XGame が Unity Ads で ROAS を 20% 向上させた方法

XGame をベトナムのトップスタジオに育て上げた 6 年を経て、モバイル広告エコシステムのパートナーと親しみを同じくするようになった Phung。

Phung 氏は、「ウォーターフォールと入札を管理および最適化するためのスマートな方法を提供し、その結果、収益が 20 〜 30% 増加しました」と説明しています。

成長が続くにつれて、ユーザー獲得(UA)の効率性はより重要になりましたが、同時により困難にもなりました。リテンション率の高いユーザーを見つけ、クリエイティブの正確なテストを大規模に行うことが、ますます大きな課題となっていました

Unity Ads サポートチームが、効果的なサプライソースに関するインサイトを追加して ROAS キャンペーンを再試行することを提案したとき、Phung 氏は UA の効率を高める可能性があると考えました。Unity Ads の ROAS キャンペーンがパブリッシャーにもたらす規模は、XGame が求めていたものとよく一致していました

"私たちは、ROAS やリテンションの高いソースを比較して選択し、他のキャンペーンのパフォーマンスを向上させるために許可リストに追加します。これにより、許可リストを使用していないキャンペーンよりもROASが10〜20%高いキャンペーンを最適化することができました」とPhung氏は述べています

XGame は Unity Ads の ROAS キャンペーンで成功を収めて以来、ローンチのあらゆるフェーズでより効率的に費用を投じるのに役立つさまざまなキャンペーンタイプを活用することで、UA 戦略を次のレベルに引き上げることができました。

"Unity Ads のROAS、クリエイティブテスト、自動上限入札単価など、テスト期間や目標に基づいて活用できるさまざまなキャンペーンを生成します。これにより、リソースの最適化が容易になります」と Phung 氏は言います

XGame がクリエイティブ テストから得られるインサイトは、多くのフォーマットやシナリオをテストして最もパフォーマンスの高い広告を見つけることができるため、特に価値があります

XGame ポートフォリオには非常に多くのゲームがあるため、Unity チームはスタジオに未入力の広告枠を活用することを提案しました。Unity のクロスプロモーションソリューションを使用して、他に広告がなかったため、自社のゲームのプロモーションで広告プレースメントを埋め戻しました。

"当社のゲームには多くのユーザーがいるため、クロスプロモーションを使用することで、似たようなジャンルをインストールし、似たようなユーザーベースに属するユーザーを活用することができます。このため、これらのユーザーは高品質のプレーヤーです」とPhung.

ROAS キャンペーンの成功以来、XGame は自社の能力の延長として Unity Ads サポートチームを頼りにするようになりました。彼らは多くの時間を費やして、私たちのメインタイトルであるMiniCraft Villageのための私たちの取り組みのほとんどについて、改善を熱心にサポートし、アドバイスをしてくれました。

コラボレーションも実を結びました。Unity Ads で ROAS キャンペーンを使用し、サポートチームと緊密に連携して以来、XGame は Unity のシェアオブボイス(SOV)が 4% から 14% に増加しました.