eCPI

eCPI란 무엇인가요?

eCPI(Effective Cost Per Install, 유효 설치당 비용)는 사용자 확보 비용을 계산하면서 자연적 요인(예: 바이럴 성장)을 고려하는 포괄적인 마케팅 지표로, 더 전체적인 그림을 제공하는 덕분에 사용자 확보 경제학을 이해하는 데 도움이 됩니다.

eCPI의 작동 방식

직접 광고 비용을 실제 설치 수로 나누는 데만 중점을 두는 기본 CPI(설치당 비용) 측정과 달리, eCPI는 초기 마케팅 투자에서 발생하는 2차 사용자 확보 채널을 포함합니다. 여기에는 입소문 추천, 소셜 공유, 앱 스토어 가시성 개선은 물론 추가 비용 없이 유료 캠페인의 영향을 증대시키는 기타 네트워크 효과로 유도된 자연 유입 설치가 포함됩니다.

더 포괄적인 측정을 계산하여 애플리케이션 개발자는 즉각적인 전환 지표 외에도 진정한 마케팅 전략의 효율에 대한 더 심층적인 분석 자료를 확보합니다.

eCPI 활용

신제품을 출시하는 소프트웨어 회사에서 eCPI를 이해하면 초기 비용이 더 높게 나타날 수 있는 캠페인을 식별하여 보다 정확한 예산 할당이 가능해지며, 궁극적으로 더 효과적인 바이럴 계수를 통해 장기적으로 우수한 가치를 얻을 수 있습니다.

이러한 미묘한 관점은 마케팅 팀이 직접 전환과 자연적 증가 승수를 가장 유리하게 조합하는 채널을 식별하여 사용자 확보 전략을 최적화하는 데 도움을 주며, 궁극적으로 전체 사용자 확보 비용을 절감하면서 지속 가능한 성장을 극대화합니다.