Cómo XGame aumentó el ROAS en un 20% con Unity Ads

Tras seis años haciendo crecer XGame hasta convertirlo en uno de los principales estudios de Vietnam, Phung no es ajeno a los socios del ecosistema de la publicidad móvil. Unity LevelPlay, una solución líder de mediación publicitaria, ha sido durante mucho tiempo parte del éxito de monetización de su estudio.

Phung explica: "Nos proporciona un método inteligente para gestionar y optimizar las cascadas y las pujas cuyo resultado ha sido aumentar los ingresos entre un 20 y un 30%."

A medida que continuaba el crecimiento, la eficacia en la adquisición de usuarios (UA) se hizo más importante, pero también más difícil. Encontrar usuarios con gran capacidad de retención y garantizar la precisión de las pruebas creativas a gran escala se convirtieron en problemas cada vez mayores.

Cuando el equipo de soporte de Unity Ads propuso volver a probar las campañas ROAS, con información añadida sobre fuentes de suministro eficaces, Phung vio que había potencial para impulsar una mayor eficiencia de UA. La escala que las campañas ROAS de Unity Ads pueden ofrecer a los editores era algo que se alineaba bien con lo que XGame estaba buscando.

"Comparamos y seleccionamos fuentes con ROAS o retención elevados y luego las añadimos a una lista de permitidos para impulsar el rendimiento de otras campañas. Esto nos ha ayudado a optimizar campañas que tienen un ROAS entre un 10 y un 20% mayor que las que no utilizan listas de permitidos", afirma Phung.

Desde que tuvo éxito con las campañas ROAS de Unity Ads, XGame ha sido capaz de llevar su estrategia de UA al siguiente nivel utilizando una variedad de tipos de campaña que les ayudan a gastar más eficientemente a lo largo de cada fase de un lanzamiento.

"Estoy realmente impresionado con la forma en que Unity Ads genera una variedad de campañas como ROAS, pruebas creativas y pujas máximas automáticas que podemos utilizar en función de la duración de las pruebas o los objetivos. Esto facilita la optimización de nuestros recursos", afirma Phung.

La información que XGame obtiene de las pruebas creativas ha sido especialmente valiosa, ya que pueden probar muchos formatos y escenarios para encontrar los anuncios con mejor rendimiento.

Con tantos juegos en la cartera de XGame, el equipo de Unity sugirió al estudio que aprovechara cualquier inventario de anuncios sin llenar que tuvieran. Utilizando la solución de promoción cruzada de Unity, rellenaron sus espacios publicitarios con promociones de sus propios juegos cuando no había otros anuncios disponibles para rellenarlos.

"Tenemos muchos usuarios jugando a nuestros juegos, por lo que utilizar la promoción cruzada ayuda a aprovechar a los usuarios que instalaron un género similar y pertenecen a una base de usuarios similar. Por eso, estos usuarios son jugadores de alta calidad", explica Phung.

Desde el éxito de sus campañas ROAS, XGame ha llegado a confiar en su equipo de soporte de Unity Ads como una extensión de sus propias capacidades, como comparte Phung: "El apasionado equipo de Unity ha sido particularmente notable para nosotros. Pasan mucho tiempo apoyando con entusiasmo las mejoras y asesorando en la mayoría de nuestros esfuerzos para nuestro título principal, MiniCraft Village."

La colaboración también ha dado sus frutos. Desde que utiliza las campañas ROAS en Unity Ads y trabaja estrechamente con su equipo de soporte, XGame ha visto cómo su cuota de voz (SOV) para Unity ha pasado del 4% al 14%.