Como a Comind desbloqueou escala incremental com as campanhas de CPE de Multi-Recompensas e Recompensas Diárias da Tapjoy

Parte do grupo Magic Seven, a Comind é uma editora de jogos móveis com sede na China, conhecida por seus jogos de quebra-cabeça de sucesso, incluindo Crazy Sort - Goods Sort 3D e Sort Match - 3D Goods Master. Quando a Comind quis impulsionar o crescimento do Crazy Sort - Goods Sort 3D, a equipe da Unity recomendou diversificar sua estratégia de UA lançando as campanhas de Custo Por Engajamento (CPE) de Multi-Recompensas e Recompensas Diárias da Tapjoy.

O gerente de projeto Comind, Yuan Feng, explica como as campanhas de Multi-Recompensas e Recompensas Diárias simultâneas desbloquearam uma escala incremental para os que atualmente são seus 2 maiores aplicativos. Como resultado, de junho a julho de 2024, eles alcançaram um aumento médio de 32% no ROAS D7 e um aumento de 130% na taxa de retenção D7, em comparação com outros canais de CPI.

Diversificando a Aquisição de Usuários com Múltiplas Recompensas

Feng observa: "Quando se tratava de maximizar o crescimento do Crazy Sort - Goods Sort 3D, descobrimos que os canais de vídeo recompensados não estavam oferecendo escala suficiente." Para otimizar nossa estratégia de UA, a equipe da Unity nos ajudou a lançar uma campanha de CPE Multi-Recompensas, ajudando a aprofundar o engajamento durante o início do jogo e criar mais valor para os usuários.

Feng acrescenta: "Como parte de nossa campanha Multi-Rewards, os usuários completaram várias ações dentro de uma única oferta para ganhar moeda dentro do aplicativo." Os usuários ganharam recompensas por se envolverem com nosso jogo e completarem os níveis 10 a 100, motivando-os a permanecer no jogo por mais tempo.

Aumentando as instalações em 6x com Multi-Rewards

A equipe da Unity ajudou a Comind a otimizar suas taxas de conversão, orientando-os sobre maneiras de aumentar os lances e melhorar gradualmente as instalações para expandir sua escala. Como resultado, a Comind aumentou suas instalações em 6x, tudo isso enquanto alcançava suas metas de ROAS.

Embora os jogos casuais frequentemente priorizem o CPI em relação ao CPE, há uma concepção errônea comum de que os anunciantes casuais estão hesitantes em tentar campanhas de CPE. No entanto, quando a Comind atingiu um limite de crescimento com outros canais de CPI, eles ficaram empolgados ao ver a campanha Multi-Rewards da Tapjoy superar gargalos, escalar ainda mais e entregar usuários de alta qualidade. Feng observa: "Nossa campanha MR-CPE nos mostrou que a Tapjoy tem um potencial de UA inexplorado."

Feng acrescenta: "Depois de ver resultados excepcionais com o Multi-Rewards, estávamos interessados em explorar novas estratégias para escalar ainda mais." Foi então que a equipe da Unity sugeriu ainda mais maneiras de impulsionar o crescimento do nosso jogo ao alcançar novas audiências, e logo lançamos nossa primeira campanha de CPE de Recompensas Diárias.

Desbloqueando escala adicional com Recompensas Diárias CPE

Como Feng explica, "Ao adicionar Recompensas Diárias à nossa mistura de UA, conseguimos alcançar um novo segmento de clientes de usuários casuais que estavam em busca de recompensas mais rápidas e frequentes." As recompensas diárias possibilitaram acessar um novo segmento de usuários que nunca havíamos alcançado antes, ajudando-nos a desbloquear uma escala adicional.

Como resultado, a Comind alcançou 100% a mais de ROAS D7 e 133% a mais na taxa de retenção D7 com a campanha de Recompensas Diárias da Tapjoy, em comparação com outros canais de CPI.

Feng comenta: “Descobrimos que nossas campanhas de Multi-Recompensas e Recompensas Diárias se complementavam, cada uma alcançando diferentes públicos e cada uma impulsionando o crescimento incremental.”

Lançando Multi-Recompensas e Recompensas Diárias no segundo maior aplicativo

Construindo sobre o sucesso de Crazy Sort - Goods Sort 3D, a Comind expandiu sua estratégia de UA lançando campanhas simultâneas de Multi-Recompensas e Recompensas Diárias em seu segundo maior aplicativo, Sort Match - 3D Goods Master. Trabalhando em estreita colaboração com a equipe da Unity, eles aplicaram insights de otimização do Crazy Sort, determinando rapidamente quais estratégias funcionariam melhor.

Feng conclui: "Vimos imediatamente que eles eram capazes de escalar com usuários de alta qualidade, que demonstraram altas taxas de retenção." Isso incluiu um ROAS D7 25% mais alto e uma taxa de retenção D7 125% mais alta do que com outros canais de CPI.

Dada a impactante transformação do Multi-Rewards e do Daily Rewards em seu crescimento, a Comind planeja continuar trabalhando com a Unity para otimizar suas campanhas existentes e impulsionar ainda mais a escala. Além disso, eles planejam lançar novas campanhas de offerwall quando lançarem aplicativos futuros.