Cómo Comind desbloqueó un escalado incremental con las campañas de CPE de Multi-Recompensas y Recompensas Diarias de Tapjoy
Parte del grupo Magic Seven, Comind es un editor de juegos móviles con sede en China conocido por sus exitosos juegos de rompecabezas, incluidos Crazy Sort - Goods Sort 3D y Sort Match - 3D Goods Master. Cuando Comind quería impulsar el crecimiento de Crazy Sort - Goods Sort 3D, el equipo de Unity recomendó diversificar su estrategia de adquisición de usuarios lanzando las campañas de Costo Por Compromiso (CPE) de Multi-Recompensas y Recompensas Diarias de Tapjoy.
El gerente de proyecto de Comind, Yuan Feng, explica cómo las campañas de Multi-Recompensas concurrentes y Recompensas Diarias desbloquearon un aumento incremental para lo que actualmente son sus 2 aplicaciones más grandes. Como resultado, de junio a julio de 2024, lograron un aumento promedio del 32% en el ROAS D7 y un aumento del 130% en la tasa de retención D7, en comparación con otros canales de CPI.
Diversificando la adquisición de usuarios con múltiples recompensas
Feng señala: “Cuando se trató de maximizar el crecimiento de Crazy Sort - Goods Sort 3D, descubrimos que los canales de video recompensados no estaban ofreciendo suficiente escala. Para optimizar nuestra estrategia de UA, el equipo de Unity nos ayudó a lanzar una campaña de CPE de Multi-Recompensas, ayudando a profundizar el compromiso durante la jugabilidad temprana y a crear más valor para los usuarios.
Feng añade: “Como parte de nuestra campaña Multi-Rewards, los usuarios completaron múltiples acciones dentro de una sola oferta para ganar moneda dentro de la aplicación. Los usuarios ganaron recompensas por interactuar con nuestro juego y completar los niveles 10-100, motivándolos a permanecer en el juego por más tiempo.
Aumentando las instalaciones 6x con Multi-Recompensas
El equipo de Unity ayudó a Comind a optimizar sus tasas de conversión guiándolos sobre formas de aumentar las pujas y mejorar gradualmente las instalaciones para expandir su escala. Como resultado, Comind aumentó sus instalaciones 6 veces, todo mientras alcanzaba sus objetivos de ROAS.
Si bien los juegos casuales a menudo priorizan el CPI sobre el CPE, existe una idea errónea común de que los anunciantes de juegos casuales son reacios a probar campañas de CPE. Sin embargo, cuando Comind alcanzó un límite de crecimiento con otros canales de CPI, estaban emocionados de ver que la campaña de Multi-Recompensas de Tapjoy superaba los cuellos de botella, escalaba aún más y entregaba usuarios de alta calidad. Feng señala: "Nuestra campaña MR-CPE nos mostró que Tapjoy tiene un potencial de adquisición de usuarios sin explotar."
Feng añade: “Después de ver resultados excepcionales con Multi-Rewards, estábamos interesados en explorar nuevas estrategias para escalar aún más. Fue entonces cuando el equipo de Unity sugirió aún más formas de impulsar el crecimiento de nuestro juego al alcanzar nuevas audiencias, y pronto lanzamos nuestra primera campaña de CPE de Recompensas Diarias.
Desbloqueando escala adicional con Recompensas Diarias CPE
Como explica Feng, "Al agregar Recompensas Diarias a nuestra mezcla de UA, logramos alcanzar con éxito un nuevo segmento de clientes de usuarios ocasionales que buscaban recompensas más rápidas y frecuentes." Las recompensas diarias hicieron posible acceder a un nuevo segmento de usuarios que nunca habíamos alcanzado antes, ayudándonos a desbloquear una escala adicional.
Como resultado, Comind logró un ROAS D7 un 100% más alto y una tasa de retención D7 un 133% más alta con la campaña de Recompensas Diarias de Tapjoy, en comparación con otros canales de CPI.
Feng comenta: “Descubrimos que nuestras campañas de Multi-Recompensas y Recompensas Diarias se complementaban entre sí, cada una alcanzando diferentes audiencias y cada una impulsando un crecimiento incremental.”
Lanzando Multi-Recompensas y Recompensas Diarias en la segunda aplicación más grande
Construyendo sobre el éxito de Crazy Sort - Goods Sort 3D, Comind amplió su estrategia de UA lanzando campañas simultáneas de Multi-Recompensas y Recompensas Diarias en su segunda aplicación más grande, Sort Match - 3D Goods Master. Trabajando en estrecha colaboración con el equipo de Unity, aplicaron ideas de optimización de Crazy Sort, determinando rápidamente qué estrategias funcionarían mejor.
Feng concluye: “Inmediatamente vimos que podían escalar con usuarios de alta calidad, que demostraron altas tasas de retención. Esto incluyó un ROAS D7 un 25% más alto y una tasa de retención D7 un 125% más alta que con otros canales de CPI.
Dado el impacto transformador de Multi-Rewards y Daily Rewards en su crecimiento, Comind planea continuar trabajando con Unity para optimizar sus campañas existentes y lograr una mayor escala. Además, planean lanzar nuevas campañas de offerwall cuando lancen futuras aplicaciones.