Эта веб-страница была переведена с помощью машинного перевода для вашего удобства. Мы не можем гарантировать точность или надежность переведенного контента. Если у вас есть вопросы о точности переведенного контента, обращайтесь к официальной английской версии веб-страницы.
Что такое CTR?
Показатель кликабельности (CTR) — это процент показов рекламы, который привел к клику пользователя. В in-app advertising CTR показывает рекламодателям приложений, какую долю пользователей кликнула на их рекламу установки приложения и была перенаправлена в магазин приложений. CTR — один из самых быстрых доступных сигналов о том, насколько релевантна реклама creative для аудитории, которая ее видит.
Как рассчитывается CTR?
CTR рассчитывается путем деления количества кликов, полученных рекламой, на количество показов, а затем умножения на 100:
CTR = (клики / показы) x 100
Например, объявление с 15 кликами и 1000 показами имеет CTR, равный (15 / 1000) x 100 = 1.5%.
Почему важен CTR?
CTR помогает рекламодателям оценивать вовлеченность в рекламу и сравнивать эффективность различных креативов, аудиторий и мест размещения. При анализе совместно с CPM стоимость за 1000 показов может помочь рекламодателям оценить, насколько эффективно их рекламные расходы генерируют клики. Однако высокий CTR не обязательно означает, что реклама генерирует больше установок или дохода.
Например, анализ Unity по таргетингу на аудиторию геймеров показал рост CTR на 290% для интерактивных рекламных форматов по сравнению с ведущими сторонними аудиториями. Брендовые кампании, которые объединяли аудитории геймеров в соответствующие игровые категории, также показали 32% lift in CTR.
Рекламодатели могут изучать данные о кликах и конверсиях для отдельных креативных активов с помощью инструмента отчетности Creative Insights от Unity. Его пошаговые временные шкалы помогают рекламодателям понять, когда пользователи кликают на рекламу и когда эти клики приводят к установкам.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что считается хорошим CTR?
Нет единого хорошего CTR, он варьируется в зависимости от формата рекламы, платформы и отрасли. Показатели эффективности для мобильной и дисплейной рекламы обычно находятся в диапазоне от 0,5% до 5%, в то время как другие каналы показывают более высокие результаты. Собственный CTR кампании лучше всего оценивать по отношению к её собственным целям и прошлой производительности, а не по одному фиксированному числу.
Гарантирует ли высокий CTR больше установок или конверсий приложения?
Нет. CTR измеряет только то, сколько людей кликнули, а не то, что они сделали после этого. Сеть с CTR 10%, но с коэффициентом конверсии всего 5% может работать хуже, чем сеть с CTR 7%, но с коэффициентом конверсии 20%, поэтому CTR лучше рассматривать в сочетании с коэффициентом конверсии (CVR), а не отдельно.