD (транзакционный, оплата за каждый фильм)
- SVOD (по подписке)
- AVOD (с рекламой, бесплатно для зрителя)
Многие платформы объединяют в себе более одной модели.
Зачем использовать OTT?
Потребители в значительной степени отдают предпочтение OTT-контенту, вытесняя традиционные кабельные и спутниковые каналы. Вот несколько причин:
- Высококачественный контент по низкой цене: Стриминговые сервисы широко считаются экономически выгодной альтернативой традиционным кабельным пакетам, поскольку вы получаете контент, который смотрите, по гораздо более низкой цене.
- Оригинальный контент: Такие OTT-провайдеры, как Netflix и Amazon Prime, создают контент, доступный исключительно через их собственные сервисы, а платформы вроде HBO Max и Disney+ обладают эксклюзивными лицензиями на потоковую передачу ранее показанного контента.
- Совместимость с различными устройствами: В отличие от кабельного телевидения, для просмотра которого требовался телевизор, доступ к OTT-контенту возможен с игровой консоли, смартфона, планшета или смарт-телевизора — и все это под одной учетной записью.
Как осуществляется доставка контента через OTT-платформы?
Благодаря доставке контента через интернет, OTT-платформы обходят стороной сторонние сети, которые традиционно управляют онлайн-контентом. Клиентам требуется лишь подключение к интернету и совместимое устройство:
- Мобильные устройства: Смартфоны и планшеты могут загружать OTT-приложения из поддерживаемых цифровых магазинов.
- Персональные компьютеры: Большинство компьютеров поддерживают просмотр контента через OTT-сервисы с помощью настольных приложений или веб-браузеров.
- Смарт-телевизоры: Многие новые модели телевизоров поставляются с предустановленными OTT-приложениями или позволяют пользователям загружать их самостоятельно.
- Цифровые медиаплееры: Устройства сторонних производителей, такие как Apple TV, поддерживают целый ряд OTT-решений, а многие современные игровые консоли также могут загружать и запускать OTT-приложения.
Какие типы контента подходят для OTT-платформ?
Хотя обсуждение OTT-сервисов в основном сосредоточено на видео по запросу, на самом деле эта категория охватывает широкий спектр веб-контента:
- Видео: Наиболее распространенная форма OTT, охватывающая платформы по подписке, такие как Netflix, платные магазины, такие как iTunes, и рекламные сервисы, такие как YouTube.
- Аудио: Интернет-радиостанции и подкасты — распространённые примеры.
- Обмен сообщениями: Сервисы мгновенного обмена сообщениями на основе OTT-платформ напрямую соединяют пользователей через интернет, минуя сети SMS; многие из них могут заменить или интегрироваться со стандартными текстовыми сообщениями.
- VOIP: Интернет-платформы для голосовых вызовов также считаются OTT-сервисами, иногда интегрирующимися с сетями мобильной связи для расширения функционала.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
OTT — это то же самое, что стриминг?
Близкородственные, но не идентичные. OTT — это модель доставки контента, при которой контент передается напрямую через интернет, минуя кабельное или спутниковое телевидение. Термин «стриминг» описывает сам процесс просмотра. Практически весь контент OTT транслируется в потоковом режиме, но OTT — это более широкая категория бизнеса и технологий.
В чём разница между OTT и CTV (подключенным телевидением)?
OTT (Online, Time-to-Teaching) — это контент и услуги, предоставляемые через интернет на любом устройстве. Термин CTV относится конкретно к категории устройств — смарт-телевизорам, стриминговым приставкам и игровым консолям, — используемых для доступа к контенту на экране телевизора. Доступ к одному OTT-сервису (например, Netflix) можно получить как на устройствах CTV, так и на телефонах, планшетах и компьютерах. Собственная рекламная платформа Unity для подключенных телевизоров помогает рекламодателям охватывать аудиторию, смотрящую потоковое видео на устройствах CTV, и превращать ее в пользователей приложений.
Включает ли OTT-платформа бесплатный контент с рекламой?
Да. Это модель AVOD, в которой зрители смотрят контент бесплатно в обмен на рекламу.