クリック率（CTR (クリック率)）

CTR (クリック率)とは何ですか？

クリック率（CTR (クリック率)）とは、広告が表示された回数のうち、ユーザーがクリックした割合のことです。アプリ内広告において、 CTR (クリック率)はアプリ広告主に対し、アプリインストール広告をクリックしてアプリストアにリダイレクトされたユーザーの共有を示します。CTR (クリック率)は、広告クリエイティブがそれを見ているオーディエンスにとってどれほど関連性が高いかを示す、最も迅速な指標の一つです。

CTR (クリック率)はどのように計算されますか？

CTR (クリック率)は、広告が受けたクリック数をインプレッション数で割り、100を掛けることで算出されます。

CTR = (clicks / impressions) x 100

例えば、クリック数が15回、表示回数が1,000回の広告の場合、 CTR (クリック率)は(15 / 1,000) x 100 = 1.5%となります。

なぜCTR (クリック率)が重要なのか？

CTR (クリック率)は、広告主が広告のエンゲージメントを評価し、異なるクリエイティブ、オーディエンス、掲載場所のパフォーマンスを比較するのに役立ちます。1,000インプレッションあたりのコストであるCPMと併せて分析することで、広告主は広告費がどれだけ効果的にクリックを生み出しているかを評価するのにヘルプます。しかし、CTR (クリック率)が高いからといって、必ずしも広告のインストール数や収益が増えるとは限りません。

例えば、 Unityが行ったゲーム視聴者ターゲティングの分析では、主要なサードパーティのパーティのオーディエンスと比較して、インタラクティブ広告フォーマットのクリックCTR (クリック率)が290%向上したことが判明しました。ゲーム視聴者を関連するゲームカテゴリに分類したブランドキャンペーンでは、CTR (クリック率)が32%上昇した。

広告主は、UnityのCreative Insightsレポートツールを使用して、個々のクリエイティブアセットのクリックデータとコンバージョンデータを分析できます。その秒単位のタイムラインは、広告主がユーザーが広告をクリックしたタイミングや、そのクリックがインストールにつながったタイミングを把握するのにヘルプ。

よくある質問（FAQ）

良いCTR (クリック率)とはどのくらいですか？

最適なCTR (クリック率)は一つではなく、広告形式、プラットフォーム、業界によって異なります。モバイルとディスプレイ広告のベンチマークは一般的に0.5%から5%の間だが、他のチャネルではそれよりも高い。キャンペーンのCTR (クリック率)は、単一の固定数値ではなく、そのキャンペーンの目標と過去の実績に基づいて評価するのが最適である。

CTR (クリック率)が高いと、アプリのインストール数やコンバージョン数が増えることを保証するのでしょうか？

いいえCTR (クリック率)はクリックした人数を測定するだけで、その後の行動は測定しません。クリック率（ CTR (クリック率)が10%でもコンバージョン率が5%しかないネットワークは、 CTR (クリック率)が7%でもコンバージョン率が20%のネットワークよりもパフォーマンスが劣る可能性があるため、 CTR (クリック率)は単独で見るよりもコンバージョン率（CVR）と併せて読むのが最適です。