eCPI

eCPI とは

インストール単価 (eCPI) は、バイラル成長などの有機的な要因を考慮しながら獲得コストを計算する包括的なマーケティング指標であり、ユーザー獲得の経済性をより正確に把握できます。

eCPI のしくみ

直接広告費のみをインストール数で割った標準的なインストール単価 (CPI) 測定とは異なり、eCPI は初期マーケティング投資から生まれる二次的な獲得チャネルを取り入れています。これには、口コミによるおすすめに基づくオーガニックインストール、ソーシャルシェア、アプリストアの可視性の向上、追加コストをかけずに有料キャンペーンの効果を高めるその他のネットワークエフェクトが含まれます。

アプリケーション開発者は、このより包括的な測定を計算することにより、即時のコンバージョン指標を超えて、マーケティング戦略の真の効率性について深い洞察を得ることができます。

eCPI の使い方

新製品をローンチするソフトウェア会社にとっては、eCPI を理解することにより、先行投資が高くてバイラル係数を強くすることで長期的に優れた価値をもたらす可能性があるキャンペーンを認識し、より正確な予算配分が可能になります。

eCPI という微妙な視点は、マーケティングチームがダイレクトコンバージョンとオーガニック成長係数の最も好ましい組み合わせを生み出すチャンネルを特定し、それによって獲得戦略を最適化して、最終的には全体的なユーザー獲得コストを削減しつつ、持続的な成長を最大化するのに役立ちます。