Como o XGame aumentou o ROAS em 20% com Unity Ads

Depois de seis anos desenvolvendo o XGame para se tornar um dos principais estúdios do Vietnã, Phung conhece bem os parceiros no ecossistema de publicidade móvel. O Unity LevelPlay, uma solução líder em mediação de anúncios, há muito tempo faz parte do sucesso de monetização de seu estúdio.

Phung explica: “Isso nos dá um método inteligente para gerenciar e otimizar cachoeiras e licitações, onde o resultado foi aumentar a receita em 20 a 30%”.

À medida que o crescimento continuou, a eficiência da aquisição de usuários (UA) se tornou mais importante, mas também mais desafiadora. Encontrar usuários com forte retenção, bem como garantir testes criativos precisos em grande escala, tornou-se um problema crescente.

Quando a equipe de suporte do Unity Ads propôs repetir as campanhas de ROAS, com insights adicionais sobre fontes de fornecimento eficazes, Phung viu que havia potencial para aumentar a eficiência da UA. A escala que as campanhas de ROAS da Unity Ads podem oferecer aos editores foi algo que se alinhou bem com o que a XGame estava procurando.

“Comparamos e selecionamos fontes com alto ROAS ou retenção e as adicionamos a uma lista de permissões para impulsionar o desempenho de outras campanhas. Isso nos ajudou a otimizar campanhas que têm um ROAS de 10 a 20% maior do que aquelas que não usam listas de permissão”, diz Phung.

Desde que obteve sucesso com as campanhas de ROAS da Unity Ads, a XGame conseguiu levar sua estratégia de UA para o próximo nível, utilizando uma variedade de tipos de campanha que os ajudam a gastar com mais eficiência em cada fase de um lançamento.

“Estou realmente impressionado com a forma como o Unity Ads gera uma variedade de campanhas, como ROAS, testes criativos e lance máximo automático, que podemos utilizar com base na duração ou nas metas do teste. Isso facilita a otimização de nossos recursos”, diz Phung.

Os insights que o XGame obtém dos testes criativos têm sido particularmente valiosos, pois eles são capazes de testar muitos formatos e cenários para encontrar os anúncios com melhor desempenho.

Com tantos jogos no portfólio do XGame, a equipe da Unity sugeriu que o estúdio aproveitasse qualquer inventário de anúncios não preenchido que tivesse. Usando a solução de promoção cruzada da Unity, eles preencheram seus canais de anúncios com promoções para seus próprios jogos quando não havia outros anúncios disponíveis para preenchê-los.

“Temos muitos usuários jogando nossos jogos, então usar a promoção cruzada ajuda a tirar proveito dos usuários que instalaram um gênero semelhante e são de uma base de usuários semelhante. Por isso, esses usuários são jogadores de alta qualidade”, explica Phung.

Desde o sucesso de suas campanhas de ROAS, a XGame passou a contar com a equipe de suporte do Unity Ads como uma extensão de suas próprias capacidades, como compartilha Phung: “A equipe apaixonada da Unity tem sido particularmente notável para nós. Eles passam muito tempo apoiando com entusiasmo melhorias e aconselhando sobre a maioria de nossos esforços em prol do nosso título principal, MiniCraft Village.”

A colaboração também valeu a pena. Desde que usou campanhas de ROAS no Unity Ads e trabalhou em estreita colaboração com sua equipe de suporte, a XGame viu sua participação de voz (SOV) na Unity passar de 4% para 14%.