eCPI

O que é eCPI?

O Custo Eficaz por Instalação (eCPI) é uma métrica de marketing abrangente que calcula os custos de aquisição enquanto leva em conta fatores orgânicos como crescimento viral, proporcionando uma visão mais completa da economia de aquisição de usuários.

Como o eCPI funciona?

Diferente das medições padrão de Custo por Instalação (CPI) que se concentram exclusivamente nas despesas de publicidade diretas divididas pelas instalações resultantes, o eCPI incorpora canais de aquisição secundários que surgem de investimentos de marketing iniciais. Esses incluem instalações orgânicas impulsionadas por recomendações boca a boca, compartilhamento social, melhorias na visibilidade da loja de aplicativos e outros efeitos de rede que amplificam o impacto das campanhas pagas sem incorrer em custos adicionais.

Ao calcular essa medição mais holística, os desenvolvedores de aplicativos obtêm insights mais profundos sobre a verdadeira eficiência de suas estratégias de marketing além das métricas de conversão imediatas.

Como o eCPI é usado?

Para empresas de software que lançam novos produtos, entender o eCPI permite uma alocação de orçamento mais precisa ao reconhecer campanhas que podem mostrar custos iniciais mais altos, mas que, em última análise, oferecem um valor superior a longo prazo por meio de coeficientes virais mais fortes.

Essa perspectiva sutil ajuda as equipes de marketing a otimizar suas estratégias de aquisição, identificando canais que geram a combinação mais favorável de conversões diretas e multiplicadores de crescimento orgânico, reduzindo, em última análise, os custos gerais de aquisição de usuários enquanto maximiza o crescimento sustentável.