eCPI

Was ist eCPI?

Der effektive Kosten pro Installation (eCPI) ist eine umfassende Marketingkennzahl, die die Akquisitionskosten berechnet und dabei organische Faktoren wie virales Wachstum berücksichtigt, um ein vollständigeres Bild der Wirtschaftlichkeit der Nutzerakquise zu bieten.

Wie funktioniert eCPI?

Im Gegensatz zu standardmäßigen Kosten pro Installation (CPI)-Messungen, die sich ausschließlich auf direkte Werbeausgaben konzentrieren, die durch die resultierenden Installationen geteilt werden, berücksichtigt eCPI sekundäre Akquisitionskanäle, die aus anfänglichen Marketinginvestitionen entstehen. Diese umfassen organische Installationen, die durch Mundpropaganda, soziale Teilungen, Verbesserungen der Sichtbarkeit im App Store und andere Netzwerkeffekte, die die Auswirkungen bezahlter Kampagnen verstärken, ohne zusätzliche Kosten zu verursachen.

Durch die Berechnung dieser ganzheitlicheren Messung erhalten Anwendungsentwickler tiefere Einblicke in die tatsächliche Effizienz ihrer Marketingstrategien über unmittelbare Konversionskennzahlen hinaus.

Wie wird eCPI verwendet?

Für Softwareunternehmen, die neue Produkte einführen, ermöglicht das Verständnis von eCPI eine genauere Budgetzuweisung, indem Kampagnen erkannt werden, die möglicherweise höhere anfängliche Kosten aufweisen, aber letztendlich einen überlegenen langfristigen Wert durch stärkere virale Koeffizienten liefern.

Diese nuancierte Perspektive hilft Marketingteams, ihre Akquisitionsstrategien zu optimieren, indem sie Kanäle identifizieren, die die günstigste Kombination aus direkten Konversionen und organischen Wachstumsfaktoren erzeugen, was letztendlich die Gesamtkosten der Nutzerakquise senkt und gleichzeitig nachhaltiges Wachstum maximiert.