Wie Comind mit Tapjoys Multi-Rewards- und Daily Rewards CPE-Kampagnen inkrementelle Skalierung freigeschaltet hat

Teil der Magic Seven-Gruppe ist Comind ein in China ansässiger Mobile-Game-Publisher, der für seine erfolgreichen Puzzlespiele bekannt ist, darunter Crazy Sort - Goods Sort 3D und Sort Match - 3D Goods Master. Als Comind das Wachstum von Crazy Sort - Goods Sort 3D vorantreiben wollte, empfahl das Unity-Team, ihre UA-Strategie zu diversifizieren, indem sie die Multi-Rewards- und Daily Rewards Cost Per Engagement (CPE)-Kampagnen von Tapjoy starteten.

Comind Projektmanager Yuan Feng erklärt, wie gleichzeitige Multi-Rewards- und Daily Rewards-Kampagnen eine inkrementelle Skalierung für die derzeit zwei größten Apps ermöglicht haben. Infolgedessen erzielten sie von Juni bis Juli 2024 einen durchschnittlichen Anstieg von 32 % im D7 ROAS und einen Anstieg von 130 % bei der D7-Retention-Rate im Vergleich zu anderen CPI-Kanälen.

Diversifizierung der Nutzerakquise mit Multi-Belohnungen

Feng merkt an: „Als es darum ging, das Wachstum für Crazy Sort - Goods Sort 3D zu maximieren, stellten wir fest, dass die belohnten Video-Kanäle nicht genügend Skalierung lieferten. Um unsere UA-Strategie zu optimieren, half uns das Unity-Team, eine Multi-Rewards-CPE-Kampagne zu starten, die das Engagement während des frühen Spiels vertiefte und den Nutzern mehr Wert bot.

Feng fügt hinzu: „Im Rahmen unserer Multi-Rewards-Kampagne haben die Nutzer mehrere Aktionen innerhalb eines einzelnen Angebots abgeschlossen, um In-App-Währung zu verdienen. Benutzer erhielten Belohnungen für die Interaktion mit unserem Spiel und das Abschließen der Level 10–100, was sie motivierte, länger im Spiel zu bleiben.

Installationen um das 6-fache mit Multi-Rewards erhöhen

Das Unity-Team half Comind, ihre Konversionsraten zu optimieren, indem es sie anleitete, wie sie Gebote erhöhen und schrittweise Installationen verbessern können, um ihre Reichweite zu erweitern. Infolgedessen hat Comind ihre Installationen um das 6-fache erhöht, während sie gleichzeitig ihre ROAS-Ziele erreicht haben.

Während Casual Games oft CPI über CPE priorisieren, gibt es ein weit verbreitetes Missverständnis, dass Casual-Werbetreibende zögern, CPE-Kampagnen auszuprobieren. Als Comind jedoch mit anderen CPI-Kanälen an eine Wachstumsgrenze stieß, waren sie begeistert zu sehen, wie die Multi-Rewards-Kampagne von Tapjoy Engpässe überwand, weiter skalierte und hochwertige Nutzer lieferte. Feng merkt an: „Unsere MR-CPE-Kampagne hat uns gezeigt, dass Tapjoy ungenutztes UA-Potenzial hat.“

Feng fügt hinzu: „Nachdem wir außergewöhnliche Ergebnisse mit Multi-Rewards gesehen haben, waren wir daran interessiert, neue Strategien zu erkunden, um weiter zu skalieren. Das ist der Moment, als das Unity-Team noch mehr Möglichkeiten vorschlug, um das Wachstum unseres Spiels zu fördern, indem wir neue Zielgruppen erreichen, und bald starteten wir unsere erste Daily Rewards CPE-Kampagne.

Zusätzliche Skalierung mit täglichen Belohnungen CPE freischalten

Wie Feng erklärt: „Durch die Hinzufügung von täglichen Belohnungen zu unserem UA-Mix haben wir erfolgreich ein neues Kundensegment von Gelegenheitsnutzern erreicht, die nach schnelleren und häufigeren Belohnungen suchten. Tägliche Belohnungen ermöglichten es uns, ein völlig neues Benutzersegment zu erschließen, das wir zuvor nie erreicht hatten, und halfen uns, zusätzliche Skalierung freizuschalten.

Infolgedessen erzielte Comind einen 100% höheren D7 ROAS und eine 133% höhere D7-Retention-Rate mit der Daily Rewards-Kampagne von Tapjoy im Vergleich zu anderen CPI-Kanälen.

Feng kommentiert: „Wir haben festgestellt, dass unsere Multi-Rewards- und Daily Rewards-Kampagnen sich gegenseitig ergänzen, jede unterschiedliche Zielgruppen erreichen und jeweils ein zusätzliches Wachstum fördern.“

Einführung von Multi-Rewards und täglichen Belohnungen in der zweitgrößten App

Aufbauend auf dem Erfolg von Crazy Sort - Goods Sort 3D erweiterte Comind ihre UA-Strategie, indem sie gleichzeitig Multi-Rewards- und Daily Rewards-Kampagnen in ihrer zweitgrößten App, Sort Match - 3D Goods Master, startete. In enger Zusammenarbeit mit dem Unity-Team wendeten sie Optimierungsansichten von Crazy Sort an und bestimmten schnell, welche Strategien am besten funktionieren würden.

Feng schlussfolgert: „Wir haben sofort gesehen, dass sie in der Lage waren, mit hochwertigen Nutzern zu skalieren, die hohe Bindungsraten aufwiesen. Dies beinhaltete einen 25% höheren D7 ROAS und eine 125% höhere D7 Retentionsrate als bei anderen CPI-Kanälen.

Angesichts der transformativen Auswirkungen von Multi-Rewards und Daily Rewards auf ihr Wachstum plant Comind, weiterhin mit Unity zusammenzuarbeiten, um ihre bestehenden Kampagnen zu optimieren und weiteres Wachstum zu erzielen. Zusätzlich planen sie, neue Offerwall-Kampagnen einzuführen, wenn sie zukünftige Apps veröffentlichen.