NetEase GamesがTapjoyオファーウォール戦略を最適化することで収益を6倍に増やした方法
NetEase Gamesは、Marvel Rivals、Once Human、Knives Out、オクトパストラベラーなどのヒット作で知られる国際的なビデオゲーム開発者およびパブリッシャーです。大陸のチャンピオン。NetEase Gamesチームがオクトパストラベラーからの収益を増やそうとしたとき、UnityのパートナーがTapjoyオファーウォールの最適化を提案しました。
NetEase GamesのマネタイズマネージャーであるYusha Guoは、オファーウォールプロモーションを強化することで、収益が6倍以上に増えた理由を説明します。ポップアップを追加し、交換レートを上げることで。
新しい通貨販売戦略の探求
NetEase Gamesは有望なマネタイズ戦略を持っていました。チームはTapjoyオファーウォールを利用し、年間を通じて通貨販売（期間限定のホリデープロモーション）に参加しました。しかし、NetEase Gamesがオクトパストラベラーのプレイヤーをマネタイズする方法を探しているとき、Unityチームは通貨販売を最適化するための2つの主な方法を提案しました：ポップアップ通知と高い交換レート。
NetEase Gamesはこれらの最適化に賛成していましたが、アプリ内購入戦略を食い潰すことについて懸念を抱いていました。これらの懸念に対処するために、UnityチームのTapjoyは、ポップアップ通知を追加し、オファーウォールの交換レートを上げることの価値を説明し、どちらもエンゲージメントと完了率の向上につながることを示しました。Unityチームは、これらの最適化の有無で通貨販売戦略の比較を作成し、マネタイズの可能性を提示しました。
「私たちが通貨販売戦略を最適化する自信を持てるようにするために、Unityチームはその独自の利点を示す時間を取りました」 - NetEase GamesのマネタイズマネージャーYusha Guo
NetEase Gamesチームが最適化に賛成した後、感謝祭に向けた次の通貨販売の準備をしました。
通貨販売の最適化の実施
Unityチームのサポートを受けて、NetEase Gamesは非常に迅速に最適化を実施することができました - まさに次のプロモーションのために。NetEase Gamesがポップアップをデザインするのを助けるために、Unityチームは成功したポップアップを参考として示し、彼らのポップアップが関連する祝祭の感謝祭テーマを持つことを提案しました。
さらに、コンバージョンを最大化するために、Unityチームはポップアップに2つの重要な要素を含めることを提案しました：通貨セールの期間を延長し、セールの終了に注意を引くカウントダウン機能を追加することです。プレイヤーがオファーウォールに最大限の容易さで到達できるように、ポップアップがオファーウォールページに直接リンクすることを推奨しました。
「通貨セールの設定を変更し始めたとき、Unityチームはプロセスのすべてのステップを案内してくれました」 - NetEase Gamesのマネタイズマネージャー、ユシャ・グオ
NetEase Gamesは1.5倍の為替レート乗数を使用しました。Unityチームは2倍に少し高くすることを提案し、すぐにTapjoyオファーウォールのダッシュボードで変更を行いました。プロモーションを最大の成功に設定するために、Unityチームはトップ広告主に入札を増やし、オファーウォールでOctopath Travelerに目を光らせるように知らせました。
大幅な収益の増加を楽しむ
感謝祭の通貨セールのためにこれらの最適化を実施した後、NetEase Gamesチームは即座に結果を見ました。最近のハロウィンの通貨セールと比較して、収益とARPDAUは急上昇し、感謝祭中に6倍に跳ね上がりました - アプリ内購入収益には影響がありませんでした。
ポップアップと高い為替レートのおかげで、オファーウォールへのユーザーエンゲージメントは急上昇しました - 日次アクティブユーザーは4倍に跳ね上がりました。実際、Octopath Travelerのプレイヤーがオファーウォールのポップアップに慣れると、NetEase Gamesはクリスマス期間中にさらに高い収益を見ました。
UnityチームのTapjoyとのコラボレーションと信頼のおかげで、NetEase Gamesチームは収益を増加させる新しく改善された方法を見つけ、オファーウォールでマネタイズする能力に自信を高めました。この新たに得た自信により、チームは成長する新しい方法を探求することができます。実際、異なる地域での通貨セールに同じ調整を行う計画です。
「TapjoyとのUnityチームとの継続的なパートナーシップを楽しみにしており、新しい成長のマイルストーンに到達する新しい方法を探求することを楽しみにしています」 - NetEase Gamesのマネタイズマネージャー、ユシャ・グオ