Как Comind разблокировал инкрементальный масштаб с помощью многократных вознаграждений Tapjoy и кампаний CPE с ежедневными вознаграждениями

Часть группы Magic Seven, Comind - это мобильный издатель игр, базирующийся в Китае, известный своими популярными головоломками, включая Crazy Sort - Goods Sort 3D и Sort Match - 3D Goods Master. Когда Comind захотела стимулировать рост Crazy Sort - Goods Sort 3D, команда Unity рекомендовала диверсифицировать свою стратегию UA, запустив кампании Tapjoy по многим вознаграждениям и ежедневным вознаграждениям с оплатой за взаимодействие (CPE).

Менеджер проекта Comind Юань Фэн объясняет, как одновременные кампании Multi-Rewards и Daily Rewards открыли дополнительные возможности для масштабирования их двух крупнейших приложений. В результате, с июня по июль 2024 года, они достигли 32% среднего увеличения D7 ROAS и 130% скачка в D7 коэффициенте удержания по сравнению с другими каналами CPI.

Диверсификация привлечения пользователей с помощью многоуровневых вознаграждений

Фэн отмечает: «Когда речь шла о максимизации роста для Crazy Sort - Goods Sort 3D, мы обнаружили, что каналы с вознаграждаемыми видео не обеспечивали достаточного масштаба. Чтобы оптимизировать нашу стратегию UA, команда Unity помогла нам запустить кампанию Multi-Rewards CPE, что способствовало углублению вовлеченности на ранних этапах игры и созданию большей ценности для пользователей.

Фэн добавляет: "В рамках нашей кампании Multi-Rewards пользователи выполняли несколько действий в рамках одного предложения, чтобы заработать внутриигровую валюту." Пользователи получали награды за участие в нашей игре и завершение уровней с 10 по 100, что мотивировало их дольше оставаться в игре.

Увеличение установок в 6 раз с помощью Multi-Rewards

Команда Unity помогла Comind оптимизировать их коэффициенты конверсии, направляя их на способы увеличения ставок и постепенного улучшения установок для расширения их масштаба. В результате Comind увеличил свои установки в 6 раз, при этом достигнув своих целей по ROAS.

Хотя казуальные игры часто ставят приоритет на CPI, а не на CPE, существует общее заблуждение, что казуальные рекламодатели не хотят пробовать кампании CPE. Однако, когда Comind достиг предела роста с другими каналами CPI, они были рады увидеть, как кампания Tapjoy по многим вознаграждениям преодолевает узкие места, масштабируется дальше и привлекает пользователей высокого качества. Фэн отмечает: "Наша кампания MR-CPE показала, что у Tapjoy есть неиспользованный потенциал UA."

Фэн добавляет: "После того как мы увидели исключительные результаты с Multi-Rewards, нам было интересно изучить новые стратегии для дальнейшего масштабирования." Вот тогда команда Unity предложила еще больше способов стимулировать рост нашей игры, привлекая новую аудиторию, и вскоре мы запустили нашу первую кампанию Daily Rewards CPE.

Разблокировка дополнительного масштаба с помощью ежедневных вознаграждений CPE

Как объясняет Фэн, "Добавив Ежедневные Награды в нашу стратегию UA, мы успешно достигли нового сегмента клиентов - случайных пользователей, которые искали более быстрые и частые награды." Ежедневные награды позволили нам привлечь совершенно новый сегмент пользователей, который мы никогда не достигали ранее, что помогло нам открыть дополнительные масштабы.

В результате Comind достиг 100% более высокого ROAS на 7-й день и 133% более высокой ставки удержания на 7-й день с кампанией Daily Rewards от Tapjoy по сравнению с другими каналами CPI.

Фэн комментирует: "Мы обнаружили, что наши кампании Multi-Rewards и Daily Rewards дополняют друг друга, каждая достигает разных аудиторий и каждая способствует дополнительному росту."

Запуск многонаграды и ежедневных наград в 2-м по величине приложении

Основываясь на успехе Crazy Sort - Goods Sort 3D, Comind расширила свою стратегию UA, запустив одновременно кампании Multi-Rewards и Daily Rewards в своем втором по величине приложении, Sort Match - 3D Goods Master. Работая в тесном сотрудничестве с командой Unity, они применили идеи оптимизации из Crazy Sort, быстро определив, какие стратегии будут работать лучше всего.

Фэн заключает: "Мы сразу увидели, что они смогли привлечь качественных пользователей, которые продемонстрировали высокие показатели удержания. Это включало на 25% более высокий ROAS на 7-й день и на 125% более высокий уровень удержания на 7-й день по сравнению с другими каналами CPI.

Учитывая трансформационное влияние Multi-Rewards и Daily Rewards на их рост, Comind планирует продолжать сотрудничество с Unity для оптимизации своих существующих кампаний с целью дальнейшего масштабирования. Кроме того, они планируют запустить новые кампании offerwall, когда выпустят будущие приложения.