Sustaining growth in today’s mobile gaming landscape is increasingly challenging. Balancing player experience, revenue, and user acquisition (UA) costs is a fundamental formula that the most successful studios like XGame master. By leveraging the power of Unity Ads for user acquisition, they’ve taken their return on ad spend (ROAS) performance to new heights.
Acquiring quality users while optimizing resources
iOS, Android
100+
Hanoi, Vietnam
XGame — вьетнамский издатель, у которого более 150 игр и более миллиарда загрузок. Популярность таких суперказуальных игр, как Money Run, способствовала их успеху, в то время как более глубокие казуальные игры, такие как MiniCraft Village, представляют их будущее.
Узнайте от генерального директора Quyet Phung, как студия повысила рентабельность инвестиций и оптимизировала ресурсы, опираясь на партнерские отношения и аналитику Unity Ads.
После шести лет развития XGame и превращения ее в ведущую студию Вьетнама, Phung не понаслышке знаком с партнерами в экосистеме мобильной рекламы. Unity LevelPlay, ведущее решение для медиации рекламы, уже давно является частью успеха его студии в сфере монетизации.
Фунг объясняет: «Это дает нам разумный способ управлять водопадами и торгами, а также оптимизировать их, в результате чего доход увеличивается на 20— 30%».
По мере продолжения роста эффективность привлечения пользователей (UA) становилась все более важной, но и более сложной задачей. Поиск пользователей с высоким уровнем удержания, а также обеспечение тщательного масштабного креативного тестирования становились все более актуальными проблемами.
Когда команда поддержки Unity Ads предложила повторно опробовать кампании ROAS и получить дополнительную информацию об эффективных источниках поставок, Фунг понял, что есть возможность повысить эффективность привлечения пользователей. Масштабы, которые могут обеспечить издателям кампании Unity Ads по ROAS, вполне соответствовали ожиданиям XGame.
«Мы сравниваем и выбираем источники с высокой рентабельностью инвестиций или удержанием клиентов, а затем добавляем их в список разрешенных, чтобы повысить эффективность других кампаний. Это помогло нам оптимизировать кампании, рентабельность которых на 10— 20% выше, чем у кампаний, не использующих списки разрешенных», — говорит Фунг.
Благодаря успешным кампаниям Unity Ads, посвященным ROAS, компания xGame смогла вывести свою стратегию привлечения пользователей на новый уровень, используя различные типы кампаний, которые помогают им эффективнее расходовать средства на каждом этапе запуска.
«Меня очень впечатлило то, как Unity Ads генерирует множество кампаний, таких как ROAS, креативное тестирование и автоматическое максимальное предложение, которое мы можем использовать в зависимости от продолжительности тестирования или целей. Это упрощает оптимизацию наших ресурсов», — говорит Фунг.
Информация, полученная в ходе творческого тестирования, оказалась особенно ценной, поскольку XGame позволяет тестировать множество форматов и сценариев, чтобы найти наиболее эффективную рекламу.
Поскольку в портфолио xGame было так много игр, команда Unity предложила студии воспользоваться любым незаполненным рекламным инвентарем, который у них был. Используя решение Unity по перекрестной рекламе, они заполняли свои рекламные объявления рекламными акциями своих игр, в то время как других объявлений для их размещения не было.
«В наши игры играет много пользователей, поэтому использование перекрестной рекламы помогает использовать преимущества пользователей, установивших аналогичный жанр и принадлежащих к аналогичной пользовательской базе. Благодаря этому эти пользователи — высококлассные игроки», — объясняет Фунг.
После успеха своих кампаний ROAS компания xGame стала полагаться на поддержку Unity Ads как на расширение своих возможностей. По словам Фунга, «увлеченная своим делом команда Unity заслужила для нас особого внимания. Они тратят много времени на поддержку улучшений и консультирование по большинству наших усилий по созданию нашей главной игры MiniCraft Village».
Сотрудничество также окупилось. Благодаря использованию кампаний ROAS в Unity Ads и тесному сотрудничеству со службой поддержки компания XGame продемонстрировала, что их доля голосов (SOV) в Unity выросла с 4% до 14%.
Если вы ищете предсказуемую отдачу от рекламного бюджета, начните с Unity User Acquisition уже сегодня, чтобы расширить свою стратегию привлечения пользователей.
