Comment XGame a augmenté son ROAS de 20% avec Unity Ads

Après avoir développé XGame pendant six ans pour en faire un studio de premier plan au Viêt Nam, Phung n'est pas étranger aux partenaires de l'écosystème de la publicité mobile. Unity LevelPlay, une solution de médiation publicitaire de premier plan, contribue depuis longtemps au succès de son studio en matière de monétisation.

Phung explique : "Cela nous donne une méthode intelligente pour gérer et optimiser les cascades et les enchères, ce qui a permis d'augmenter les revenus de 20 à 30 %."

Au fur et à mesure de la croissance, l'efficacité de l'acquisition d'utilisateurs est devenue plus importante, mais aussi plus difficile. La recherche d'utilisateurs fortement fidélisés ainsi que la réalisation de tests créatifs précis à grande échelle sont devenues des questions de plus en plus importantes.

Lorsque l'équipe d'assistance d'Unity Ads a proposé de retenter des campagnes ROAS, avec des informations supplémentaires sur les sources d'approvisionnement efficaces, Phung a vu qu'il y avait un potentiel pour améliorer l'efficacité de l'UA. L'ampleur que les campagnes ROAS d'Unity Ads peuvent offrir aux éditeurs correspondait parfaitement à ce que XGame recherchait.

"Nous comparons et sélectionnons les sources ayant un ROAS ou une rétention élevés, puis nous les ajoutons à une liste d'autorisation afin de stimuler les performances d'autres campagnes. Cela nous a permis d'optimiser les campagnes qui ont un ROAS de 10 à 20 % plus élevé que celles qui n'utilisent pas de listes d'autorisation", explique Phung.

Depuis le succès des campagnes ROAS d'Unity Ads, XGame a été en mesure d'élever sa stratégie d'AU à un niveau supérieur en utilisant une variété de types de campagnes qui l'aident à dépenser plus efficacement tout au long de chaque phase d'un lancement.

"Je suis vraiment impressionné par la façon dont Unity Ads génère une variété de campagnes comme ROAS, les tests créatifs et l'enchère maximale automatique que nous pouvons utiliser en fonction de la durée du test ou des objectifs. Il est ainsi plus facile d'optimiser nos ressources", explique Phung.

Les informations que XGame obtient grâce aux tests créatifs sont particulièrement précieuses car elles permettent de tester de nombreux formats et scénarios afin de trouver les publicités les plus performantes.

Avec autant de jeux dans le portefeuille de XGame, l'équipe Unity a suggéré au studio de tirer parti de tout inventaire publicitaire non rempli. Grâce à la solution de promotion croisée d'Unity, ils ont rempli leurs emplacements publicitaires avec des promotions pour leurs propres jeux lorsqu'il n'y avait pas d'autres publicités disponibles pour les remplir.

"Nous avons beaucoup d'utilisateurs qui jouent à nos jeux, donc l'utilisation de la promotion croisée permet de tirer profit des utilisateurs qui ont installé un genre similaire et qui font partie d'une base d'utilisateurs similaire. C'est pourquoi ces utilisateurs sont des joueurs de grande qualité", explique Phung.

Depuis le succès de ses campagnes ROAS, XGame en est venu à compter sur son équipe de support Unity Ads comme une extension de ses propres capacités, comme le partage Phung, "L'équipe passionnée d'Unity a été particulièrement remarquable pour nous. Ils passent beaucoup de temps à soutenir avec enthousiasme les améliorations et à nous conseiller sur la plupart de nos efforts pour notre titre principal, MiniCraft Village."

La collaboration a également porté ses fruits. Depuis qu'il utilise des campagnes ROAS sur Unity Ads et qu'il travaille en étroite collaboration avec son équipe d'assistance, XGame a vu sa part de voix (SOV) pour Unity passer de 4 % à 14 %.