CTR 是什么?
点击率 (CTR) 是导致用户点击的 广告展示量 的百分比。在应用内广告中，CTR告诉应用广告商有多少比例的Users点击了他们的应用安装广告并被重定向到App Store。CTR 是衡量广告 创意 与看到它的受众相关性的最快信号之一。
CTR是如何计算的?
点击率（CTR）的计算方法是将广告获得的点击数量除以其展示量数量，然后乘以 100：
CTR = (点击量 / 展示量) x 100
例如，一个有 15 次点击和 1,000 次展示量的广告的 CTR 为 (15 / 1,000) x 100 = 1.5%。
为什么CTR很重要?
点击率（CTR）帮助广告商评估广告参与度度，并比较不同创意、受众和广告位 (Placements)位置的性能。与 CPM 并列分析When，每千次展示量的成本可以帮助广告商评估其广告支出产生点击的有效性。然而，高 CTR 不一定意味着广告会带来更多的安装量或 Revenue。
例如，Unity 对游戏受众定位的分析发现，与领先的第三方受众相比，互动广告格式的 CTR 提升了 290%。将游戏受众分层到相关游戏类别的品牌活动也带来了 32% CTR提升。
广告商可以使用 Unity 的 Creative Insights 报告工具来查看单个创意 Assets 的点击和转化数据。其逐秒时间线帮助广告商了解UsersWhen点击广告以及这些点击When导致安装。
常见问题解答 (FAQ)
什么是好的CTR？
没有一个单一的良好CTR率，它因广告Format、平台和行业而异。移动和展示Ads的基准通常在 0.5% 到 5% 之间，而Other通道的运行数据更高。一个活动的自身 CTR 最好的衡量标准是与其自身的目标和过去的表现进行比较，而不是一个单一的固定数字。
高 CTR 是否保证更多的应用安装或转化？
不。CTR 只衡量了有多少人点击了，而不是他们之后做了什么。一个点击率（CTR）为10%，但转化率（CVR）仅为5%的网络，其表现可能不如一个点击率（CTR）为7%，但转化率（CVR）为20%的网络，因此CTR最好与转化率（CVR）ON解读，而不是单独看待。