eCPI

Что такое eCPI?

Эффективная стоимость установки (eCPI) - это комплексная маркетинговая метрика, которая рассчитывает затраты на приобретение, учитывая органические факторы, такие как вирусный рост, предоставляя более полное представление о экономике привлечения пользователей.

Как работает eCPI?

В отличие от стандартных измерений стоимости установки (CPI), которые сосредоточены исключительно на прямых рекламных расходах, деленных на полученные установки, eCPI включает вторичные каналы приобретения, которые возникают из начальных маркетинговых инвестиций. К ним относятся органические установки, вызванные рекомендациями из уст в уста, социальным обменом, улучшением видимости в магазинах приложений и другими сетевыми эффектами, которые усиливают влияние платных кампаний без дополнительных затрат.

Расчитывая эту более целостную метрику, разработчики приложений получают более глубокое понимание истинной эффективности своих маркетинговых стратегий за пределами немедленных метрик конверсии.

Как используется eCPI?

Для программных компаний, запускающих новые продукты, понимание eCPI позволяет более точно распределять бюджет, признавая кампании, которые могут показывать более высокие первоначальные затраты, но в конечном итоге обеспечивают более высокую долгосрочную ценность за счет более сильных вирусных коэффициентов.

Этот нюансированный подход помогает маркетинговым командам оптимизировать свои стратегии привлечения, выявляя каналы, которые генерируют наиболее благоприятное сочетание прямых конверсий и органических множителей роста, в конечном итоге снижая общие затраты на привлечение пользователей, одновременно максимизируя устойчивый рост.