Comment Comind a débloqué une échelle incrémentale avec les campagnes CPE Multi-Récompenses et Récompenses Quotidiennes de Tapjoy
Partie du groupe Magic Seven, Comind est un éditeur de jeux mobiles basé en Chine, connu pour ses jeux de puzzle à succès, y compris Crazy Sort - Goods Sort 3D et Sort Match - 3D Goods Master. Lorsque Comind a voulu stimuler la croissance de Crazy Sort - Goods Sort 3D, l'équipe Unity a recommandé de diversifier leur stratégie d'acquisition d'utilisateurs en lançant les campagnes Multi-Récompenses et Coût Par Engagement (CPE) de Tapjoy.
Le chef de projet Comind, Yuan Feng, explique comment les campagnes Multi-Récompenses et Récompenses Quotidiennes simultanées ont débloqué une échelle incrémentale pour ce qui sont actuellement leurs 2 plus grandes applications. En conséquence, de juin à juillet 2024, ils ont réalisé une augmentation moyenne de 32 % du ROAS D7 et une augmentation de 130 % du taux de rétention D7, par rapport à d'autres canaux CPI.
Diversification de l'acquisition d'utilisateurs avec des multi-récompenses
Feng note : « En ce qui concerne la maximisation de la croissance pour Crazy Sort - Goods Sort 3D, nous avons constaté que les chaînes de vidéos récompensées ne fournissaient pas suffisamment d'échelle. Pour optimiser notre stratégie UA, l'équipe Unity nous a aidés à lancer une campagne Multi-Récompenses CPE, aidant à approfondir l'engagement pendant les premières phases de jeu et à créer plus de valeur pour les utilisateurs.
Feng ajoute : « Dans le cadre de notre campagne Multi-Récompenses, les utilisateurs ont effectué plusieurs actions dans une seule offre afin de gagner de la monnaie in-app. Les utilisateurs ont gagné des récompenses en s'engageant avec notre jeu et en complétant les niveaux 10 à 100, les motivant à rester dans le jeu plus longtemps.
Augmenter les installations de 6x avec Multi-Récompenses
L'équipe Unity a aidé Comind à optimiser ses taux de conversion en les guidant sur les moyens d'augmenter les enchères et d'améliorer progressivement les installations pour élargir leur échelle. En conséquence, Comind a multiplié par 6 ses installations, tout en atteignant ses objectifs de ROAS.
Bien que les jeux occasionnels privilégient souvent le CPI par rapport au CPE, il existe une idée reçue selon laquelle les annonceurs occasionnels hésitent à essayer les campagnes CPE. Cependant, lorsque Comind a atteint un plafond de croissance avec d'autres canaux CPI, ils étaient ravis de voir la campagne Multi-Récompenses de Tapjoy surmonter les obstacles, se développer davantage et fournir des utilisateurs de haute qualité. Feng note : « Notre campagne MR-CPE nous a montré que Tapjoy a un potentiel d'acquisition d'utilisateurs inexploité. »
Feng ajoute : « Après avoir constaté des résultats exceptionnels avec Multi-Rewards, nous étions intéressés à explorer de nouvelles stratégies pour aller plus loin. C'est à ce moment-là que l'équipe Unity a suggéré encore plus de moyens de stimuler la croissance de notre jeu en atteignant de nouveaux publics, et nous avons rapidement lancé notre première campagne CPE de Récompenses Quotidiennes.
Débloquer une échelle supplémentaire avec les récompenses quotidiennes CPE
Comme l'explique Feng, « En ajoutant des Récompenses Quotidiennes à notre mélange d'acquisition d'utilisateurs, nous avons réussi à atteindre un nouveau segment de clients d'utilisateurs occasionnels qui recherchaient des récompenses plus rapides et plus fréquentes. Les récompenses quotidiennes ont permis d'accéder à un tout nouveau segment d'utilisateurs que nous n'avions jamais atteint auparavant, nous aidant à débloquer une échelle supplémentaire.
En conséquence, Comind a atteint un ROAS D7 supérieur de 100 % et un taux de rétention D7 supérieur de 133 % grâce à la campagne Daily Rewards de Tapjoy, par rapport à d'autres canaux CPI.
Feng commente : « Nous avons constaté que nos campagnes Multi-Récompenses et Récompenses Quotidiennes se complétaient, chacune atteignant des publics différents et chacune générant une croissance supplémentaire. »
Lancement de Multi-Récompenses et de Récompenses Quotidiennes dans la deuxième plus grande application
S'appuyant sur le succès de Crazy Sort - Goods Sort 3D, Comind a élargi sa stratégie UA en lançant des campagnes de Multi-Récompenses et de Récompenses Quotidiennes simultanées dans sa deuxième plus grande application, Sort Match - 3D Goods Master. Travaillant en étroite collaboration avec l'équipe Unity, ils ont appliqué des idées d'optimisation de Crazy Sort, déterminant rapidement quelles stratégies fonctionneraient le mieux.
Feng conclut : « Nous avons immédiatement vu qu'ils étaient capables de se développer avec des utilisateurs de haute qualité, qui ont montré de forts taux de rétention. Cela comprenait un ROAS D7 supérieur de 25 % et un taux de rétention D7 supérieur de 125 % par rapport à d'autres canaux CPI.
Étant donné l'impact transformateur des Multi-Récompenses et des Récompenses Quotidiennes sur leur croissance, Comind prévoit de continuer à travailler avec Unity pour optimiser leurs campagnes existantes afin d'accroître encore leur échelle. De plus, ils prévoient de lancer de nouvelles campagnes d'offre lorsqu'ils publieront de futures applications.