Comment NetEase Games a boosté ses revenus de 6x en optimisant sa stratégie d'offre murale Tapjoy

NetEase Games est un développeur et éditeur de jeux vidéo international de premier plan, connu pour des succès comme Marvel Rivals, Once Human, Knives Out et Octopath Traveler : Champions du Continent. Lorsque l'équipe de NetEase Games cherchait à augmenter ses revenus d'Octopath Traveler, ses partenaires chez Unity ont suggéré d'optimiser leur offre murale Tapjoy.

Yusha Guo, Responsable de la Monétisation chez NetEase Games, explique comment l'amélioration de leurs promotions d'offre murale - ajout de pop-ups et augmentation de leur taux d'échange - a multiplié les revenus par plus de 6x.

Explorer de nouvelles stratégies de vente de devises

NetEase Games avait une stratégie de monétisation prometteuse - l'équipe utilisait l'offre murale Tapjoy, participant à des ventes de devises (promotions saisonnières limitées dans le temps) tout au long de l'année. Mais lorsque NetEase Games cherchait d'autres moyens de monétiser ses joueurs d'Octopath Traveler, l'équipe de Unity a suggéré deux principales façons d'optimiser les ventes de devises : notifications pop-up et un taux d'échange plus élevé.

Bien que NetEase Games ait été d'accord avec ces optimisations, elle avait des préoccupations concernant la cannibalisation de sa stratégie d'achat in-app. Pour répondre à ces préoccupations, l'équipe Tapjoy de Unity a expliqué la valeur d'ajouter des notifications pop-up et d'augmenter ses taux d'échange d'offre murale, montrant comment cela peut à la fois conduire à un engagement et à des taux d'achèvement plus élevés. L'équipe de Unity a également produit une comparaison des stratégies de vente de devises avec et sans ces optimisations, afin de présenter le potentiel de monétisation.

« Pour nous assurer que nous nous sentions confiants dans l'optimisation de notre stratégie de vente de devises, l'équipe de Unity a pris le temps de démontrer leurs avantages uniques » - Yusha Guo, Responsable de la Monétisation chez NetEase Games

Une fois que l'équipe de NetEase Games a été d'accord pour effectuer les optimisations, elle s'est préparée pour la prochaine vente de devises prévue pour Thanksgiving.

Mise en œuvre des optimisations de vente de devises

Soutenu par l'équipe de Unity, NetEase Games a pu mettre en œuvre les optimisations très rapidement - juste à temps pour la promotion à venir. Pour aider NetEase Games à concevoir un pop-up, l'équipe de Unity leur a montré des pop-ups réussis pour référence, suggérant que leurs pop-ups aient un thème festif de Thanksgiving pertinent.

De plus, afin de maximiser les conversions, l'équipe Unity a suggéré que les pop-ups incluent deux éléments clés : prolonger la durée de la vente de monnaie et ajouter une fonction de compte à rebours pour attirer l'attention sur la fin de la vente. Et pour aider les joueurs à atteindre l'offre mur avec un maximum de facilité, ils ont recommandé que les pop-ups soient liés directement à la page de l'offre mur.

« Une fois que nous avons commencé à changer notre configuration de vente de monnaie, l'équipe Unity nous a guidés à chaque étape du processus » - Yusha Guo, Responsable de la Monétisation chez NetEase Games

NetEase Games a utilisé un multiplicateur de taux de change de 1,5x. L'équipe Unity a suggéré d'aller un peu plus haut avec 2x, donc ils ont rapidement effectué le changement sur le tableau de bord de l'offre mur Tapjoy. Pour configurer la promotion pour un succès maximal, l'équipe Unity a également informé les meilleurs annonceurs d'augmenter leurs enchères et de garder un œil sur Octopath Traveler sur l'offre mur.

Profiter d'un coup de pouce significatif des revenus

Après avoir mis en œuvre ces optimisations pour la vente de monnaie de Thanksgiving, l'équipe de NetEase Games a vu des résultats immédiats. Comparé à sa vente de monnaie la plus récente pendant Halloween, les revenus et l'ARPDAU ont explosé - augmentant de 6x pendant Thanksgiving - sans impact sur leurs revenus d'achats in-app.

Grâce aux pop-ups et au taux de change plus élevé, l'engagement des utilisateurs avec l'offre mur a explosé - il y a eu une augmentation de 4x des utilisateurs actifs quotidiens. En fait, une fois que les joueurs d'Octopath Traveler se sont habitués aux pop-ups de l'offre mur, NetEase Games a vu des revenus encore plus élevés pendant la période de Noël.

Grâce à leur collaboration et à leur confiance dans Tapjoy de l'équipe Unity, l'équipe de NetEase Games a trouvé de nouvelles façons améliorées d'augmenter les revenus, renforçant sa confiance dans sa capacité à monétiser avec l'offre mur. Cette nouvelle confiance permet à l'équipe d'explorer de nouvelles façons de croître. En fait, elle prévoit de faire les mêmes ajustements à ses ventes de monnaie dans différentes zones géographiques.

« Nous sommes impatients de poursuivre notre partenariat avec Tapjoy de l'équipe Unity et d'explorer de nouvelles façons d'atteindre de nouveaux jalons de croissance » - Yusha Guo, Responsable de la Monétisation chez NetEase Games