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¿Qué es CTR?
La tasa de clics (CTR) es el porcentaje de impresiones de anuncios que resultó en un clic del usuario. En publicidad dentro de la aplicación, el CTR le dice a los anunciantes de aplicaciones qué parte de los usuarios hizo clic en su anuncio de instalación de la aplicación y fue redirigido a la tienda de aplicaciones. El CTR es una de las señales más rápidas disponibles de cuán relevante es un anuncio creative para la audiencia que lo ve.
Cómo se calcula el CTR?
El CTR se calcula dividiendo el número de clics que recibe un anuncio por su número de impresiones, y luego multiplicando por 100:
CTR = (clics / impresiones) x 100
Por ejemplo, un anuncio con 15 clics y 1,000 impresiones tiene un CTR de (15 / 1,000) x 100 = 1.5%.
Por qué es importante el CTR?
El CTR ayuda a los anunciantes a evaluar la interacción con los anuncios y a comparar el rendimiento de diferentes creatividades, audiencias y ubicaciones. Cuando se analiza junto con el CPM, el costo por 1,000 impresiones, puede ayudar a los anunciantes a evaluar cuán eficazmente su gasto publicitario genera clics. Sin embargo, un CTR alto no significa necesariamente que un anuncio genere más instalaciones o ingresos.
Por ejemplo, un análisis de Unity de segmentación de audiencia de juegos encontró un aumento del 290% en el CTR para formatos de anuncios interactivos en comparación con las audiencias líderes de terceros. Las campañas de marca que estratificaron audiencias de juegos en categorías de juegos relevantes también vieron un aumento del 32% en el CTR.
Los anunciantes pueden examinar los datos de clics y conversiones para activos creativos individuales utilizando la herramienta de informes Creative Insights de Unity. Sus cronogramas segundo a segundo ayudan a los anunciantes a comprender cuándo los usuarios hacen clic en un anuncio y cuándo esos clics conducen a instalaciones.
Preguntas frecuentes
Qué se considera un buen CTR?
No hay un CTR bueno único, varía según el formato del anuncio, la plataforma y la industria. Los puntos de referencia para anuncios móviles y de pantalla generalmente se encuentran entre el 0.5% y el 5%, mientras que otros canales tienen tasas más altas. El CTR de una campaña se juzga mejor en función de sus propios objetivos y rendimiento pasado, no de un número fijo.
¿Garantiza un CTR alto más instalaciones o conversiones de la aplicación?
No. El CTR solo mide cuántas personas hicieron clic, no lo que hicieron después. Una red con un CTR del 10% pero una tasa de conversión del 5% puede funcionar peor que una con un CTR del 7% pero una tasa de conversión del 20%, por lo que el CTR se lee mejor junto con la tasa de conversión (CVR) en lugar de por sí solo.