클릭률 (CTR)

CTR이란 무엇인가요?

클릭률(CTR)은 광고 노출 수 중 사용자의 클릭으로 이어진 비율입니다. 인앱 광고에서 CTR은 앱 광고주에게 사용자가 자신의 앱 설치 광고를 클릭하고 앱 스토어로 리디렉션된 비율을 알려줍니다. CTR은 광고 크리에이티브가 보는 사람들에게 얼마나 관련성이 있는지 알 수 있는 가장 빠른 신호 중 하나입니다.

CTR은 어떻게 계산되나요?

CTR은 광고가 받은 클릭 수를 노출 수로 나눈 다음 100을 곱하여 계산됩니다.

CTR = (clicks / impressions) x 100

예를 들어, 클릭 15회, 노출 1,000회의 광고는 CTR이 (15 / 1,000) x 100 = 1.5%입니다.

CTR이 왜 중요한가요?

CTR은 광고주가 광고 참여 평가하고 다양한 광고 소재, 잠재고객 및 플레이스먼트 위치의 성과를 비교하는 데 도움을 줍니다. CPM과 함께 분석할 때, 1,000회 노출당 비용은 광고주가 광고 지출로 얼마나 효과적으로 클릭을 생성하는지 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 높은 CTR이 광고가 더 많은 설치, 앱 다운로드 수익을 창출한다는 것을 반드시 의미하지는 않습니다.

예를 들어, 게임 오디언스 타겟팅에 대한 Unity 분석은 선도적인 제3자 오디언스 대비 인터랙티브 광고 형식에서 CTR 290% 증가를 발견했습니다. 게임 오디언스를 관련 게임 카테고리로 계층화한 브랜드 캠페인들도 32% CTR 상승을 보였습니다.

광고주는 Unity의 Creative Insights 보고 도구를 사용하여 개별 소재 에셋의 클릭 및 전환 데이터를 확인할 수 있습니다. 초 단위 타임라인은 광고주가 사용자가 언제 광고를 클릭 수 그 클릭이 언제 설치, 앱 다운로드 리드 이해하는 데 도움을 줍니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

좋은 CTR이란 무엇인가요?

단일하게 좋은 CTR은 없으며, 광고 형식, 플랫폼, 산업별로 다릅니다. 모바일 및 디스플레이 광고의 벤치마크는 보통 0.5%에서 5% 사이이며, 다른 채널은 더 높게 나타납니다. 캠페인 자체의 CTR은 단일 고정 수치와 비교하기보다는 자체 목표 및 과거 성과와 비교하여 판단하는 것이 가장 좋습니다.

높은 CTR이 더 많은 앱 설치나 전환을 보장하나요?

아니요. CTR은 사람들이 무엇을 했는지가 아니라 얼마나 많은 사람이 클릭했는지만 측정합니다. CTR이 10%이고 전환율이 5%인 네트워크가 CTR이 7%이고 전환율이 20%인 네트워크보다 성능이 더 나쁠 수 있으므로, CTR은 단독으로 보기보다는 전환율(CVR)과 함께 읽는 것이 가장 좋습니다.