ComindがTapjoyのマルチリワードおよびデイリーリワードCPEキャンペーンでインクリメンタルスケールを解放した方法

マジックセブングループの一部であるComindは、中国に拠点を置くモバイルゲームのパブリッシャーで、Crazy Sort - Goods Sort 3DやSort Match - 3D Goods Masterなどのヒットパズルゲームで知られています。ComindがCrazy Sort - Goods Sort 3Dの成長を促進したいと考えたとき、UnityチームはTapjoyのマルチリワードおよびデイリーリワードエンゲージメント単価（CPE）キャンペーンを開始することでUA戦略を多様化することを推奨しました。

コマインドプロジェクトマネージャーのユアン・フェンは、同時に行われるマルチリワードとデイリーリワードキャンペーンが、現在の2つの最大アプリのためにどのように増分スケールを解放したかを説明します。その結果、2024年6月から7月にかけて、他のCPIチャネルと比較して、D7 ROASが平均32%増加し、D7リテンション率が130%急増しました。

マルチリワードによるユーザー獲得の多様化

フェンは次のように述べています。「Crazy Sort - Goods Sort 3Dの成長を最大化する際、リワード動画チャンネルは十分なスケールを提供していないことがわかりました。」私たちのUA戦略を最適化するために、Unityチームは私たちがマルチリワードCPEキャンペーンを開始するのを手伝い、初期のゲームプレイ中にエンゲージメントを深め、ユーザーにより多くの価値を提供するのを助けました。

Fengは次のように付け加えます。「私たちのマルチリワードキャンペーンの一環として、ユーザーはアプリ内通貨を獲得するために、単一のオファー内で複数のアクションを完了しました。」ユーザーは、私たちのゲームに参加し、レベル10〜100をクリアすることで報酬を獲得し、ゲームに長く留まるように動機付けられました。

マルチリワードでインストールを6倍増加

Unityチームは、Comindが入札を増やし、インストールを徐々に改善してスケールを拡大する方法を指導することで、コンバージョン率を最適化するのを助けました。その結果、Comindはインストールを6倍に増やし、ROAS目標を達成しました。

カジュアルゲームはしばしばCPIをCPEよりも優先しますが、カジュアル広告主がCPEキャンペーンを試すことに躊躇しているという一般的な誤解があります。しかし、Comindが他のCPIチャネルで成長の限界に達したとき、彼らはTapjoyのマルチリワードキャンペーンがボトルネックを突破し、さらにスケールし、高品質のユーザーを提供するのを見て興奮しました。Fengは次のように述べています。「私たちのMR-CPEキャンペーンは、Tapjoyが未開発のUAの可能性を持っていることを示しました。」

フェンは次のように付け加えます。「マルチリワードで素晴らしい結果を見た後、私たちはさらにスケールアップするための新しい戦略を探求することに興味を持ちました。」それが、Unityチームが新しいオーディエンスにリーチすることで私たちのゲームの成長を促進するためのさらなる方法を提案したときであり、私たちはすぐに最初のデイリーリワードCPEキャンペーンを開始しました。

デイリーリワードCPEで追加のスケールを解除する

Fengが説明するように、「UAのミックスにデイリーリワードを追加することで、より迅速で頻繁な報酬を求めているカジュアルユーザーの新しい顧客セグメントに成功裏に到達しました。」デイリーリワードにより、これまで到達したことのない新しいユーザーセグメントにアクセスできるようになり、追加のスケールを解放するのに役立ちました。

その結果、Comindは他のCPIチャネルと比較して、TapjoyのデイリーリワードキャンペーンでD7 ROASが100%高く、D7リテンション率が133%高くなりました。

フェンはコメントします。「私たちは、マルチリワードとデイリーリワードのキャンペーンが互いに補完し合い、それぞれ異なるオーディエンスに届き、各々が増分成長を促進していることを発見しました。」

2番目に大きなアプリでマルチリワードとデイリーリワードを開始

Crazy Sort - Goods Sort 3Dの成功を基に、Comindは彼らのUA戦略を拡大し、彼らの2番目に大きなアプリであるSort Match - 3D Goods Masterで同時にマルチリワードとデイリーリワードキャンペーンを開始しました。Unityチームと密接に協力し、彼らはCrazy Sortからの最適化の洞察を適用し、どの戦略が最も効果的であるかを迅速に判断しました。

フォンは結論付ける。「私たちはすぐに、彼らが高品質のユーザーをスケールできることを確認しました。これらのユーザーは強いリテンション率を示しました。」これには、他のCPIチャネルと比べて25%高いD7 ROASと125%高いD7リテンション率が含まれていました。

Multi-RewardsとDaily Rewardsが彼らの成長に与える変革的な影響を考慮し、Comindは既存のキャンペーンを最適化してさらなる規模を拡大するためにUnityとの協力を続ける計画です。さらに、彼らは今後のアプリをリリースする際に新しいオファーウォールキャンペーンを展開する計画です。