eCPI

¿Qué es eCPI?

El costo por instalación (eCPI) efectivo es una métrica integral de mercadotecnia que calcula los costos de adquisición y toma en cuenta factores orgánicos, como el crecimiento viral, para brindar un panorama más completo de la economía de la adquisición de usuarios.

¿Cómo funciona eCPI?

A diferencia de las mediciones estándar de costo por instalación (CPI), que se centran exclusivamente en los gastos publicitarios directos divididos por las instalaciones resultantes, eCPI incorpora canales de adquisición secundarios que surgen de las inversiones iniciales de mercadotecnia. Estas incluyen instalaciones orgánicas impulsadas por recomendaciones de boca en boca, uso compartido en las redes sociales, mejoras en la visibilidad de la tienda de aplicaciones y otros efectos de red que amplifican el impacto de las campañas pagadas sin generar costos adicionales.

Al calcular esta medición más integral, los desarrolladores de aplicaciones obtienen información más detallada sobre la verdadera eficiencia de sus estrategias de mercadotecnia más allá de las métricas de conversión inmediata.

¿Cómo se usa eCPI?

Para las empresas de software que lanzan nuevos productos, la comprensión del eCPI permite una asignación de presupuesto más precisa al reconocer las campañas que podrían mostrar costos iniciales más altos, pero que, en última instancia, ofrecen un valor superior a largo plazo mediante coeficientes virales más fuertes.

Esta perspectiva detallada ayuda a que los equipos de mercadotecnia optimicen sus estrategias de adquisición al identificar los canales que generan la combinación más favorable de conversiones directas y multiplicadores de crecimiento orgánico, lo que, en última instancia, reduce los costos generales de adquisición de usuarios y maximiza el crecimiento sostenible.