Cómo NetEase Games aumentó sus ingresos 6 veces al optimizar su estrategia de offerwall de Tapjoy

NetEase Games es un destacado desarrollador y editor internacional de videojuegos, conocido por éxitos como Marvel Rivals, Once Human, Knives Out y Octopath Traveler: Campeones del Continente. Cuando el equipo de NetEase Games buscaba aumentar sus ingresos de Octopath Traveler, sus socios en Unity sugirieron optimizar su offerwall de Tapjoy.

Yusha Guo, Gerente de Monetización en NetEase Games, explica cómo mejorar sus promociones de offerwall - añadiendo ventanas emergentes y aumentando su tasa de cambio - multiplicó los ingresos por más de 6 veces.

Explorando nuevas estrategias de venta de moneda

NetEase Games tenía una estrategia de monetización prometedora: el equipo utilizó el offerwall de Tapjoy, participando en ventas de moneda (promociones de vacaciones limitadas en el tiempo) a lo largo del año. Pero cuando NetEase Games buscaba más formas de monetizar a sus jugadores de Octopath Traveler, el equipo de Unity sugirió dos formas principales de optimizar las ventas de moneda: notificaciones emergentes y una tasa de cambio más alta.

Mientras NetEase Games estaba de acuerdo con estas optimizaciones, tenía preocupaciones sobre canibalizar su estrategia de compras dentro de la aplicación. Para abordar estas preocupaciones, el equipo de Tapjoy de Unity explicó el valor de agregar notificaciones emergentes y aumentar sus tasas de cambio de offerwall, mostrando cómo ambas pueden llevar a una mayor participación y tasas de finalización. El equipo de Unity también produjo una comparación de estrategias de venta de moneda con y sin estas optimizaciones, con el fin de presentar el potencial de monetización.

“Para asegurarnos de sentirnos seguros al optimizar nuestra estrategia de venta de moneda, el equipo de Unity se tomó el tiempo para demostrar sus beneficios únicos” - Yusha Guo, Gerente de Monetización en NetEase Games

Una vez que el equipo de NetEase Games estuvo de acuerdo con hacer las optimizaciones, se preparó para la próxima venta de moneda programada para el Día de Acción de Gracias.

Implementando optimizaciones de venta de moneda

Apoyado por el equipo de Unity, NetEase Games pudo implementar las optimizaciones muy rápidamente - justo a tiempo para la próxima promoción. Para ayudar a NetEase Games a diseñar una ventana emergente, el equipo de Unity les mostró ventanas emergentes exitosas como referencia, sugiriendo que sus ventanas emergentes tengan un tema festivo relevante para el Día de Acción de Gracias.

Además, para maximizar las conversiones, el equipo de Unity sugirió que los pop-ups incluyan dos elementos clave: extender la duración de la venta de moneda y agregar una función de cuenta regresiva para llamar la atención sobre el final de la venta. Y para ayudar a los jugadores a llegar a la oferta con la máxima facilidad, recomendaron que los pop-ups enlacen directamente a la página de la oferta.

“Una vez que comenzamos a cambiar nuestra configuración de venta de moneda, el equipo de Unity nos guió a través de cada paso del proceso” - Yusha Guo, Gerente de Monetización en NetEase Games

NetEase Games utilizó un multiplicador de tasa de cambio de 1.5x. El equipo de Unity sugirió ir un poco más alto con 2x, por lo que rápidamente hicieron el cambio en el panel de control de la oferta de Tapjoy. Para configurar la promoción para el máximo éxito, el equipo de Unity también informó a los principales anunciantes que aumentaran sus ofertas y estuvieran atentos a Octopath Traveler en la oferta.

Disfrutando de un aumento significativo en los ingresos

Después de implementar estas optimizaciones para la venta de moneda de Acción de Gracias, el equipo de NetEase Games vio resultados inmediatos. En comparación con su venta de moneda más reciente durante Halloween, los ingresos y el ARPDAU se dispararon - saltando 6x durante Acción de Gracias - sin impacto en sus ingresos por compras dentro de la aplicación.

Gracias a los pop-ups y la tasa de cambio más alta, la participación de los usuarios con la oferta se disparó - hubo un aumento de 4x en los usuarios activos diarios. De hecho, una vez que los jugadores de Octopath Traveler se acostumbraron a los pop-ups de la oferta, NetEase Games vio ingresos aún más altos durante el período navideño.

Gracias a su colaboración y confianza en el equipo de Tapjoy de Unity, el equipo de NetEase Games encontró nuevas y mejores formas de aumentar los ingresos, aumentando su confianza en la capacidad de monetizar con la oferta. Esta nueva confianza permite al equipo explorar nuevas formas de crecer. De hecho, planea hacer los mismos ajustes a sus ventas de moneda en diferentes geografías.

“Esperamos continuar nuestra asociación con el equipo de Tapjoy de Unity y explorar nuevas formas de alcanzar nuevos hitos de crecimiento” - Yusha Guo, Gerente de Monetización en NetEase Games