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Qu'est-ce que le CTR?
Le taux de clics (CTR) est le pourcentage de impressions publicitaires qui a entraîné un clic de l'utilisateur. Dans la publicité dans l'application, le CTR indique aux annonceurs d'applications quelle part des utilisateurs ont cliqué sur leur publicité d'installation d'application et ont été redirigés vers l'App Store. Le CTR est l'un des signaux les plus rapides disponibles pour évaluer la pertinence d'une création pour le public qui la voit.
Comment le CTR est-il calculé?
Le CTR est calculé en divisant le nombre de clics qu'une annonce reçoit par son nombre d'impressions, puis en multipliant par 100 :
CTR = (clics / impressions) x 100
Par exemple, une publicité avec 15 clics et 1 000 impressions a un CTR de (15 / 1 000) x 100 = 1.5%.
Pourquoi le CTR est-il important?
Le CTR aide les annonceurs à évaluer l'engagement publicitaire et à comparer la performance des différents créatifs, audiences et emplacements. Lorsqu'il est analysé aux côtés du CPM, le coût par 1 000 impressions, il peut aider les annonceurs à évaluer l'efficacité de leurs dépenses publicitaires pour générer des clics. Cependant, un CTR élevé ne signifie pas nécessairement qu'une publicité génère plus d'installations ou de revenus.
Par exemple, une analyse Unity du ciblage des audiences de jeux a révélé une augmentation de 290 % du CTR pour les formats publicitaires interactifs par rapport aux audiences tierces de premier plan. Les campagnes de marque qui ont superposé des audiences de jeux dans des catégories de jeux pertinentes ont également connu une augmentation de 32% du CTR.
Les annonceurs peuvent examiner les données de clics et de conversion pour les actifs créatifs individuels à l'aide de l'outil de reporting Creative Insights de Unity. Ses chronologies seconde par seconde aident les annonceurs à comprendre quand les utilisateurs cliquent sur une publicité et quand ces clics mènent à des installations.
Foire aux questions (FAQ)
Qu'est-ce qui est considéré comme un bon CTR?
Il n'y a pas de CTR unique et bon, il varie selon le format de l'annonce, la plateforme et le secteur. Les indicateurs de performance (benchmarks) pour les publicités mobiles et d'affichage se situent généralement entre 0,5 % et 5 %, tandis que d'autres canaux affichent des taux plus élevés. Le CTR d'une campagne doit être jugé par rapport à ses propres objectifs et à ses performances passées, et non par rapport à un chiffre fixe unique.
Un CTR élevé garantit-il plus d'installations ou de conversions d'applications?
Non. Le CTR ne mesure que le nombre de personnes qui ont cliqué, pas ce qu'elles ont fait après. Un réseau avec un CTR de 10 % mais un taux de conversion de seulement 5 % peut fonctionner moins bien qu'un réseau avec un CTR de 7 % mais un taux de conversion de 20 %, donc le CTR doit être lu en conjonction avec le taux de conversion (CVR) plutôt que seul.