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O que é CTR?
A taxa de cliques (CTR) é a porcentagem de impressões de anúncio que resultou em um clique do usuário. Em publicidade no aplicativo, o CTR diz aos anunciantes de aplicativos qual porcentagem de usuários clicou no anúncio de instalação do aplicativo e foi redirecionada para a loja de aplicativos. CTR é um dos sinais mais rápidos disponíveis de quão relevante um anúncio creative é para o público que o vê.
Como o CTR é calculado?
CTR é calculado dividindo o número de cliques que um anúncio recebe pelo seu número de impressões, e depois multiplicando por 100:
CTR = (cliques / impressões) x 100
Por exemplo, um anúncio com 15 cliques e 1.000 impressões tem um CTR de (15 / 1.000) x 100 = 1.5%.
Por que o CTR importa?
CTR ajuda os anunciantes a avaliar o engajamento dos anúncios e a comparar o desempenho de diferentes criativos, públicos e posicionamentos. Quando analisado juntamente com o CPM, o custo por 1.000 impressões, pode ajudar os anunciantes a avaliar quão eficazmente seu gasto com anúncios gera cliques. No entanto, um CTR alto não significa necessariamente que um anúncio gera mais instalações ou receita.
Por exemplo, uma análise de Unity de segmentação de público de jogos encontrou um aumento de 290% no CTR para formatos de anúncios interativos em comparação com públicos de terceiros líderes. Campanhas de marca que agruparam públicos de jogos em categorias de jogos relevantes também viram um aumento de 32% no CTR.
Os anunciantes podem examinar dados de cliques e conversões para ativos criativos individuais usando a ferramenta de relatórios Creative Insights da Unity. Seus cronogramas segundo a segundo ajudam os anunciantes a entender quando os usuários clicam em um anúncio e quando esses cliques levam a instalações.
Perguntas frequentes (FAQ)
O que é considerado um bom CTR?
Não há um CTR bom único, ele varia por formato de anúncio, plataforma e indústria. Os benchmarks para anúncios móveis e de exibição geralmente ficam entre 0,5% e 5%, enquanto outros canais apresentam taxas mais altas. O CTR da própria campanha é melhor julgado em relação aos seus próprios objetivos e desempenho passado, e não a um número fixo.
Um CTR alto garante mais instalações ou conversões de aplicativos?
Não. CTR mede apenas quantas pessoas clicaram, não o que elas fizeram depois. Uma rede com 10% de CTR, mas apenas 5% de taxa de conversão, pode ter um desempenho pior do que uma com 7% de CTR, mas 20% de taxa de conversão, portanto, o CTR deve ser lido em conjunto com a taxa de conversão (CVR) em vez de isoladamente.