Comind 如何通过 Tapjoy 多重奖励和每日奖励 CPE 活动，触达更多元的用户群体

Comind 是中国知名手游开发公司 Magic Seven 旗下的发行工作室，以《Crazy Sort - Goods Sort 3D》和《Sort Match - 3D Goods Master》等热门解谜游戏而闻名。由于 Comind 希望进一步拉动《Crazy Sort - Goods Sort 3D》的用户规模增长，因此 Unity 团队建议通过 Tapjoy Offerwall 的多重奖励（MR-CPE）和每日奖励（DR-CPE）活动，来多样化其用户获取（UA）策略。

Comind 项目经理冯媛分享了多重奖励和每日奖励活动如何为他们的两款主力应用带来增长。数据显示，从 2024 年 6 月到 7 月，与其他 CPI 渠道相比，Tapjoy Offerwall 渠道的 D7 ROAS 平均提升 32%，D7 留存率更是飙升了 130%。

通过多重奖励活动，拓展获客渠道

冯媛表示：“在《Crazy Sort - Goods Sort 3D》的推广过程中，我们发现传统激励视频广告的效果不够理想。为了优化用户获取策略，Unity 团队帮助我们启动了多重奖励 CPE 活动，这不仅提升了用户在游戏初期的参与度，也为他们创造了更多体验价值。”

她进一步补充道：“在我们的多重奖励活动中，用户通过完成一个任务里的多个里程碑节点，来赚取游戏内货币。例如从第 10 至 100 关，用户每通几关，就能够获得一部分奖励，这种机制激励他们在游戏中停留更长时间。“

多重奖励推动安装量提升 6 倍

Unity 团队通过建议 Comind 逐步提高出价，帮助其优化转化率，使得安装量逐步提升、获客规模得以扩大。最终，Comind 的安装量增长了 6 倍，ROAS 也始终保持在目标以上。

由于休闲游戏获客通常更倾向于 CPI 模式，许多人误以为休闲游戏广告主普遍对 CPE 模式持保守态度。然而，当 Comind 在其他 CPI 渠道遇到增长瓶颈时，Tapjoy Offerwall 多重奖励活动却成功突破了增长天花板，不仅扩大了用户规模，还带来了高质量的用户。冯媛表示：“多重奖励 CPE 活动让我们看到了 Tapjoy Offerwall 在用户获取方面的巨大潜力。”

“在看到多重奖励的显著效果后，我们希望探索更多策略来进一步扩大规模。这时，Unity 团队建议我们通过每日奖励 CPE 活动触达更多新用户群体，于是我们很快启动了第一个每日奖励活动。”

通过每日奖励 CPE 解锁新用户群体

冯媛解释道：“引入每日奖励活动后，产品成功吸引了一批新的休闲用户，这类用户偏好快速且频繁的奖励机制。而在此之前，团队从未触达过这一群体。每日奖励活动为产品打开了新的用户市场，实现了用户数量的显著增长。”

结果显示，与其他 CPI 渠道相比，Tapjoy Offerwall 每日奖励活动的 D7 ROAS 高出了一倍，D7 留存率也高出了 133%。

冯媛总结道：“我们发现，多重奖励和每日奖励活动相辅相成，分别触达了不同的用户群体，共同推动了增量增长。”

延续多重奖励和每日奖励活动的增长经验

基于《Crazy Sort - Goods Sort 3D》的成功经验，Comind 在旗下第二大游戏《Sort Match - 3D Goods Master》中也同步启动了多重奖励和每日奖励活动。他们与 Unity 团队紧密合作，借鉴了《Crazy Sort》的优化经验，迅速找到了适合的策略。

冯媛表示：“我们很快发现，这些活动能够以用户质量为前提实现规模化增长，用户的留存率也非常出色。与其他 CPI 渠道相比，D7 ROAS 高出 25%，D7 留存率也高出 125%。”

考虑到多重奖励和每日奖励活动对增长的显著推动，Comind 计划继续与 Unity 合作，继续优化现有的广告活动，让获客效果再上一层楼。此外，他们还计划在未来发布新游戏时，同步上线更多积分墙活动，进一步拓展用户获取渠道。